Монетизация трафика
Загружается...
Таргетированная реклама в VK
Таргетированная реклама ВКонтакте помогает показывать объявления подходящей аудитории и решать задачи бизнеса через кабинет VK Ads.
Решайте задачи бизнеса эффективно
Привлекайте целевой трафик
Таргетированная реклама помогает показывать объявления только тем, кто наверняка заинтересуется вашим продуктом. Настраивайте рекламу по полу, возрасту, географии, интересам и другим параметрам — система будет стремиться привлекать максимально релевантных пользователей, которые с большей вероятностью дойдут до этапа покупки.
Повышайте качество лидов
Благодаря точным настройкам таргетинга VK Реклама показывает объявления только тем пользователям, чьи интересы и поведение совпадают с портретом вашего идеального клиента. Это снижает количество случайных обращений и повышает долю качественных лидов.
Увеличивайте объем продаж
Таргетированная реклама помогает выстраивать воронку продаж от первого касания до оплаты. Показывайте объявления на разных этапах пути пользователя и настраивайте кампании под конкретные цели — например, привлечение новых клиентов или повторные продажи.
Продвигайте бизнес-сообщество
С помощью рекламы вы можете собрать аудиторию бренда и взаимодействовать с ней в дальнейшем на протяжении долгого времени: например, делиться новостями, запускать акции, собирать обратную связь и формировать лояльную клиентскую базу из активных подписчиков.
Повышайте узнаваемость и охват бренда
Ежедневно объявления ВКонтакте видят миллионы активных пользователей соцсети. Даже если пользователь не совершил покупку сразу, он с большой вероятностью запомнил ваш бренд. Широкий охват по нужным сегментам помогает повышать узнаваемость компании среди целевой аудитории.
Мотивируйте заинтересованную аудиторию к покупке
Таргетированная реклама позволяет напоминать о предложении тем, кто уже интересовался им или похожим на него продуктом. Персонализация и четкие призывы к действию помогают мотивировать пользователя к совершению покупки
Объекты продвижения в VK Рекламе
Сайт и лендинг
Привлекайте посетителей на сайт или отдельную посадочную страницу и мотивируйте их к совершению целевых действий.
Каталог товаров
Увеличивайте объем продаж товаров из каталога или магазина на маркетплейсе.
Сообщество и профиль (ВКонтакте, ОК)
Повышайте узнаваемость бренда в соцсети и превращайте подписчиков в постоянных клиентов
Канал в Дзене и МАХ
Расширяйте охват рекламы и продолжайте коммуникацию с целевой аудиторией в каналах бренда.
Мобильное приложение
Обеспечивайте рост установок приложения, покупок в нем и возвращайте пользователей на страницы интересных им товаров.
Лид-формы и опросы
Собирайте контакты и мнения пользователей, проявивших интерес к продуктам вашего бренда, и вовлекайте их в воронку продаж
Мини-приложения и игры
Привлекайте пользователей в мини-приложения и игры и стимулируйте их к совершению целевого действия внутри сервисов.
Музыка
Продвигайте треки и альбомы из вашего сообщества ВКонтакте, увеличивайте охват контента и расширяйте аудиторию вовлеченных слушателей.
Как работает таргетированная реклама в VK
1. Цель
Определите, какое действие должен совершить пользователь: установить приложение, оставить заявку, купить товар или подписаться на сообщество. Цель напрямую влияет на то, как алгоритмы VK Рекламы будут искать вашу аудиторию.
2. Аудитория
Задайте характеристики целевой аудитории по полу, возрасту, географии и другим параметрам вручную или используйте автоматический подбор таргетингов — алгоритмы проанализируют похожие кампании и предложат настройки, наиболее подходящие для достижения цели бизнеса.
3. Аукцион и показы
Когда пользователь открывает площадку размещения рекламы, система проводит аукцион среди объявлений, которые таргетируются на него. Побеждает объявление с наиболее высоким eCPM — метрикой, которая учитывает ставку, кликабельность и вероятность совершения целевого действия. Выигравший платит ставку предыдущего участника, что помогает эффективнее расходовать бюджет.
4. Целевое действие
Пользователь видит объявление, кликает и совершает целевое действие: например, устанавливает приложение, оставляет заявку или покупает. Система фиксирует результаты и использует полученные данные для дальнейшей оптимизации показов.
Как настроить продвижение в VK Рекламе
Таргетинги ВКонтакте помогают определять целевую аудиторию и разделять ее на сегменты
для более точного запуска рекламы
Показывайте рекламу пользователям из нужных регионов, городов или конкретных районов. Так, рекламу вашего салона красоты смогут увидеть пользователи, которые живут по соседству.
Настраивайте показы по полу, возрасту, роду занятий, семейному положению и другим характеристикам. Эта информация формируется на основе анализа анонимных данных о демографии и поведении пользователей на проектах VK.
Транслируйте кампании на пользователей, которые интересуются контентом, похожим на ваш. Алгоритмы анализируют ресурсы, которые просматривает пользователь, и показывают рекламу тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется вашим предложением.
Находите аудиторию со сформированным спросом — тех, кто уже искал похожие товары или услуги. Добавляйте минус-фразы, чтобы исключить нецелевые запросы и повысить точность показов.
Показывайте рекламу тем, кто состоит в сообществах ВКонтакте и группах ОК определенной тематики. Алгоритмы анализируют интересы подписчиков и находят похожих пользователей за пределами сообществ и групп.
Загружайте собственные списки контактов — например, клиентов из CRM или базы email. Это позволяет системе транслировать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом, и находить похожих пользователей.
Возвращайте пользователей, которые ранее интересовались продуктами бизнеса: просматривали товары, добавляли позиции в корзину или оформляли заказ. Пиксель поможет отследить эти действия и собрать аудиторию для повторных показов.
Привлекайте пользователей, интересы и поведение которых похожи на характеристики ваших существующих клиентов. Это позволяет расширять охват с сохранением точности настроек кампании.
Создавайте креативы для рекламы на проектах VK
Как запустить таргетированную рекламу
Выберите действие, которое вы ожидаете от пользователя после просмотра вашей рекламы: например, переход на сайт, подписка на сообщество или установка приложения.
Задайте таргетинги по географии, возрасту, интересам и другим параметрам, чтобы показывать рекламу нужным людям.
Подготовьте креативы, которые помогут в достижении бизнес-цели — инструменты VK Рекламы помогут вам в этом.
Укажите, сколько вы готовы потратить на продвижение, и выберите стратегию ставок.
Анализируйте статистику и корректируйте настройки, чтобы повышать эффективность продвижения.
Сколько стоит запуск рекламы
и как работать с рекламным бюджетом
Старт продвижения
Таргетированная реклама ВКонтакте запускается на платформе VK Реклама. Стоимость продвижения зависит от выбранных целей кампании, ниши бизнеса и уровня конкуренции в ней.
Первое пополнение
Перед запуском продвижения пополните баланс VK Рекламы на сумму от 5 000 ₽. Этих денег будет достаточно, чтобы протестировать разные настройки и найти наиболее эффективные связки для вашего бизнеса.
Умное распределение
В VK Рекламе существуют стратегии ставок, которые определяют, как система будет тратить ваш бюджет на аукционе. Для перформанс-кампаний мы рекомендуем выбирать стратегию минимальной цены, а для медийного продвижения — «Максимум показов»: они помогут получить лучшие результаты и охваты в пределах выбранного бюджета.
Ставки и аукцион
Оставляйте настройку «Оптимизация бюджета» включенной: она поможет распределить рекламный бюджет между объявлениями таким образом, чтобы вы получили больше целевых действий.
Учет налогов
Любая реклама по закону РФ облагается НДС в размере 22%. На баланс кабинета VK Рекламы зачисляется сумма за вычетом НДС. При пополнении баланса вы можете выбрать учет НДС в сумме пополнения, поставив галочку в чекбоксе.
Возможности VK Рекламы для запуска продвижения
Доступ к многомиллионной аудитории
VK Реклама помогает находить пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересованы в вашем продукте, на проектах VK и в рекламной сети — ежедневная аудитория этих сервисов составляет более 90 млн человек.
Все данные — в одном кабинете
Сведения по всем кампаниям — активным, завершенным и находящимся на модерации — собраны на одном дашборде. Это помогает эффективнее тестировать гипотезы и точнее оценивать результаты продвижения.
Автоматическая оптимизация бюджета
Алгоритмы VK Рекламы анализируют эффективность кампаний и групп объявлений в реальном времени и перераспределяют бюджет в пользу тех, что приносят больше целевых действий.
Разные сценарии продвижения
На платформе вы можете запускать кампании, которые решают задачи разного уровня: от привлечения клиентов и роста продаж до медийной рекламы. Для каждого объекта и формата рекламы система поможет составить стратегию продвижения, которая поможет достичь нужных результатов.
Расширенная аналитика
Система отслеживает показатели на всех этапах воронки и автоматически формирует отчеты. Вы можете изучать данные прямо в кабинете или выгружать их на собственные устройства для дальнейшего анализа.
- Запустить рекламу
Узнайте больше о возможностях VK Рекламы для решения задач вашего бизнеса
Как оценивать результаты
Отслеживайте, сколько раз пользователи посмотрели ваше объявление и перешли по нему.
Узнавайте, насколько эффективно расходуется бюджет и привлекает ли объявление внимание целевых пользователей.
Оценивайте количество конверсий, которые принесла реклама, а также их стоимость — ключевой показатель эффективности для перформанс-кампаний.
Отслеживайте действия пользователей с помощью событий пикселя, анализируйте клиентский путь и принимайте решения на основе данных.
Отслеживайте, сколько раз пользователи посмотрели ваше объявление и перешли по нему.
Как оптимизировать кампании
Проверяйте гипотезы
Создайте несколько комбинаций креативов и аудиторий и протестируйте их, чтобы выделить наиболее результативные связки.
Следите за метриками
Анализируйте статистику на всех уровнях — кампании, группы объявлений и креативов.
Перераспределяйте бюджет
Направляйте средства на связки с максимальной конверсией и исключайте те, что не приносят результата
Кейсы
Узнайте, как таргетированная реклама помогает бизнесу находить клиентов
НедвижимостьПодробнееКак получать заявки на премиальную недвижимость и выполнить план на 127%
Команда ArrowMedia обеспечила целевые показатели кликабельности объявлений и нужную стоимость офлайн-конверсий в кампании по продвижению сайта мюзикла.
РазвлеченияПодробнееКак организатору квестов в реальности привлечь новых клиентов
Агентство KIT SOLER провело в VK Рекламе кампанию по продвижению бренда BOGGI Milano. Рекламодатель получил трафик на сайт по самой низкой стоимости среди всех каналов продвижения, увеличил офлайн-продажи и достиг целевого значения ДРР.
Игры и приложенияПодробнееКак набрать аудиторию онлайн-игры с помощью правильной стратегии
Команда агентства digital info повысила трафик на сайт Курорта Красная Поляна на 69% в сравнении с результатами прошлых кампаний и увеличила количество ранних бронирований, протестировав оптимизацию рекламы на совершение пользователями целевых действий.
Что почитать и посмотреть перед запуском рекламы
- Читать полностью
Все о таргетированной рекламе: от запуска до оптимизации
Создайте несколько комбинаций креативов и аудиторий и протестируйте их, чтобы выделить наиболее результативные связки.
- Читать полностью
Сколько стоит продвижение в разных нишах: подробно о работе с рекламным бюджетом
Анализируйте статистику на всех уровнях — кампании, группы объявлений и креативов.
- Читать полностью
Тренды таргетированной рекламы в 2026 году
Направляйте средства на связки с максимальной конверсией и исключайте те, что не приносят результата
- Читать полностью
Что такое маркировка интернет-рекламы
- Читать полностью
Показатели таргетированной рекламы и как их анализировать
- Читать полностью
5 примеров использования VK Рекламы в разных сферах бизнеса
Ответы на вопросы
Таргетированную рекламу вы запускаете самостоятельно или с помощью специалиста по продвижению через VK Ads. Алгоритмы платформы показывают объявления выбранной по заданным параметрам аудитории, интересы и поведение которой соответствуют портрету идеального клиента вашего бизнеса. Все креативы проходят процесс маркировки автоматически согласно закону.
Рекламу в сообществах ВКонтакте размещают, как правило, владельцы и администраторы этих сообществ вручную. Объявления показываются только аудитории соответствующих сообществ. Рекламодателю необходимо маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР самостоятельно.
Да, в VK Рекламе вы можете запускать кампании без агентства — в интерфейсе разберется даже новичок. Достаточно зарегистрироваться в кабинете и следовать подсказкам системы.
Стоимость запуска таргета ВК зависит от ниши бизнеса, уровня конкуренции и выбранных целей кампании.
Для качественного тестирования разных креативов и аудиторий рекомендуем закладывать от 5000 ₽ (без НДС) — этого хватит, чтобы собрать данные и оценить реальную стоимость целевого действия в вашей нише.
Создайте кабинет VK Рекламы, составьте портрет целевой аудитории, подготовьте креативы и определите цель кампании. Если реклама ведет на сайт, установите VK Pixel для лучшей оптимизации и отслеживания конверсий.
Задайте настройки по географии, полу, возрасту, интересам, ключевым фразам, подписчикам сообществ и другим характеристикам и протестируйте разные сегменты. Используйте в кампании те, что показали лучшие результаты. Рекомендуем включить автоматический подбор таргетингов — система сама предложит подходящие параметры аудитории на основе похожих кампаний.
Данные о работе кампаний появятся в первые дни трансляции кампании, однако мы не рекомендуем оценивать результаты, полученные в этот период — алгоритмы системы еще не завершили свое обучение. Репрезентативными можно назвать данные, полученные спустя 7–14 дней трансляции кампании.
Вы можете увидеть результаты продвижения на дашборде в разделе «Кампании» рекламного кабинета. Вам будут доступны результаты по показам, кликам, стоимости целевого действия и другим параметрам. Отчет можно выгрузить в формате XLSX на свое устройство.
Вся интернет-реклама в России подлежит маркировке. Когда вы запускаете таргет ВК, VK Реклама автоматически присваивает токен и передает данные в ЕРИР после заполнения сведений о рекламодателе. Подробнее читайте в Справке VK Рекламы.
Продвигайте бизнес эффективнее с таргетированной рекламой
Запустить рекламу