Премиальное размещение

Премиальное размещение — это набор форматов, занимающих наиболее заметные рекламные позиции и открывающих доступ к наибольшему охвату. Такая реклама занимает эксклюзивные места размещения на страницах проектов VK и на сайтах партнеров, которыми каждый день пользуются миллионы людей.

Благодаря заметной позиции и широкому охвату инструмент помогает повысить знания о бренде и запоминаемость вашей рекламы.

Примеры отображения баннеров — ниже

1. Чтобы создать новую кампанию, в разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажмите «Создать».

2. Переключитесь на вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите формат «Премиальное размещение».

3. Выберите формат баннера, исходя из ваших целей. Обратите внимание, что в зависимости от выбранного формата меняются доступные места размещения.

Для форматов Билборд, В Дзене нужно также выбрать, на каких устройствах вы хотите показывать рекламу.

4. Укажите ссылку на продвигаемый объект.

5. Выберите стратегию ставок кампании. Доступно несколько вариантов:

• Максимум показов (рекомендуется) — цена показа варьируется в диапазоне от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным. Поможет получить максимальный охват в пределах бюджета.
• Фиксированная ставка — ставка в аукционах одинаковая и не зависит от ставок конкурентов. Поможет точно спрогнозировать затраты на привлечение.
• Предельная цена — вы указываете максимальную цену целевого действия и участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Стратегия оптимизирует расходы на показы, но сужает аудиторию. Поэтому стоит указывать максимальную стоимость с запасом.

6. Укажите цену за 1000 показов.

7. Бюджет. Настройка ограничивает сумму, которую можно тратить в день или за всё время проведения кампании. Подробнее

8. Распределение бюджета. Задайте распределение на шаге создания кампании или группы объявлений, чтобы управлять скоростью рекламных показов.

• Быстрое распределение – максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок. 
• Равномерное распределение – оптимальная интенсивность, учитывающая объём доступной аудитории, период работы и бюджет кампании. 

Равномерное распределение общего бюджета работает, когда установлен период работы кампании. 

Равномерное распределение дневного бюджета работает, когда установлен дневной бюджет кампании. 

9. Даты проведения — период работы кампании. Эта настройка применяется ко всем объявлениям в кампании. Обязательно указывать только при выборе бюджета «за всё время».

Если хотите задать разные даты для разных групп, не используйте эту настройку, а задайте даты на шаге 2. Настройка групп объявлений.

В одну группу может входить одно или несколько объявлений, объединённых общими настройками — периодом работы и расписанием, таргетингами, настройкой частоты показов.

Укажите даты проведения, бюджет и распределение бюджета. Выбора бюджета и распределения не будет, если вы уже указали их на шаге создания рекламной кампании. 

Задайте нужные таргетинги: регионы показа, пол и возраст пользователей, интересы и поведение, пользовательские аудитории. Рекомендуется использовать насколько возможно широкие настройки таргетингов. Не стоит искусственно сильно заужать аудиторию.

При необходимости настройте UTM-метки — их можно добавлять автоматически, ввести вручную или не добавлять.

Мы рекомендуем использовать «Автоматический выбор мест размещения» — так у вашей рекламы будет возможность транслироваться на всех доступных площадках и местах размещения. При необходимости вы можете отключить эту настройку и выбрать места размещения вручную, однако учитывайте, что это может сузить аудиторию и повлиять на охваты.

1. Подготовьте ZIP-архив с баннером. Технические требования — ниже
2. В поле «Целевая ссылка» вставьте заранее подготовленную ссылку.
3. Загрузите ZIP-архив, соответствующий выбранному формату, или выберите ранее загруженный в медиатеке в разделе «HTML5».
4. При необходимости заполните данные рекламодателя — юридическую информацию о компании.

После добавления рекламного креатива нажмите кнопку «Смотреть креатив», чтобы убедится, что вы загрузили или выбрали нужный ZIP-архив.

Обратите внимание на сейф зоны для баннеров: в левом верхнем углу — пометка «Реклама», в правом верхнем углу при наведении — эдчойсы.

Результаты кампании отображаются на дашборде. Чтобы включить метрики результатов медиарекламы:

1. Откройте дашборд и найдите в списке вашу кампанию. Наведите курсор на строку с кампанией и нажмите на иконку «Статистика».
2. Прокрутите вниз до таблицы с результатами кампании.
3. Нажмите «Настройки» → «Настроить столбцы».
4. Перейдите на уровень группы (нажмите на название группы в меню слева).
5. В списке в блоке «Медийные метрики» отметьте нужные метрики. Для отслеживания доступны метрики:
   • Частота на конец периода
   • Прирост охвата
   • Охват на конец периода
6. Нажмите «Применить».