Оценить эффективность рекламной кампании помогут метрики и расширенная статистика.
Проанализируйте метрики, чтобы выбрать правильную стратегию продвижения, отследить прогресс и при необходимости вовремя скорректировать настройки. Также на основе собранной статистики можно узнать больше о вашей целевой аудитории, понять её потребности, реакции и улучшить результаты продвижения.
Метрики
Вы можете выбрать метрики, которые хотите отслеживать для своих кампаний, и отключить все остальные. Для этого:
- Откройте страницу дашборда или расширенной статистики по кампании.
- Нажмите кнопку «Настройки» (значок шестерёнки) → «Настроить столбцы».
- В открывшемся окне выберите нужные настройки и порядок столбцов.
- Нажмите «Сохранить».
Набор настроек применится только к текущей таблице. То есть если вы меняете метрики на странице дашборда, то набор метрик применится только к дашборду и не затронет расширенную статистику — и наоборот.
Шаблоны настроек (пресеты)
Чтобы сохранить выбранный набор настроек, можно создать шаблон и использовать его в дальнейшем. Для этого:
- Откройте страницу дашборда или расширенной статистики по кампании.
- Нажмите кнопку «Настройки» (значок шестерёнки) → «Настроить столбцы»
- Выберите нужные настройки и порядок столбцов.
- Внизу включите переключатель «Сохранить набор столбцов» и задайте название шаблону.
- Нажмите «Сохранить».
Выбранный вариант автоматически применится к расширенной статистике и дашборду. При необходимости шаблон можно редактировать.
Чтобы переключиться между шаблонами, на странице дашборда нажмите кнопку «Настройки» (значок шестерёнки) и выберите нужный из них.
Всего можно создать до 4 собственных шаблонов в дополнение к базовому набору настроек. Если вы достигли лимита, удалите ненужные или отредактируйте уже созданные.
Как настроить метрики под себя
В меню слева выберите раздел с вашим объектом рекламы. Внутри раздела можно настроить подходящие метрики.
- Настройки
- Название — название, которое вы задали для кампании, группы объявлений или объявления.
- Статус — статус кампании, группы объявлений или объявления. Подробнее о статусах
- Бюджет — сумма, которую вы хотите потратить на рекламу.
- Целевое действие — то, что вы хотите получить благодаря рекламе.
- Цена — выбранная стратегия ставок (минимальная или предельная цена).
- Дата начала или завершения — дата начала кампании, группы.
- Дата создания — дата создания кампании, группы или объявления.
- ID — индивидуальный номер кампании, группы или объявления. Для групп отображается также ID кампании, в которую они входят, а для объявлений — ID группы, в которую входит объявление.
- Основные метрики
- Показы — количество показов по рекламному объявлению за выбранный период.
- Клики — количество кликов по рекламному объявлению за выбранный период времени.
- eCPM — стоимость за 1000 показов объявления.
- CTR — показатель кликабельности объявления. Отношение количества кликов по объявлению к количеству показов, умноженное на 100%.
- eCPC — стоимость клика, цена за клик и переход пользователя на сайт.
- Результат — количество полученных целевых действий. Метрика учитывает все целевые действия, кроме кликов и показов. Например, если при запуске кампании вы выбрали целевое действие «Добавление в корзину», то в этой графе вы увидите количество добавлений в корзину.
- Цена за результат — стоимость конверсии: количество потраченных средств, разделённое на количество событий из графы «Результат».
- Потрачено (расход) — сумма затрат на рекламу за выбранный период.
- Офлайн-конверсии
- Офлайн-конверсии — количество конверсий, совершённых офлайн. К примеру, покупок в магазине розничной торговли.
- Офлайн-конверсии, стоимость — стоимость получения конверсии. Рассчитывается как сумма трат, делённая на количество конверсий.
- Трансляция
Трансляция — тумблер включает и выключает отображение предварительной статистики в таблице. Можно выбрать период (5-60 минут) и метрики:
- Клики
- Показы
Блок доступен только на уровне групп объявлений и объявлений.
- Мобильные приложения
Время атрибуции. Настройка определяет, как именно рассчитывать стоимость конверсии, а также Ценность, ROMI, ДРР. Для ситуаций, когда между показом объявления или покупкой прошло несколько дней.
Варианты:
- по дате показа (используется по умолчанию)
- по дате события
Тип атрибуции:
- PostClick (используется по умолчанию)
- PostView
- Всего
Метрики:
- Цена
- CR — коэффициент конверсии, отношение числа конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.
- Ценность — значение, которое присваивается конкретным конверсиям, чтобы отслеживать их влияние на ваш бизнес.
- ДРР — доля рекламных расходов, вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.
- ROMI — возврат инвестиций; отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общим затратам на рекламу, умноженное на 100%.
- Mini Apps
- Запуски — количество запусков мини-приложения.
- Цена за запуск — стоимость запуска. Рассчитывается как количество трат, делённое на количество запусков.
- Видео
- Старт просмотра — количество стартов просмотра видео.
- Цена за старт просмотра — стоимость 1 старта просмотра видео.
- Просмотрено 25%, 50%, 75%, 100% — количество просмотров содержания рекламного видеоролика на 25%, 50%, 75% или 100%.
- Медийные метрики
Медийные метрики (метрики статистики по кампаниям с целью «Узнаваемость и охват»). Доступны только на уровне группы объявлений. Чтобы их включить:
- Перейдите на уровень группы.
- Нажмите «Настройки» (значок шестерёнки) → «Настроить столбцы».
- Выберите слева в списке блок «Медийные метрики» и отметьте нужные.
Для отслеживания доступны:
- Частота на конец периода — отношение количества показов и охвата от даты старта кампании до конца выбранного периода.
- Прирост охвата — прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.
- Охват на конец периода — количество уникальных пользователей, которые увидели ваши объявления от даты старта кампании до конца выбранного периода.
- Сообщество
- Подписки — количество подписок на сообщество.
- Сообщения — количество написанных пользователями сообщений, полученных в сообществе.
- Продажи ВКонтакте — количество покупок с сообщества, отображаются только при наличии подключенного расширенного магазина с оплатой.
- Лайки — количество лайков.
- Поделились — количество репостов.
- События пикселя
Время атрибуции. С настройкой можно выбрать, как рассчитывать стоимость конверсии, а также Ценность, ROMI, ДРР. Для ситуаций, когда между показом объявления или покупкой прошло несколько дней.
Варианты атрибуции по:
- дате показа (используется по умолчанию)
- дате события
Тип атрибуции:
- PostClick (используется по умолчанию)
- PostView
- Всего
Метрики:
- Конверсии — количество целевых действий, совершённых пользователями.
- CR — % пользователей, совершивших конверсию.
- Ценность — общая ценность от конверсий. Вычисляется, только когда ценность конверсии передаётся сайтом пикселю, либо жёстко задана для выбранного события в настройках пикселя.
- ДРР — доля рекламных расходов; отношение расходов на текущую рекламную кампанию к полученной ценности. Отображается в случае, когда ценность конверсий передаётся.
- ROMI — возврат инвестиций; отношение разницы полученной ценности и затрат на рекламную кампанию к затратам на рекламную кампанию.
- Музыка
- Начали прослушивание
- Цена за добавление аудио
- Добавили аудио
- Добавили плейлист
- Цена за добавление плейлиста
- Поделились аудио
- Поделились плейлистом
- Дзен
- Результат — в зависимости от выбранного целевого действия:
- для цели «Клики по рекламе» — дочитывания статей после клика по рекламе
- для цели «Продвижение канала» — подписки после клика по рекламе
- для цели «Показы рекламы» — пусто.
- Дочитывания — дочитывание статьи до конца после клика по рекламе.
- Подписки — количество подписок после клика по рекламе.
- Просмотры — количество просмотров статьи после клика по рекламе.
- Комментарии — количество оставленных комментариев в статье после клика по рекламе.
- Лайки — количество лайков, поставленных после клика по рекламе.
- Внешние переходы — переходы по ссылкам из статьи, если в статье есть ссылки на внешние ресурсы, после клика по рекламе.
- Scroll2site — количество переходов к сайту с использованием Scroll2site после клика по рекламе.
- Scroll2channel — количество переходов к каналу с использованием Scroll2channel после клика по рекламе.
- Результат — в зависимости от выбранного целевого действия:
- Лид-формы
- Лиды — количество полученных заявок по рекламе.
- Цена за лида — стоимость 1 заявки, рассчитывается как сумма трат, поделённая на количество заявок.
Расширенная статистика
По каждой кампании, группе и объявлению можно посмотреть подробную статистику. Для этого рядом с её названием нажмите на кнопку «Статистика». В верхней части окна отображаются выбранный период статистики и основные метрики — Результат, Цена за результат, Потрачено, Клики, CTR, CR.
Статистику можно посмотреть по:
- периоду (вкладка «Обзор»)
- демографии
- географии
- ключевым фразам
В правом верхнем углу по кнопке «Редактировать» можно напрямую перейти в редактирование этой рекламной кампании.
Сравнение периодов
Чтобы сравнить показатели статистики за несколько периодов:
- Откройте расширенную статистику.
- Задайте период в календаре.
- Нажмите кнопку «Сравнить».
- Выберите второй период, данные по которому хотите сравнить.
- Сравнение данных отобразится:
- в блоке с общими метриками
- на графике в виде сплошной и пунктирной линии
- Чтобы убрать сравнение и оставить отображение данных только за один период, нажмите на иконку с крестиком «Отменить сравнение» рядом с периодом.
Обзор
На этой вкладке вы можете посмотреть статистику в разрезе разных периодов: по дням, неделям, месяцам.
На графике выводятся две метрики — по умолчанию это клики и показы. Метрики можно менять: для этого нажмите «Настройки» и отметьте нужные показатели.
Демография
Вкладка «Демография» помогает узнать, люди какого пола и возраста чаще взаимодействуют с вашей рекламой. Статистика по демографии показывается в 2 блоках.
В 1 блоке вы можете выбрать 1 метрику и посмотреть распределение:
- по полу (мужчины, женщины и те, чей пол не был указан);
- по возрасту (от 13 до 65+).
По умолчанию выбрана метрика «Показы», но вы можете её изменить.
Во 2 блоке показывается распределение по 2 выбранным метрикам (по умолчанию это показы и клики). Там же отображается цена за результат — итоговая стоимость выбранного целевого действия.
География
На этой вкладке вы можете посмотреть статистику по разным регионам, городам или геоточкам.
Если в настройках кампании был выбран таргетинг по регионам (общая география), здесь будут отображены все регионы и города, на которые показывалась реклама.
Если в настройках был выбран таргетинг по геоточкам (локальная география), то расширенная статистика отобразится также по конкретным выбранным точкам. Статистика по локальной географии доступна только с 1 декабря 2024.
Когда в кампании есть разные группы с настройкой как по регионам, так и по геоточкам, на вкладке будет возможность выбора отображения статистики: список (общая география) или карта (локальная).
Ключевые фразы
На этой вкладке метрики выводятся с разбивкой по ключевым фразам, которые вы использовали при создании рекламы. Статистику можно посмотреть на любом уровне — кампании, группы объявлений и объявления.
Воронка конверсий
Вы можете отслеживать эффективность рекламы сразу по нескольким метрикам и видеть полную воронку конверсий в рамках кампании, группы или объявления.
Чтобы настроить отображение воронки:
- Откройте дашборд на вкладке кампания, группа или объявления.
- Перейдите к расширенной статистике. Для этого наведите курсор на нужную строку и выберите «Статистика»).
- На вкладке «Обзор» внизу появится график «Воронка конверсий». По умолчанию на графике отображаются 3 метрики: показы, клики и результат.
Показатели (например, число кликов или переходов) отображаются с указанием абсолютных значений, метрики конверсии (CTR, CR и т. д.) — в процентах.
Изменить метрики. Вы можете выбрать другие метрики: для этого нажмите на название метрики в графике и выберите из списка другой показатель.
Добавить метрики. Чтобы дополнить график новыми метриками, нажмите на «+» в правой части графика и выберите из списка метрику. Всего на графике может быть от 3 до 6 метрик.
Переместить метрики. Чтобы изменить порядок отображения столбцов, нажмите на столбец и перетащите его в другое место в графике.
Удалить метрики. Чтобы удалить лишние метрики, нажмите на крестик рядом с названием метрики в графике.
