100 материалов о таргетированной рекламе: от запуска до оптимизации

Для корректной настройки продвижения важно:

• разобраться с принципами работы таргетированной рекламы и платформы, с помощью которой будете запускать продвижение;
• правильно определить нужную аудиторию и подобрать подходящие таргетинги;
• подготовить рекламные объявления, которые будут привлекать клиентов;
• настроить аналитику, которая позволит оценить рекламные кампании.

Материалы помогут разобраться в принципах интернет-рекламы и подготовиться к настройке первых кампаний.

• Видеоролики о видах, задачах и принципах интернет-рекламы.
• Вебинар об интернет-маркетинге для представителей среднего и малого бизнеса (СМБ).
• Видеокурс и статья о том, что такое таргетированная реклама и как ее запускать.
• Статья о том, как провести сегментацию целевой аудитории.
• Статья о том, кто такие таргетологи, какие задачи они решают и как помогают бизнесу.

Рассказываем о создании рекламного кабинета, разбираемся с его возможностями и делимся инструкциями для запуска первых кампаний.

• Инструкция по созданию кабинета VK Рекламы. 
• Материалы о возможностях рекламного кабинета: статья и вебинар.
• Серия вебинаров о начале работы с платформой.
• Гайд о работе с трехуровневой структурой рекламных кампаний.

Для настройки рекламы рекомендуем прочитать и посмотреть:

• Видеозаписи конференции «Как подготовиться к запуску рекламы».
• Видео «Маркировка интернет-рекламы: как устроена, основные понятия».
• Инструкция по заполнению данных для ОРД.
• Практические вебинары о настройке и запуске рекламы: первый вебинар, второй вебинар.
• Гайд «Как запускать рекламу со смартфона».
• Гайд по работе с рекламным бюджетом.
• Вебинар о выборе мест размещения рекламы.

В VK Рекламе можно настраивать:

• Перформанс-продвижение, нацеленное на получение конкретных целевых действий: регистраций, покупок, заявок и так далее.
• Медийную рекламу, цель которой — охватить как можно больше пользователей и увеличить узнаваемость компании. 
• Смарт-кампании для продвижения сообществ ВКонтакте. Это автоматизированный тип кампаний: алгоритмы подберут подходящую аудиторию, сгенерируют объявления и предложат оптимальный бюджет. За счет автоматизации смарт-кампании подходят начинающим пользователям.

• Гайд о перформанс- и медийной рекламе, рекомендации по выбору в зависимости от целей рекламы.
• Обзор всех доступных объектов и форматов продвижения, инструкции по настройке: перформанс-реклама, медийные кампании.
• Статья об особенностях медийной рекламы.
• Обзорная статья о том, что такое брендформанс-маркетинг и как его использовать.
• Статья и вебинар об особенностях смарт-кампаний.

• 100 материалов о развитии и рекламе сообщества ВКонтакте.
• Как продвигать сайты: текстовая инструкция, видеокурс, рекомендации по настройке рекламы.
• Как запускать видеорекламу: обзор трендов, обзор форматов. 
• Лид-формы VK Рекламы: как с ними работать, как продвигать бизнес, каких результатов достигают клиенты.
• Пошаговые гайды для продвижения товаров с маркетплейсов: первый гайд, второй гайд.

Найти нужную аудиторию для показа рекламы помогают таргетинги — характеристики пользователей, которым вы хотите показать объявления. В VK Рекламе можно использовать:

• Встроенные таргетинги: интересы, поисковые фразы, подписчики сообществ и другие настройки.
• Кастомные таргетинги — списки пользователей, которые вы загружаете в рекламный кабинет самостоятельно. Например, эта опция пригодится, если хотите показать рекламу тем, кто что-то покупал у вас ранее.

Полезные материалы:

• Список и описание всех таргетингов, доступных в VK Рекламе →
• Видеоролики о том, как выбрать подходящие таргетинги →
• Гайды по настройке таргетингов: интересы, ключевые фразы, динамический ретаргетинг →

Рассказываем, как создавать привлекательные и продающие рекламные креативы. 

• Обзор форматов объявлений, доступных в VK Рекламе.
• Вебинар о том, как выбрать подходящий формат объявления.
• Обзор форматов «Коллаж» и «Карусель».

• Гайд по подготовке креативов для перформанс-рекламы.
• Видеоролики о создании и тестировании креативов.
• Статья о том, как использовать UGC-креативы в рекламе.
• Гайд по рекламным объявлениям для В2В-продуктов.
• Инструкция по использованию нейросетей для создания креативов.
• Гайд «Как бизнесу использовать VK Клипы».

Разбираемся, как проверить рекламную кампанию на соответствие требованиям.

• Чек-лист для проверки рекламы.
• Видео о том, как быстро пройти модерацию.
• Советы о том, как избежать частых ошибок.

Рассказываем, как оценивать результаты кампаний, тестировать гипотезы и масштабировать эффективные рекламные связки.

• Инструкция «Как оценивать эффективность продвижения в VK Рекламе».
• Статья «Как разработать и внедрить систему KPI».
• Инструкция «Что такое UTM-метки и как их создавать».
• Гайд «Как тестировать гипотезы в VK Рекламе».
• Гайд «Как работать с запущенной кампанией: тестирование и масштабирование».
• Серия вебинаров «Как повысить эффективность рекламных кампаний».

Делимся формулами, особенностями и примерами расчета метрик для оценки результатов и эффективности рекламных кампаний.

• Обзор основных показателей таргетированной рекламы →
• Метрики для оценки эффективности продвижения мобильных приложений →
• CPC →
• CPM →
• CTR → 
• CR →
• CPV →
• CPA →
• CPL →
• CPO →
• ДРР →

Продвижение в VK Рекламе подходит представителям бизнеса из разных отраслей: от FMCG до B2B. Поделимся гайдами и видео, которые помогут настроить рекламу с учетом специфики бизнеса.

Рассказываем, как продвигать бизнес из разных отраслей:

• Авто →
• Красота и здоровья →
• Электронная коммерция →
• Недвижимость: вебинар, гайд, статья о запуске медийной рекламы →
• Медицина →
• Туризм →
• Образование: вебинар и гайд →
• Финансы →
• Мода →
• B2B →

Платформа VK Реклама подходит не только для продвижения бизнеса. Настраивать кампании для рекламы своего творчества и привлечения аудитории могут авторы, блогеры, музыканты, артисты и создатели контента.

Рассказываем, как авторам и блогерам использовать VK Рекламу для продвижения:

• Лендинг о возможностях VK Рекламы для авторов и блогеров.
• Гайд по продвижению в VK Рекламе для авторов VK Видео.
• Кейс автора: 3600 подписчиков в паблик любителей рыбалки.
• Кейс блогера: более 10 000 уникальных просмотров постов и клипов.
• Кейс музыканта: 500 000 прослушиваний плейлиста за сутки.

В сезон праздников и распродаж особенно важно выделяться на фоне конкурентов и привлечь как можно больше клиентов. Делимся материалами, которые помогут запустить продвижение в период повышенного спроса.

• Серия вебинаров о привлечении клиентов в сезон повышенного спроса.
• Рекомендации таргетологов: как работать в период распродаж и скидок.
• Как бизнесу подготовиться к Чёрной пятнице: статистика и советы по запуску рекламы.
• Как бизнесу подготовиться к Новому году: статистика и советы по запуску рекламы.

• Раздел «Обновления» — новости VK Рекламы.
• Разделы «Полезные материалы» и «Видеокурсы» — статьи, гайды, инструкции и видео для настройки рекламы.
• Раздел «Кейсы» — истории продвижения предпринимателей, крупного бизнеса, авторов и блогеров.
• Раздел «Мероприятия» — записи вебинаров с экспертами и анонсы предстоящих событий. 
• Следите за новостями в соцсетях и мессенджерах: ВКонтакте, Дзен, ОК, MAX, Telegram.