Медийный формат «Видеореклама»

Медийный формат «Видеореклама» позволяет добавлять ролики разных соотношений сторон и длительности в одну кампанию: не нужно заводить разные кампании под видеокреативы с разным форматом. Реклама может размещаться внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах.

1. Чтобы создать новую кампанию, в разделе «Кампании» нажмите «Создать».

2. Переключитесь на вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите формат «Видеореклама».

3. Выберите, какой тип видеорекламы вы хотите использовать:

• Все видеоформаты
• Ролик в видео (In-stream)
• В Клипах

4. Выберите, что вы хотите рекламировать.

• Объект продвижения: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте.
• Рекламируемый объект: введите адрес сайта, выберите из списка мобильное приложение или сообщество.

5. Целевое действие. 

• “All video formats”, “In Clips”. You can select only one target action — ad impressions. 
• “In-stream” — payment for impressions or views. 

6. Оптимизация бюджета кампании распределит бюджет между вашими объявлениями так, чтобы вы получили больше целевых действий. Алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании. Подробнее об оптимизации бюджета

7. Выберите стратегию ставок кампании. Доступно несколько вариантов:

• Максимум показов (рекомендуется) — цена показа варьируется в диапазоне от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным. Поможет получить максимальный охват в пределах бюджета.
• Фиксированная ставка — ставка в аукционах одинаковая и не зависит от ставок конкурентов. Поможет точно спрогнозировать затраты на привлечение.
• Предельная цена — вы указываете максимальную цену целевого действия и участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Стратегия оптимизирует расходы на показы, но сужает аудиторию. Поэтому стоит указывать максимальную стоимость с запасом.

8. Укажите цену: 

• если Целевое действие → Показы рекламы — цена за 1000 показов. 
• если Целевое действие → Просмотр рекламы — цена за просмотр.

9. Бюджет. Настройка ограничивает сумму, которую можно тратить в день или за всё время проведения кампании. Подробнее о бюджете

10. Распределение бюджета. Задайте распределение на шаге создания кампании или группы объявлений, чтобы управлять скоростью рекламных показов.

• Быстрое распределение – максимальное количество показов. Используйте, если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок. 
• Равномерное распределение – оптимальная интенсивность, учитывающая объём доступной аудитории, период работы и бюджет кампании. 

Равномерное распределение общего бюджета работает, когда установлен период работы кампании. 

Равномерное распределение дневного бюджета работает, когда установлен дневной бюджет кампании. 

11. Даты проведения — период работы кампании. Эта настройка применяется ко всем объявлениям в кампании. Обязательно указывать только при выборе бюджета «за всё время». 

Если хотите задать разные даты для разных групп, не используйте эту настройку, а задайте даты на шаге 2. Настройка группы объявлений. 

В одну группу может входить одно или несколько объявлений, объединённых общими настройками — периодом работы и расписанием, таргетингами, настройкой частоты показов.

Укажите даты проведения, бюджет и распределение бюджета. Выбора бюджета и распределения не будет, если вы уже указали их на шаге создания рекламной кампании. 

Задайте нужные таргетинги: регионы показа, пол и возраст пользователей, интересы и поведение, пользовательские аудитории, устройства (для рекламы приложений). При необходимости настройте UTM-метки. 

В блоке «Места размещения» вы можете выбрать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама.

Мы рекомендуем использовать «Автоматический выбор мест размещения» — так у вашей рекламы будет возможность транслироваться на всех доступных площадках и местах размещения. При необходимости вы можете отключить эту настройку и выбрать места размещения вручную, однако учитывайте, что это может сузить аудиторию и повлиять на охваты.

Чтобы использовать сторонний счетчик событий для рекламных кампаний, настройте аудит-пиксель — сделать это можно в блоке «Дополнительные настройки».

Аудит-пиксель будет работать для группы целиком и считать суммарную статистику. Если хотите отслеживать события по каждому баннеру, создайте отдельную группу для каждого объявления и настройте аудит-пиксель.

1. Загрузите логотип. Размер изображения — не менее 265х256px.
2. Заполните заголовок объявления:
   • для сайтов и сообществ — до 25 символов;
   • для приложений — до 40 символов.
3. Заполните текстовые поля:
   • Короткое описание — текст до 90 символов.
   • Длинное описание — текст объявления, который будет отображаться в соцсетях, до 220 символов. Необязательное поле.
   • Текст рядом с кнопкой — для сайтов и сообществ до 25 символов, для приложений до 40 символов.
4. Добавьте ссылку на рекламируемый сайт / сообщество / приложение.
5. Выберите надпись на кнопке, загрузите видео. 
6. При необходимости заполните данные рекламодателя — юридическую информацию о компании.

• Подходят ролики в соотношении 1:1 (до 30 и 180 секунд), 9:16 (до 180 секунд), 4:5 (до 30 секунд), 16:9 (до 6 и 180 секунд).
• Минимальная ширина: 600 px.
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Список кодеков
• Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.

• Подходят ролики в соотношении 16:9 длительностью от 6 до 30 секунд. Рекомендуем использовать ролики разной длины, например, 6, 10, 15, 20 секунд, но не более 30 секунд.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Список кодеков
• Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.

• Подходят ролики в соотношении 9:16, 4:5, 1:1.
• Минимальная ширина: 600 px.
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Список кодеков
• Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение. В интерфейсе кабинета не предусмотрена возможность отредактировать видеофайл и его смещение.

Результаты кампании отображаются на дашборде. Чтобы включить метрики результатов медиарекламы:

1. Откройте дашборд и найдите в списке вашу кампанию. Наведите курсор на строку с кампанией и нажмите на иконку «Статистика».
2. Прокрутите вниз до таблицы с результатами кампании.
3. Нажмите «Настройки» → «Настроить столбцы».
4. Перейдите на уровень группы (нажмите на название группы в меню слева).
5. В списке в блоке «Медийные метрики» отметьте нужные метрики. Для отслеживания доступны метрики:
   • Частота на конец периода
   • Прирост охвата
   • Охват на конец периода
6. Нажмите «Применить».