Продвижение видео в Дзене

Продвижение видео в Дзене позволяет продвигать горизонтальные видео с канала на главной странице Дзена, в рекомендательной ленте на странице видео и статей. Технические требования к формату «Промо в Дзене»

Видеоформат поможет передать эмоции и атмосферу вашего контента, создаст более глубокую связь с аудиторией, а также повысит охваты. 

Перед тем как запускать кампанию, нужно связать ваш канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Для этого:

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы, который вы будете использовать для рекламы статей из Дзена.
2. Затем зайдите в Дзен-студию в вашем канале в Дзене. 
3. В Дзен-студии перейдите в раздел «Продвижение». В блоке «Ваш аккаунт в VK Рекламе» будет заполнен ID вашего кабинета. Нажмите на кнопку «Перейти в VK Рекламу».

После этого ваш кабинет VK Рекламы и канал в Дзене будут связаны. 

Как связать несколько кабинетов VK Рекламы и каналов в Дзене

Чтобы добавить ещё один кабинет: 

1. Вернитесь в VK Рекламу и переавторизуйтесь: выйдите из первого кабинета и зайдите в нужный.
2. Вновь зайдите в Дзен-студию, перейдите в раздел «Продвижение». В блоке «Ваш аккаунт в VK Рекламе» будет заполнен ID второго кабинета. Нажмите кнопку «Перейти в VK Рекламу».

После этого канал в Дзене будет связан с 2 кабинетами VK Рекламы. При необходимости свяжите канал с третьим кабинетом.

1. В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».

2. На вкладке «Целевые действия» выберите рекламный объект «Вконтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → «Дзен».

3. В поле «Канал в Дзене» выберите ваш канал в Дзене. Если к кабинету привязано несколько каналов, то они появятся при клике на список.

4. Целевое действие. В этом поле выберите вариант «Продвижение видео». Реклама будет нацелена на увеличение показов вашего видео.  

5. Оптимизация бюджета кампании. Позволяет распределить бюджет между вашими объявлениями так, чтобы вы получили больше целевых действий. 

Алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании. Благодаря этому кампания показывает лучшие результаты. Подробнее об оптимизации бюджета

6. Если вы включили оптимизацию, задайте стратегию ставок и бюджет:

• Стратегия ставок кампании — можно выбрать стратегию «Максимум показов», «Предельная цена» или «Фиксированная ставка». Подробнее о стратегиях
• Бюджет. Настройка ограничивает сумму, которую вы хотите потратить за день или за всё время проведения кампании. Бюджет одной рекламной кампании для продвижения в Дзене должен быть не меньше 10 000 ₽. Подробнее о бюджете

7. Цена за 1000 показов. Ставка — от 70 ₽. В зависимости от сегмента, товара, бюджета и целей рекламной кампании вы можете самостоятельно менять стоимость для достижения наилучшего результата.

8. Даты проведения — период работы кампании. Эта настройка применяется ко всем объявлениям в кампании. Обязательно указывать только при выборе бюджета «за всё время». 

Если хотите задать разные даты для разных групп, не используйте эту настройку, а задайте даты на шаге 2. Настройка группы объявлений. 

В одну группу может входить одно или несколько объявлений, объединённых общими настройками — периодом работы, расписанием, таргетингами. 

На этом шаге задайте следующие настройки:  

1. Стратегия ставок и стоимость целевого действия. 

Если вы не включили оптимизацию на уровне кампании, выберите стратегию: «Максимум показов», «Предельная цена» или «Фиксированная ставка». Подробнее о стратегиях

Также определите стоимость за 1000 показов (CPM). Ставка — от 70 ₽.

2. Бюджет — обозначьте сумму, которую хотите тратить за день или за всё время проведения кампании (не меньше 10 000 ₽). 

3. Даты проведения — период работы группы объявлений. Эта настройка применяется ко всем объявлениям внутри группы. Может отличаться для разных групп объявлений.

Если хотите задать единый период для всей кампании, вернитесь на прошлый шаг и задайте период там.

4. Время показа. Чтобы указать расписание, нажмите «Настроить время показа» под настройкой дат проведения группы.

Для большинства кампаний мы рекомендуем выключать показы кампании в ночные часы, однако важно ориентироваться на то время, когда ваша аудитория наиболее активна. Узнать это можно в Дзене в разделе «Почасовая статистика».

5. Регионы показа — это настройки географии, где пользователи увидят вашу рекламу.

• Если продукт федеральный и есть доставка по всей России, вы можете не ограничивать географию. 
• Если вы не хотите рекламироваться на всю Россию, можно расширить список до нескольких приоритетных регионов (включая хотя бы один город-миллионник), чтобы ваше объявление получало больше показов.
• Для очень локального продукта с точечной географией (например, город с населением меньше 500 000 человек) на текущий момент продукт может не подойти, поэтому вам стоит с аккуратностью подходить к настройкам продвижения.

6. В блоке «Демография» вы можете настроить пол и возраст вашей целевой аудтиории. Рекомендуем выбирать несколько возрастных групп, чтобы увеличить количество показов (например, 18-34 или >25-44).

7. При необходимости укажите возрастную маркировку.

8. Чек-бокс «Социальная реклама». Нужен для некоммерческой рекламы, например, благотворительных организаций. Подробнее о социальной рекламе

9. Интересы и поведение. Выберите категории, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории.

10. Места размещения. Рекомендуем оставлять автоматический выбор мест размещения. Так ваше объявление получит максимально возможный охват. 

11. В блоке «Дополнительные настройки» вы можете добавить аудит-пиксель. Сторонний счётчик событий для аудита рекламных кампаний Аудит-пиксель считает суммарную статистику для группы объявлений. Чтобы отслеживать события по каждому объявлению, создайте отдельную группу для каждого объявления со своим аудит-пикселем для каждой группы. Подробнее о настройке аудит-пикселя и доступных вендорах

Когда закончите, нажмите «Продолжить».

При переходе на шаг 3. «Объявления» появятся все ваши видео из канала в Дзене. 

Получится продвигать только те видео, которые не нарушают требования Дзена к контенту. Выберите видео, которое хотите продвигать.

В предпросмотре вы увидите, как примерно будет выглядеть ваша реклама. Само объявление формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы в Дзене. 

Объявление будет содержать следующие элементы: 

• видеоплеер 
• текст — заголовок видео, до 70 символов
• кнопку действия
• необходимые для рекламы метки: «Промо», «Реклама», возрастную метку, три точки

Когда всё будет готово, нажмите «Опубликовать». Объявление отправится на проверку.

Вы можете отслеживать результаты по кампании в кабинете VK Рекламы: рекламные метрики на дашборде и в расширенной статистике

Чтобы метрики по кампаниям в Дзене отображались в кабинете VK Рекламы:

1. Откройте дашборд и найдите в списке вашу кампанию. Наведите курсор → «Статистика».
2. Слева переключитесь на уровень группы. 
3. Прокрутите вниз до таблицы с результатами кампании.
4. Нажмите «Настройки» → «Настроить столбцы».
5. В блоках «Дзен» и «Видео» отметьте нужные метрики. 
6. Нажмите «Применить».

Мы собрали ответы на частые вопросы пользователей на этой странице 

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, напишите нам: 

• в раздел «Я рекламодатель», если вопрос касается Дзена
• в поддержку VK Рекламы, если вопрос касается запуска рекламы