Продвижение в MAX

В VK Рекламе можно продвигать каналы и сайты в мессенджере MAX.

Продвижение помогает привлекать подписчиков в каналы MAX и получать переходы на сайты. Реклама показывается только в MAX — в других местах размещения она не транслируется. Подробнее о других местах размещения

Реклама показывается в публичных каналах MAX, в которых есть 1 000 и более подписчиков. Объявление может появиться в разных каналах — в зависимости от аукциона и настроек аудитории. Подробнее про аукцион

Объявление также должно соответствовать правилам размещения рекламы

Создание рекламы состоит из трех этапов: кампания → группа → объявление. В VK Рекламе настройки на каждом этапе отвечают за разные параметры рекламы.

На первом этапе выберите, что хотите продвигать. Доступны:

• канал MAX — чтобы привлечь подписчиков или получить переходы
• сайт — чтобы получить переходы

Для других объектов продвижение в MAX пока недоступно. Их можно рекламировать другим способом

Выберите, какого результата хотите достичь. Для продвижения доступны два целевых действия:

Подписка на канал в MAX — доступно только для рекламы канала MAX. Помогает привлекать новых подписчиков в ваш канал.

Клики по рекламе в MAX — доступно для рекламы каналов MAX и сайтов. Помогает получать переходы: в канал или на сайт. 

Выберите стратегию – она определяет, к какому результату будет стремиться алгоритм. Доступные стратегии зависят от выбранного целевого действия.

Для цели «Подписка на канал в MAX» доступны 3 стратегии:

• Максимум конверсий — помогает получить как можно больше подписок с учётом заданного бюджета.
• Средняя цена конверсии — помогает привлекать подписчиков по средней цене, которую вы укажете. Алгоритм стремится удерживать среднюю стоимость подписчика на этом уровне: в отдельные дни она может быть выше или ниже.
• Максимум прибыли — помогает найти баланс между стоимостью привлечения подписчика и количеством подписок, чтобы получить больше прибыли от продвижения. 
  Для расчета стратегии укажите маржу с конверсии — сколько в среднем вы зарабатываете с одного нового подписчика без учёта расходов на рекламу.

Для цели «Клики по рекламе в MAX» доступны 2 стратегии:

• Максимум кликов — помогает получить максимальное количество переходов по рекламе с учётом заданного бюджета.
• Средняя цена клика — помогает привлекать переходы по указанной средней стоимости. Алгоритм автоматически управляет ставками, чтобы получить как можно больше кликов и удерживать среднюю цену клика на заданном уровне. В отдельные дни стоимость клика может отличаться, но по итогам недели система будет ориентироваться на указанную сумму.

Выберите, как будет рассчитываться бюджет кампании. Его можно задать на неделю или на весь период.

При выборе недельного бюджета система стремится распределить заданную сумму на календарную неделю — с понедельника по воскресенье. Расходы могут распределяться неравномерно: в отдельные дни кампания может тратить больше или меньше, но система стремится уложиться в установленный недельный бюджет.

Распределение бюджета также зависит от настроек дат показа и количества дней, оставшихся до конца календарной недели. 

Например, при запуске кампании в пятницу бюджет будет распределяться между оставшимися днями недели. Если показы разрешены только в отдельные дни, бюджет будет распределяться только между ними.

Рестарт бюджета

При изменении некоторых настроек начинается новый расчёт недельного бюджета. Траты до изменения в нём не учитываются, поэтому за одну календарную неделю расходы могут превысить установленный бюджет.

Рестарт происходит при:

• изменении даты — расчёт начинается заново с новой даты;
• изменении бюджета — новый бюджет рассчитывается без учёта предыдущих трат;
• изменении стратегии — новый расчёт начинается после смены стратегии.

Перенос неиспользованного бюджета

Если для целевого действия «Клики по рекламе в MAX» установлен недельный бюджет, но система не успела потратить всю сумму за неделю, часть неиспользованного бюджета может быть перенесена на следующую неделю.

На следующей неделе система может потратить перенесённый остаток дополнительно к установленному бюджету, но не более 30% от недельного бюджета.

Например, если недельный бюджет — 10 000 ₽, а за неделю потрачено 8 000 ₽, на следующую неделю может быть перенесено до 2 000 ₽. Тогда в следующую неделю система сможет потратить до 12 000 ₽.

При выборе бюджета на весь период укажите срок и общую сумму, которую планируете потратить за это время.

Система распределяет бюджет между днями выбранного периода в зависимости от доступного объёма трафика и настроек кампании. В разные дни расходы могут отличаться, но общая сумма за период не должна превышать заданный бюджет.

Например, если установить бюджет 30 000 ₽ на 10 дней, система будет распределять эту сумму в течение всего периода, а не тратить одинаковую сумму каждый день.

Если показы ограничены расписанием, бюджет распределяется только на дни и часы, когда разрешены показы.

Рестарт бюджета

При изменении некоторых настроек начинается новый расчёт бюджета. Для бюджета за весь период рестарт происходит в следующих случаях:

• изменение бюджета — если изменить бюджет в первый день периода, расчёт запускается заново, и расходы могут превысить первоначально установленный бюджет. Со второго дня рестарта не происходит;
• изменение дат периода — при изменении даты начала или окончания запускается новый расчёт бюджета.

На этом этапе настраиваются доступные таргетинги. 

Расписание позволяет определить, в какие дни и часы пользователи могут увидеть вашу рекламу. Например, можно настроить показы только в будни или ограничить их определенным временем. 

Настройте общую географию: выберите страну или город, где будет транслироваться ваша реклама. 

Вы можете задать пол и интервал возраста пользователей, которым хотите показывать рекламу. 

Также можно настроить платежеспособность аудитории — выбрать пользователей с определенным уровнем дохода:

• Топ 6-10% — 6–10% самых платежеспособных пользователей.
• Топ 2-5% — 2–5% самых платежеспособных пользователей
• Топ 1% — 1% самых платежеспособных пользователей.

Система анализирует различные параметры поведения пользователей и определяет их в соответствующие сегменты платежеспособности. 

Все пользователи из заданной аудитории участвуют в аукционе, но пользователи с более высокой платежеспособностью имеют больший приоритет.

Выберите интересы, которые соответствуют вашей целевой аудитории. Их можно указать вручную или включить автоматический подбор интересов — в этом случае система сама подберёт дополнительные интересы, чтобы расширить аудиторию и найти пользователей, которым может быть интересна ваша реклама.

В качестве места размещения автоматически установлен мессенджер MAX. Реклама будет показываться только в его каналах. Подробнее о местах размещения

Настройте внешний вид рекламы:

• заголовок
• логотип
• короткое описание
• кнопка — выберите нужный вариант из предложенного списка
• изображение — загрузите одно изображение формата 16:9

Реклама может отображаться в разных форматах в зависимости от того, какие элементы вы заполните.

Объявление отобразится в MAX в ленте канала — после обычной публикации. Подробнее про требования к формату

Чтобы анализировать результаты, используйте блок со статистикой. Вы также можете добавлять новые метрики для более детального анализа рекламной кампании. Подробнее о статистике