На платформе VK Реклама бизнес может запускать онлайн-продвижение сайтов и привлекать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Это возможно благодаря ML-моделям, оптимизирующим показ рекламы. Чтобы модели работали эффективно именно для рекламы вашего сайта, необходимо как можно больше информации о том, какие пользователи у вас есть и как они взаимодействуют с сайтом. Источником этой информации является Пиксель VK Рекламы — с его помощью обезличенные данные собираются, попадают на рекламную платформу и используются для рекламы.
Что такое пиксель
Смотрите видео, если нет времени читать. Больше видеоконтента — на Обучающей платформе VK Бизнес.
Пиксель — это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на сайте. Он может фиксировать конверсии (любые действия пользователей, которые вы считаете важными) и моментально передавать эту информацию на рекламную платформу.
Пиксель VK Рекламы — это основной источник данных для ML-моделей VK Рекламы при продвижении сайта. Отслеживание событий с помощью пикселя позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории — то есть, оптимизировать ее с учетом полученной информации.
Почему нужно использовать пиксель
Для оптимизации ML-моделям VK Рекламы необходимы данные о том, что нужно учитывать при показе ваших объявлений по выбранному целевому действию.
Например, вы хотите получать больше покупок на сайте. Чем больше информации о пользователях, уже оформивших у вас покупку, получит модель, тем больше вероятность привлечь новых покупателей с помощью VK Рекламы.
Используя информацию, собранную пикселем, ML-модель в режиме реального времени может оптимизировать ваши кампании по продвижению сайта:
- подбирать наиболее релевантную аудиторию;
- транслировать рекламу на самых конверсионных для вас площадках;
- учитывать то, на какие форматы объявлений пользователи лучше реагируют — например, на статику или видео.
Также пиксель используют для ретаргетинга — показа рекламы на аудиторию, которая ранее интересовалась товарами и услугами компании. Он помогает рекламной платформе находить людей, которые уже контактировали с рекламой или сайтом: заходили на определенные страницы, добавляли товары в корзину или оставляли контакты. Если пользователи уже были на сайте и совершали там какие-то действия, вероятно, их заинтересовали ваши товары и услуги. Стоит повторно показать им рекламу, и часть из них все-таки сделают покупку, на которую не решились в прошлый раз.
Кроме того информация, полученная с помощью пикселя, позволяет вам настроить показ пользователям разной рекламы — в зависимости от того, как они вели себя на сайте. Например, использовать в объявлениях товары из корзины человека. Это увеличит шанс, что следующий визит на сайт завершится покупкой.
Даже если вы пока не рекламируете ваш сайт, стоит установить пиксель VK Рекламы уже сейчас — чем больше данных соберет пиксель, тем эффективнее будет ваша реклама в будущем. Кроме того, автоматический поиск событий (дальше мы поговорим об этой функции подробнее) позволит вам увидеть конверсионную воронку сайта: те действия, которые пользователи совершают на вашем сайте чаще всего.
Как работает пиксель
Пиксель VK Рекламы отслеживает поведение пользователей на сайте и передает информацию об этом на рекламную платформу.
Данные, которые получает пиксель с вашего сайта, зашифрованы, поэтому посмотреть или скачать их не получится — только использовать в продвижении. Так VK Реклама сохраняет конфиденциальность онлайн-пользователей и одновременно помогает бизнесу показывать рекламу на наиболее заинтересованную аудиторию.
Чтобы пиксель передавал информацию о пользователях, его нужно добавить на сайт и настроить события для отслеживания. Подробнее про установку пикселя мы поговорим в одном из следующих блоков.
Как создать пиксель
Перед тем, как создать пиксель, убедитесь, что корректно указали электронную почту для получения уведомлений — это нужно, чтобы доступы работали правильно. Сделать это можно в «Настройках» во вкладке «Контакты», и затем приступать к созданию пикселя.
В VK Рекламе есть два способа создать пиксель:
- 1В момент создания рекламной кампании по продвижению сайта. Чтобы сделать это, введите в поле «Рекламируемый сайт» ссылку, после чего система предложит вам создать пиксель для этого домена.
- 2На вкладке «Сайты». Чтобы создать пиксель, перейдите в раздел «Сайты» и нажмите на кнопку «Добавить пиксель». Введите домен сайта, для которого хотите отслеживать конверсии, и нажмите «Добавить».
Если ранее вы рекламировали сайт, то возможно, на нем уже установлен пиксель — в этом случае при запуске рекламы вы увидите подсказку «Привязан пиксель ID 1234567». В таком случае вы можете добавить еще один пиксель на сайт через кнопку «Создать новый пиксель» (например, если у вас нет доступа к этому) или отправить запрос на доступ к уже имеющемуся пикселю.
Как установить пиксель на сайт
Пиксель — это фрагмент JavaScript-кода, который нужно вставить в код сайта. Навыки программирования для этого не нужны, достаточно иметь доступ к редактору сайта, куда можно вставить произвольный html-код.
Чтобы скопировать код пикселя, зайдите во вкладку «Сайты» в рекламном кабинете, откройте настройки пикселя и выберите «Код пикселя». Скопируйте код и добавьте его в код вашего сайта между тегами <head> и </head>.
Для сайтов на WordPress и 1C-Bitrix есть специальные плагины для установки пикселя, а если сайт создан в Tilda — достаточно ввести ID пикселя VK Рекламы в специальное поле «MAIL.RU COUNTER ID» в разделе «Аналитика» в «Настройках».
Как настроить события пикселя
Кампании по продвижению сайтов в VK Рекламе по умолчанию можно оптимизировать на клики и показы. Если вы используете пиксель, то сможете настроить оптимизацию на другие действия пользователей, например:
- просмотр группы товаров на сайте;
- переход в мессенджер;
- добавление товара в корзину;
- оформление покупки.
В разделе «Сайты» в меню слева выберите пиксель и нажмите «Настройка». Чтобы добавить событие, перейдите во вкладку «События» и нажмите кнопку «Добавить событие».
Как упростить работу с пикселем
Если вы не знаете, какие события в пикселе лучше выбрать для отслеживания, используйте технологию автоматического поиска событий. Инструмент самостоятельно находит на сайте события, которые подходят для оптимизации вашей рекламы.
Автоматический поиск событий работает так: пиксель VK Рекламы находит в действиях пользователей вашего сайта те, что больше всего подходят для оптимизации рекламы, и предлагает их отслеживать. Чтобы начать, достаточно включить нужную настройку на вкладке «Код пикселя».
Технология позволяет автоматически определять распространенные события, которые происходят на вашем сайте, например:
- поиск по сайту;
- просмотр карточки или списка товаров;
- заполнение формы обратной связи;
- оформление заказа;
- добавление платежной информации;
- переход и добавление товаров в корзину;
- переход по ссылке в соцсети или мессенджер.
Если в течение 30 дней посетители совершали какое-либо из перечисленных действий, информация о нем отобразится в статистике, а само событие можно будет использовать для оптимизации рекламы.
В чем польза пикселя для рекламы
Пиксель помогает сделать таргетированную рекламу более эффективной. С его помощью вы можете точнее настраивать рекламу и получить доступ к аудитории с высокой заинтересованностью в продукте.
С помощью пикселя VK Рекламы можно:
- Оптимизировать рекламу на события на сайте: покупка, переход в мессенджер, заполнение формы обратной связи и другие. Так вы сможете настроить показ рекламы тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат выбранное действие.
- Собирать данные о пользователях сайта, чтобы ML-модели платформы могли учитывать поведение аудитории и транслировать наиболее подходящие рекламные офферы и креативы.
- Запускать ретаргетинг и показывать рекламу тем, кто уже был на сайте, или исключить из показа тех, кто уже совершил покупку.
- Использовать в рекламе динамический ретаргетинг — когда объявления создаются автоматически в зависимости от действий пользователя на сайте.
Резюме
- Пиксель — это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на веб-сайте.
- Пиксель нужен, чтобы фиксировать конверсии, оптимизировать рекламу, создавать аудитории для рекламных кампаний.
- Отслеживание событий с помощью пикселя VK Рекламы позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной в продукте аудитории.
- Чтобы пиксель передавал события, нужно создать его, добавить в код сайта и настроить события вручную или автоматически.
- Хэштеги
адс вк, адв вк, рекламная сеть вк, покупка рекламы вк, создать рекламу в вк
Оглавление
