Форматы рекламы

Основной рекламный формат в VK Рекламе — это универсальные объявления. Он подходит для всех типов рекламных объектов. 

Дополнительно для некоторых целей можно использовать и другие форматы.

Форматы медийной рекламы описаны ниже

Универсальные объявления — это инструмент, который автоматически подбирает наиболее привлекательный вариант рекламы для каждого пользователя и площадки, на которой она размещается.

При создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты картинок и видео, которые касаются одного рекламного концепта, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.

Не разделяйте видео и изображения на разные кампании, чтобы не создавать между ними ненужную конкуренцию. Позвольте системе самостоятельно выбрать, где и в каком виде показать рекламу пользователю, чтобы вы получили лучшие результаты.

• Заголовок — заголовок объявления. Ограничения:
  • для сайтов — до 40 символов,
  • для мобильных приложений, сообществ, лид-форм, мини-приложений — до 40 символов.
• Короткое описание — текст объявления. Ограничения: до 90 символов.
• Длинное описание — длинный текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Ограничения: 
  • для сайтов: до 2000 символов,
  • для мобильных приложений: до 220 символов.
• Описание — текст объявления для продвижения в соцсетях. Ограничения:
  • для сообществ, мини-приложений, музыки и видео — до 2000 символов.
• Текст рядом с кнопкой — текст рядом с кнопкой призыва к действию для приложений, лид-форм, мини-приложений. Ограничения: до 30 символов.

Тексты должны соответствовать правилам: написаны без ошибок, лишних пробелов, множественных знаков препинания. Заголовок и текст объявления не должны быть одним предложением. В тексте запрещено использовать эмодзи. Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

• Иконка — изображение 256х256px.
• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9. Для некоторых объектов есть исключения:
  • для мини-приложений — 1:1, 16:9.
• Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px. Если разрешение будет больше рекомендуемых, вы сможете обрезать изображение в интерфейсе кабинета до нужного.
• Вес файла: до 5 Мб.
• Формат: jpg, png.
• Слепые зоны: не помещайте важные элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива.

Изображения должны соответствовать правилам: быть хорошего качества, без использования агрессивных цветов. Не используйте картинки с полями. Если на изображении есть текст, проверьте, что он занимает не более 20% площади. Проверить процент текста на рекламном изображении можно через Робби.

Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Длительность видео: не более 180 сек (для сообществ, мини-приложений — не более 300 сек).
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mov. 
• Кодеки видео и аудио описаны ниже.
• Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.
• Слепые зоны: не помещайте важные элементы сюжета видеоролика у краев видео:
  • 10% от верхней границы,
  • 20% от нижней границы.

Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются. Ознакомьтесь с Правилами размещения рекламы и пояснениями к ним.

• Call-to-action — выбор из выпадающего списка.
• Рейтинг и кол-во отзывов (для приложений) — берётся информация из магазина приложений.
• Возрастная маркировка — если необходимо указать возрастные ограничения.
• О компании — юридическая информация, до 115 символов. Указывать данные необходимо, если вы занимаетесь дистанционной торговлей. В поле можно вводить только юридические данные, его нельзя использовать для размещения рекламного текста.

Карусель — это блок из нескольких товаров или услуг (от 3 до 6) которые можно пролистывать в рамках одного объявления. Такой блок имеет большую кликабельность и конверсионность, так как предоставляет пользователю возможность выбрать подходящий себе товар или услугу в блоке.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Сайт»:
   1. для кампаний, нацеленных на целевые действия (перформанс): вкладка «Целевые действия» → «Сайт» (инструкция).
   2. для кампаний, нацеленных на привлечение новой аудитории: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Сайт» (инструкция)
2. Выберите нужные настройки и таргетинги.
3. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. Это необходимо, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
4. Нажмите «Добавить карусель слайдов».
5. Заполните заголовок, описание и картинку для слайда. Укажите ссылку на рекламируемый сайт.
6. Далее нажмите «Добавить слайд» и повторите для следующего слайда. Ссылки для слайдов могут отличаться.
7. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть карусель, в предпросмотре справа выберите тип «Запись» и пролистайте варианты отображения.

Для каждого слайда заполняются поля:

• Изображение — 600х600рх.
• Заголовок слайда — до 40 символов.
• Описание слайда — до 50 символов.
• Ссылка на страницу сайта, связанную с товаром или услугой.
• Слепые зоны: не помещайте важные элементы у краев изображения:
  • 10% от верхней границы, 
  • 10% по бокам креатива под элементы переключения слайдов. 

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Адаптивные товарные баннеры — это умные интерактивные динамические товарные объявления на основе каталога товаров.

Реклама может размещаться во всех возможных рекламных блоках на всех площадках проектов VK. Это означается, что объявление само адаптируется под площадку и место размещения таким образом, чтобы показать пользователям карточки с товарами из вашего каталога.

В зависимости от места размещения в объявлении может быть от 2 до 12 товарных карточек. 

Чтобы подключить формат адаптивных баннеров, достаточно создать кампанию с объектом «Каталог товаров» и заполнить обязательные поля объявления, как обычно:

• товары с сайта или приложения, 
• товары из сообщества ВКонтакте,
• товары из маркетплейса. 

Дополнительные действия не требуются.

Для уже запущенных кампаний с объектом «Каталог товаров» адаптивные баннеры будут подключены автоматически.

Технические требования к формату адаптивных баннеров:

• Логотип — изображение 256х256px.
• Заголовок — заголовок объявления, текст до 25 символов.
• Заголовок карточки — по умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с названием товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Описание карточки — по умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с ценой товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Слепые зоны: не помещайте важные элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива.
• Данные рекламодателя — поле для юридической информации о компании или ИП, до 115 символов. Заполнять свои данные обязательно, если вы рекламируете товары и продаёте их через интернет. В других случаях (например, если рекламируете услуги или офлайн-магазин), поле нужно оставить пустым.
• СТА — текст кнопки призыва к действию.

Карусель — это формат, состоящий из нескольких слайдов в одном объявлении. Используется для рекламы интернет-магазинов: пользователь видит несколько предложений, а затем может перейти сразу на страницу нужного товара или услуги.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Каталог товаров».
2. Выберите, что вы рекламируете:
   • товары с сайта или приложения, 
   • товары из сообщества ВКонтакте,
   • товары из маркетплейса. 
3. Выберите нужные настройки и таргетинги.
4. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. Это необходимо, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения. Требования к этим полям описаны выше
5. Заполните текстовые поля для карусели.
6. Перейдите к настройкам карусели. 
7. Если необходимо, заполните Вводный слайд.

Текстовые поля карусели:

• Описание для карусели — текст, который будет отображаться в карусели товаров, до 50 символов.
• Описание для баннера — текст объявления, до 125 символов.
• Длинное описание — текст объявления, который будет отображаться в соцсетях, до 220 символов. Необязательное поле.

Настройки карусели:

• Заголовок карточки. По умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с названием товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.
• Описание карточки. По умолчанию в это поле подставляется продуктовый макрос с ценой товара из продуктового фида. Его можно удалить или заменить.

Требования к Вводному слайду:

• Заголовок — заголовок вводного слайда, до 40 символов. 
• Описание — текст вводного слайда, до 47 символов.
• Промо-изображение — картинка для вводного слайда, не менее 600х600px.

Также для вводного слайда:

• Для сайтов — ссылка на сайт на вводном слайде.
• Для приложений: 
  • кампании для привлечения новых пользователей — трекинговая ссылка
  • кампании для динамического ретаргетинга — трекинговая ссылка и диплинк

Shoppable Ads — это брендформанс-формат, который объединяет в себе видео и каталог товаров. Во время просмотра рекламного видеоролика пользователи видят также кликабельную карусель товаров и могут сразу перейти к покупкам. В карусели может быть от 3 до 20 товаров.

Таким образом формат Shoppable Ads помогает одновременно решать имиджевые задачи брендов.

Чтобы использовать формат Shoppable Ads, создайте кампанию с рекламным объектом «Каталог товаров» и на шаге создания объявления загрузите видео 16:9 длиной от 5 до 30 секунд.

• Соотношение сторон в видеоролике: 16:9.
• Хронометраж видео: от 5 до 30 секунд.
• В десктоп версии часть видеоролика может перекрываться карточками товаров и элементами видеоплеера (слепые зоны). Не помещайте важные элементы сюжета видеоролика у краев видео:
  • 25% в верхней части,
  • 20% в нижней части.

Для запуска рекламы необходим загруженный каталог c наименованиями товаров, ценами, ссылками и изображениями товаров.

Карусель — это блок из нескольких изображений (от 3 до 6), которые можно пролистывать в рамках одного объявления. Этот формат обладает высокой кликабельностью и эффективностью конверсии.

Чтобы использовать формат:

1. Начните создавать кампанию с объектом «Мобильное приложение»:
   1. для кампаний, нацеленных на целевые действия (перформанс): вкладка «Целевые действия» → «Мобильное приложение» (инструкция).
   2. для кампаний, нацеленных на привлечение новой аудитории: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Мобильное приложение» (инструкция)
2. Выберите нужные настройки и таргетинги.
3. На шаге 3. Объявление заполните обязательные поля. Это необходимо, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
4. Нажмите «Добавить карусель слайдов».
5. Нажмите на появившуюся строку «Заголовок слайда». Откроется форма для заполнения полей слайда.
6. Заполните заголовок, описание и картинку для слайда. Укажите трекинговую ссылку на приложение.
7. Далее нажмите «Добавить слайд» и повторите для следующего слайда. Ссылки для слайдов могут отличаться.
8. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть карусель, в предпросмотре справа выберите тип «Запись» и пролистайте варианты отображения.

Для каждого слайда заполняются поля:

• Изображение — 600х600рх.
• Заголовок слайда — до 25 символов.
• Описание слайда — до 32 символов.
• Трекинговая ссылка на приложение.

Всего в карусели может быть от 3 до 6 слайдов.

Обратите внимание на слепые зоны: не помещайте важные элементы у краев изображения:

• 10% от верхней границы; 
• 10% по бокам креатива под элементы переключения слайдов 

Это комплекс инструментов, который позволяет рекламодателям продвигать контент или каналы на территории платформы.

Чтобы использовать формат Промо в Дзене, создайте кампанию с рекламным объектом «Дзен» во вкладке «Целевые действия» для оплаты за клики по объявлению или в «Узнаваемости и охвате» для оплаты за показы.

Продвижение статей в Дзене — это это формат продвижения контента в Дзене, который работает на цели контент-маркетинга. На территории платформы пользователь видит объявление, которое ведет его на статью, опубликованную в канале. Формат может помочь вам решить имиджевые и контентные задачи, которые стоят перед вашим брендом на платформе.

В объявлении пользователь увидит название канала, аватарку канала и необходимые для рекламы метки: «Промо» и возрастную маркировку. 

Объявление генерируется автоматически из вашей статьи в Дзене и может содержать следующую информацию из нее: 

• Обложка — первая картинка в опубликованном материале
• Заголовок — заголовок статьи до 70 символов 
• Текст объявления — первые 170 символов статьи

Для запуска рекламы необходим активный канал в Дзене и опубликованные статьи, которые соответствуют контентным требованиям платформы. 

• Подробнее о контентных требованиях Дзена: ссылка 
• Подробнее об инструменте Промо в Дзене: ссылка 

Если у вас возникли вопросы к команде Дзена по формату продвижения или вашим статьям, обратитесь в службу поддержки в раздел «Я рекламодатель».

В объявлении пользователь увидит:

• Картинку — настраивается в VK Рекламе 
  • Формат: png или jpg/jpeg
  • Размер: 1200 х 1600 для корректного кадрирования под разные устройства
  • Изображение не должно быть сплошным черным/белым, также мы рекомендуем использовать однородный фон
  • Изображение должно соответствовать требованиям к модерации объявлений в VK Рекламе
• Заголовок до 40 символов — настраивается в VK Рекламе
• Описание до 25 символов-  настраивается в VK Рекламе
• Аватарка, название канала, верификационная галочка — будет добавлено автоматически из канала в Дзене
• Кнопку «Подписаться»
• Необходимые для рекламы метки: «Промо», возрастная метка, три точки

Важно: предпросмотр не отражает реального размера карточки

Чтобы использовать формат HTML5 баннер, запустите медийную рекламу:

1. На вкладке «Кампании» нажмите «Создать».
2. Перейдите на вкладку «Узнаваемость и охват» → «HTML5 баннер».
3. Выберите, какой формат вы хотите использовать, и задайте все необходимые настройки (инструкция).