Опрос Brand Lift можно провести, если вы запускаете охватную кампанию: баннерную рекламу и видеорекламу с вкладки «Узнаваемость и охват».
Опрос Brand Lift можно добавить на этапе создания рекламной кампании или в течение 5 дней после запуска.
Опрос Brand Lift — это исследование, позволяющее измерить влияние конкретной рекламной кампании на восприятие бренда среди целевой аудитории.
Brand Lift поможет оценить:
| Запоминаемость рекламы | запоминают ли пользователи ваш бренд по его характеристикам |
|---|---|
| Узнаваемость бренда | узнают ли пользователи ваш бренд |
| Намерение купить | выбирают ли ваш бренд из возможных брендов-претендентов для дальнейшей покупки |
| Предпочтение бренда | отдают ли предпочтение вашему бренду по сравнению с другими |
| Рассмотрение для покупки | включают ли бренд в число вариантов, которые они рассматривают для покупки |
| Узнаваемость рекламы | вспоминают и опознают ли пользователи рекламу вашего бренда после её просмотра |
Опрос поможет понять, как именно реклама влияет на отношение людей к вашему бренду и выявить наиболее удачные кампании.
Чтобы получить достоверные результаты, важно выполнять условия запуска Brand Lift:
- Бюджет от 2 000 000 ₽ за всё время или от ~140 000 ₽ в день. Подробнее о настройке бюджета
- Охват от 500 000 пользователей. Как посмотреть охват
- Длительность кампании и каждой группы объявлений от 14 дней
Как создать Brand Lift
Brand Lift можно создать двумя способами: перед запуском кампании и во время создания кампании.
Перед запуском кампании
Перейдите в раздел «Лид-формы и опросы» → вкладка «Brand Lift» → нажмите «Создать Brand Lift». Далее заполните поля. Все изменения будут отображаться справа в предпросмотре.
- Укажите название опроса.
- Выберите нужные метрики (запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, намерение купить, предпочтение бренда, рассмотрение для покупки, узнаваемость рекламы). Можно указать до 3 метрик. Ключевые слова можно менять, при этом сами вопросы изменить не получится.
- Выберите категорию бизнеса из выпадающего списка (определяется по основной деятельности вашего бренда). Это поможет сравнить результаты с рынком и увидеть сильные стороны вашего бренда и наметить точки роста.
- Укажите своих конкурентов. Напишите название вашей компании и компании конкурентов — они станут вариантами ответов, которые будут отображаться в случайном порядке. Здесь же можно добавить логотипы.
- Настройте стиль опроса. Если нужно, вы можете выбрать основной цвет опроса.
Во время запуска кампании
- На этапе настройки кампании перейдите к блоку Brand Lift
- Переключите тумблер рядом с инструментом → откройте раскрывающийся список → нажмите «Создать Brand Lift»
- Укажите настройки опроса.
Чтобы отредактировать опрос нажмите иконку карандаша рядом с его название.
Опрос также можно дублировать, просмотреть, скопировать на него ссылку, архивировать. Для этого нажмите на три точки → выберите из списка нужный пункт.
Как создать кампанию с Brand Lift
Один и тот же опрос нельзя использовать в нескольких рекламных кампаниях. Для каждой кампании создайте отдельный опрос, чтобы получить корректные результаты, соответствующие конкретным целям и аудитории кампании.
Чтобы запустить кампанию с Brand Lift:
- В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».
- На вкладке «Узнаваемость и охват» выберите нужный объект продвижения.
- На этапе настройки кампании появится функция Brand Lift. Чтобы добавить Brand Lift включите эту настройку Для её активации переключите тумблер рядом с названием.
- Выберите опрос или создайте новый.
Статусы Brand Lift
Brand Lift опрос может находиться в следующих статусах:
- Черновик — опрос находится в черновиках, его можно отредактировать.
- На модерации — опрос находится на модерации. Проверка занимает не более 2-х часов.
- Отклонён модерацией — опрос отклонён модераторам. Для прохождения проверки нужно исправить ошибки в соответствии с правилами
- Модерация пройдена — опрос прошёл проверку и готов для использования.
- Идёт сбор данных — опрос запущен, по нему собираются данные.
- Сбор данных остановлен — опрос не запущен, т.к. не выполнены условия запуска.
- Опрос завершён — сбор данных завершён. На этом этапе можно перейти к результатам.
- Аналитика готова — отчёт с результатами опроса готов. Его можно посмотреть в расширенной статистике. Подробнее о расширенной статистике
Как оценить результат
Для просмотра результатов Brand Lift откройте расширенную статистику кампании → перейдите во вкладку «Brand Lift». Здесь вы можете посмотреть результаты опроса по выбранным метрикам.
Эти данные можно использовать для анализа эффективности рекламы, а также для оценки своей позиции на рынке относительно конкурентов.