Форматы рекламы

В VK Рекламе есть разные форматы рекламных объявлений. Для большинства объектов продвижения выбор формата происходит автоматически. Вам нужно только добавить текст, загрузить изображения или видео. Система сама адаптирует рекламу под каждое из мест размещений. 

Универсальные объявления — гибкий формат, который автоматически подстраивается под каждого пользователя и площадки, на которых размещается. 

Загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

• Заголовок — заголовок объявления. Ограничения:
  • для сайтов — до 40 символов
  • для мобильных приложений, сообществ, лид-форм, мини-приложений — до 40 символов
• Короткое описание — текст объявления. Ограничения: до 90 символов.
• Длинное описание — длинный текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Ограничения: 
  • для сайтов: до 2000 символов
  • для мобильных приложений: до 220 символов
• Описание — текст объявления для продвижения в соцсетях. Ограничения:
  • для сообществ, мини-приложений, музыки и видео — до 2000 символов
• Текст рядом с кнопкой — текст рядом с кнопкой призыва к действию для приложений, лид-форм, мини-приложений. Ограничения: до 30 символов.

Тексты должны соответствовать правилам: написаны без ошибок, лишних пробелов, множественных знаков препинания. Заголовок и текст объявления не должны быть одним предложением. В тексте запрещено использовать эмодзи. Правила размещения рекламы и пояснения к ним

• Иконка — изображение 256х256px.
• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9. Для некоторых объектов есть исключения:
  • для мини-приложений — 1:1, 16:9
• Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px. Если разрешение будет больше рекомендуемых, вы сможете обрезать изображение в интерфейсе кабинета до нужного.
• Вес файла: до 5 Мб.
• Формат: jpg, png.
• Безопасные зоны: не помещайте важные элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива.

Изображения должны соответствовать правилам: быть хорошего качества, без использования агрессивных цветов. Не используйте картинки с полями. Если на изображении есть текст, проверьте, что он занимает не более 20% площади. Проверить процент текста на рекламном изображении можно через сервис Робби. Правила размещения рекламы и пояснения к ним

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Длительность видео: не более 180 сек (для сообществ, мини-приложений — не более 300 сек).
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mov. 
• Кодеки видео и аудио описаны ниже.
• Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для рекламного формата в интерфейсе. Так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видео и его смещение. В кабинете нет возможности отредактировать видео и его смещение.
• Безопасные зоны: не помещайте важные элементы сюжета видеоролика по краям видео:
  • 10% от верхней границы
  • 20% от нижней границы

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются. Правила размещения рекламы и пояснения к ним

• Call-to-action — выбор из выпадающего списка.
• Рейтинг и кол-во отзывов (для приложений) — информация берётся из магазина приложений.
• Возрастная маркировка — если нужно указать возрастные ограничения.
• О компании — юридическая информация, до 115 символов. Указывать данные нужно, если вы занимаетесь дистанционной торговлей. В поле можно вводить только юридические данные, не используйте его для размещения рекламного текста.

Коллаж — формат, который позволяет создать объявление сразу с несколькими изображениями или видео. Вы можете рассказать больше о вашем товаре или услуге. Кнопка с призывом к действию увеличит конверсию. 

Есть 2 варианта отображения: 

1. Коллаж — набор изображений и видео в виде сетки
2. Слайдер — набор изображений и видео с возможностью их листать  

В объявлении можно использовать от 2 до 10 медиафайлов. Также вы можете настроить порядок отображения. Для этого в блоке с медиафайлами слева переместите их в нужном порядке. Этот порядок сохранится в самой рекламе. 

1. Начните создавать кампанию с одним из объектов: «Сообщество и профиль», «Сайт» или «Мобильное приложение». 
2. Выберите нужные настройки и таргетинги
3. На шаге создания объявления нажмите на кнопку «Добавить ещё формат» → «Галерея медиафайлов». 
4. Выберите нужные изображения или видео из медиатеки и укажите формат отображения: «Слайдер» или «Коллаж».

• Логотип — фирменный товарный знак вашей компании, изображение 256×256 пикселей
• Заголовок — заголовок объявления, до 40 символов
• Описание — текст объявления, который будет отображаться в ленте ВКонтакте: 
  • для сообществ: до 2000 символов
  • для сайтов: длинное описание — до 2000 символов, короткое — до 90
  • для мобильных приложений: длинное описание — до 220 символов, короткое — до 90
• Изображения 
  • Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9 
  • Разрешение: для 1:1 — 600x600px, для 4:5 — 1080х1350, для 16:9 — 1080x607px
  • Вес файла: до 5 Мб
  • Формат: jpg, png
  • Безопасные зоны: не помещайте важные элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива
• Видео 
  • Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
  • Минимальная ширина: 600 px
  • Длительность видео: не более 180 сек (для сообществ — не более 300 сек)
  • Вес файла до 90 Мб
  • Формат видеороликов: mp4, mov 
  • Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080) 
  • Безопасные зоны: не помещайте важные элементы сюжета видеоролика по краям видео:
    • 10% от верхней границы
    • 20% от нижней границы

Карусель — это формат из нескольких слайдов товаров или услуг (от 3 до 6), которые можно пролистывать. Выглядит как мини-витрина товаров или услуг. Можно использовать для демонстрации ассортимента магазина или достоинств конкретного продукта.

1. Начните создавать кампанию с объектом «Сообщество и профиль» / «VK Mini Apps и игры». 
2. Выберите нужные настройки и таргетинги.
3. На 3 шаге создания объявления заполните обязательные поля. Это нужно, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
4. Нажмите «Добавить слайд карусели».
5. Заполните заголовок, описание и загрузите картинку для слайда. 
6. Далее нажмите «Добавить слайд» и повторите для следующего слайда. 

Проверить, как будет выглядеть объявление, можно справа в предпросмотре. 

• Заголовок слайда — до 40 символов.
• Описание слайда — до 50 символов.
• Изображение — статичное, 600х600рх.
• Безопасные зоны — не помещайте важные элементы по краям изображения:
  • 10% от верхней границы
  • 10% по бокам креатива под элементы переключения слайдов

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Карусель — это блок из нескольких товаров или услуг (от 3 до 6) которые можно пролистывать в рамках одного объявления. Такой блок имеет большую кликабельность и конверсионность, так как предоставляет пользователю возможность выбрать подходящий себе товар или услугу в блоке.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Сайт»:
   • для кампаний, нацеленных на целевые действия (перфоманс): вкладка «Целевые действия» → «Сайт» (инструкция).
   • для кампаний, нацеленных на привлечение новой аудитории: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Сайт» (инструкция)
2. Выберите нужные настройки и таргетинги.
3. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. 
4. Нажмите «Добавить карусель слайдов».
5. Заполните заголовок, описание и картинку для слайда. Укажите ссылку на сайт.
6. Далее нажмите «Добавить слайд» и повторите для следующего слайда. Ссылки для слайдов могут отличаться.
7. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть карусель, в предпросмотре справа выберите тип «Запись» и пролистайте варианты отображения.

Для каждого слайда заполняются поля:

• Изображение — 600х600рх.
• Заголовок слайда — до 40 символов.
• Описание слайда — до 50 символов.
• Ссылка на страницу сайта, связанную с товаром или услугой.
• Безопасные зоны: не помещайте важные элементы по краям изображения:
  • 10% от верхней границы
  • 10% по бокам креатива под элементы переключения слайдов

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Адаптивные товарные баннеры — это умные интерактивные динамические товарные объявления на основе каталога товаров.

Реклама может размещаться во всех возможных рекламных блоках на всех площадках проектов VK. Это означается, что объявление само адаптируется под площадку и место размещения таким образом, чтобы показать пользователям карточки с товарами из вашего каталога.

В зависимости от места размещения в объявлении может быть от 2 до 12 товарных карточек. 

Чтобы подключить формат адаптивных баннеров, создйате кампанию с объектом «Каталог товаров» и заполните обязательные поля. Пошаговые инструкции:

• товары с сайта или приложения
• товары из сообщества ВКонтакте
• товары из маркетплейса

Для уже запущенных кампаний с объектом «Каталог товаров» адаптивные баннеры будут подключены автоматически.

Технические требования к формату адаптивных баннеров:

• Логотип — изображение 256х256px.
• Заголовок — заголовок объявления, текст до 25 символов.
• Заголовок карточки — по умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с названием товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Описание карточки — по умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с ценой товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Безопасные зоны: не помещайте важные элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива.
• Данные рекламодателя — поле для юридической информации о компании или ИП, до 115 символов. Заполнять свои данные обязательно, если вы рекламируете товары и продаёте их через интернет. В других случаях, например, если рекламируете услуги или офлайн-магазин, поле нужно оставить пустым.
• СТА — текст кнопки призыва к действию.

Карусель — это формат, состоящий из нескольких слайдов в одном объявлении. Используется для рекламы интернет-магазинов: пользователь видит несколько предложений, а затем может перейти сразу на страницу нужного товара или услуги.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Каталог товаров».
2. Выберите, что вы хотите рекламировать:
   • товары с сайта или приложения
   • товары из сообщества ВКонтакте
   • товары из маркетплейса
3. Выберите нужные настройки и таргетинги.
4. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. Это нужно, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения. Требования к этим полям описаны выше
5. Заполните текстовые поля для карусели.
6. Перейдите к настройкам карусели. 
7. Если нужно, заполните вводный слайд.

Текстовые поля карусели:

• Описание для карусели — текст, который будет отображаться в карусели товаров, до 50 символов.
• Описание для баннера — текст объявления, до 125 символов.
• Длинное описание — текст объявления, который будет отображаться в соцсетях, до 220 символов. Необязательное поле.

Настройки карусели:

• Заголовок карточки. По умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с названием товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Описание карточки. По умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с ценой товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.

Требования к вводному слайду:

• Заголовок — заголовок вводного слайда, до 40 символов. 
• Описание — текст вводного слайда, до 47 символов.
• Промо-изображение — картинка для вводного слайда, не менее 600х600px.

Также для вводного слайда:

• Для сайтов — ссылка на сайт на вводном слайде.
• Для приложений: 
  • кампании для привлечения новых пользователей — трекинговая ссылка
  • кампании для динамического ретаргетинга — трекинговая ссылка и диплинк

Товары в рекламном видео — это брендформанс-формат, который объединяет в себе видео и каталог товаров. Во время просмотра рекламного видеоролика пользователи видят также кликабельную карусель товаров и могут сразу перейти к покупкам. Формат помогает решать имиджевые задачи брендов.

В карусели может быть от 3 до 20 товаров.

Чтобы использовать формат «Товары в рекламном видео», создайте кампанию с рекламным объектом «Каталог товаров» и на шаге создания объявления загрузите видео 16:9 длиной от 5 до 30 секунд.

• Соотношение сторон в видеоролике: 16:9.
• Хронометраж видео: от 5 до 30 секунд.
• Безопасные зоны: в десктоп версии часть видеоролика может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера. Не помещайте важные элементы сюжета видеоролика по краям видео:
  • 25% в верхней части
  • 20% в нижней части

Для запуска рекламы нужен загруженный каталог c наименованиями товаров, ценами, ссылками и изображениями товаров.

Карусель — это блок из нескольких изображений (от 3 до 6), которые можно пролистывать в рамках одного объявления. Этот формат обладает высокой кликабельностью и эффективностью конверсии.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Мобильное приложение»:
   • для кампаний, нацеленных на целевые действия (перфоманс): вкладка «Целевые действия» → «Мобильное приложение» (инструкция).
   • для кампаний, нацеленных на привлечение новой аудитории: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Мобильное приложение» (инструкция)
2. Выберите нужные настройки и таргетинги.
3. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. Это нужно, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
4. Нажмите «Добавить карусель слайдов».
5. Нажмите на появившуюся строку «Заголовок слайда». Откроется форма для заполнения полей слайда.
6. Заполните заголовок, описание и картинку для слайда. Укажите трекинговую ссылку на приложение.
7. Далее нажмите «Добавить слайд» и повторите для следующего слайда. Ссылки для слайдов могут отличаться.
8. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть карусель, в предпросмотре справа выберите тип «Запись» и пролистайте варианты отображения.

Для каждого слайда заполняются поля:

• Изображение — 600х600рх.
• Заголовок слайда — до 25 символов.
• Описание слайда — до 32 символов.
• Трекинговая ссылка на приложение.

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Безопасные зоны. Не помещайте важные элементы по краям изображения:

• 10% от верхней границы
• 10% по бокам креатива под элементы переключения слайдов 

Промо в Дзене — это формат, который позволяет рекламодателям продвигать статьи или каналы в Дзене. 

Чтобы использовать формат Промо в Дзене, создайте кампанию с рекламным объектом «Дзен» во вкладке «Целевые действия» для оплаты за клики по объявлению или на вкладке «Узнаваемость и охват» для оплаты за показы.

В объявлении пользователь увидит название канала, аватарку канала и необходимые для рекламы метки: «Промо» и возрастную маркировку. 

Объявление генерируется автоматически из вашей статьи в Дзене и может содержать следующую информацию из неё: 

• Обложка — первая картинка в опубликованном материале
• Заголовок — заголовок статьи, до 70 символов 
• Текст объявления — первые 170 символов статьи

Для запуска рекламы нужен активный канал в Дзене и опубликованные статьи, которые соответствуют требованиям платформы к контенту. 

• Требования к контенту Дзена
• Подробнее о формате Промо в Дзене

Если у вас возникли вопросы к команде Дзена по формату продвижения или вашим статьям, обратитесь в поддержку в разделе «Я рекламодатель».

В объявлении пользователь увидит:

• Картинку — настраивается в VK Рекламе 
  • Формат: png или jpg / jpeg
  • Размер: 1200 х 1600 для корректного кадрирования под разные устройства
  • Изображение не должно быть сплошным чёрным / белым, не рекомендуем также использовать однородный фон
  • Изображение должно соответствовать требованиям к модерации объявлений в VK Рекламе
• Заголовок до 40 символов — настраивается в VK Рекламе
• Описание до 25 символов —  настраивается в VK Рекламе
• Аватарку, название канала, верификационную галочку — будут добавлены автоматически из канала в Дзене
• Кнопку «Подписаться»
• Необходимые для рекламы метки: «Промо», возрастную метку, три точки

Чтобы использовать формат HTML5 баннер, запустите медийную рекламу:

1. На вкладке «Кампании» нажмите «Создать».
2. Перейдите на вкладку «Узнаваемость и охват» → «HTML5 баннер».
3. Выберите, какой формат вы хотите использовать, и задайте все необходимые настройки (инструкция).

In-stream — реклама, которая появляется во время просмотра видео. Реклама может быть показана до, во время или после основного ролика. Такие объявления называются, соответственно, «прероллы», «мидроллы» и «построллы». 

1. Начните создавать кампанию на вкладке «Узнаваемость и охват».
2. Выберите объект «Видеореклама» → «Ролик в видео (in-stream)». 
3. Выберите нужные настройки и таргетинги
4. На шаге создания объявления заполните необходимые поля, добавьте текст и выберите цвет кнопки действия. 
5. Загрузите видео из медиатеки. 

• Соотношение сторон: 16:9
• Разрешение видеоролика: от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для рекламного формата в интерфейсе. Так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видео и его смещение. В кабинете нет возможности отредактировать видео и его смещение.
• Длительность видео: не более 30 секунд
• Вес файла до 90 Мб
• Формат видео: mp4, mov

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются. Правила размещения рекламы и пояснения к ним