Собрали в одном материале статьи, гайды и видео для всех, кто начинает работать с платформой VK Реклама и интернет-маркетингом в целом. В первую очередь подборка будет полезна начинающим таргетологам и представителям бизнеса, которые хотят самостоятельно продвигать свое дело в интернете.
Для удобства разделили материал на две части:
- В первой части вы найдете статьи, курсы и видео об интернет-маркетинге и о таргетированной рекламе. Изучите материалы, если вы пока не запускали рекламу в интернете самостоятельно.
- Во второй части — материалы о платформе VK Реклама. Разберем все по шагам: от создания кабинета до прохождения модерации.
Интернет-маркетинг и таргетированная реклама
Запись вебинара «Основы интернет-маркетинга для малого бизнеса»
Если у вас малый бизнес и вы хотите самостоятельно продвигать его в интернете, посмотрите этот вебинар. Эксперты раскладывают по полочкам все, что необходимо знать для старта: как работает интернет маркетинг и как использовать его с пользой для бизнеса.
Видеокурс «Основы таргетированной рекламы»
Видеокурс поможет вам разобраться в базовых принципах таргетированной рекламы и научиться с ней работать.
Статья «Как сегментировать целевую аудиторию»
Подробно о том, как определить людей, которые будут заинтересованы в ваших товарах и услугах.
Метрики маркетинга и интернет-рекламы
Подготовили статьи о базовых метриках интернет-рекламы и маркетинга. Уметь их рассчитывать важно, чтобы правильно оценить результаты рекламы и маркетинговых активностей.
Начните с самых важных показателей эффективности рекламы:
- CPC (стоимость клика) →
- CR (коэффициент конверсии) →
- CTR (показатель кликабельности объявления) →
- CPA (цена за действие) →
- CPM (стоимость 1000 показов рекламного объявления) →
- CPL (стоимость привлечения лида) →
- CPO (цена за заказ) →
- ДРР (доля рекламных расходов) →
- ROI (возврат инвестиций) →
- ROAS (окупаемость рекламы) →
Пошаговая инструкция «Как составить УТП»
Рассказываем, что такое уникальное торговое предложение, разбираем примеры и распространенные ошибки при составлении УТП.
Статья «Как использовать в рекламе призыв к действию»
Призыв к действию (CTA) — элемент коммуникации, который позволяет мотивировать пользователей совершить нужное вам действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В статье подробно разбираем, какими бывают CTA и как составить эффективный призыв к действию.
Видеокурс «Аналитика: виды, метрики и инструменты»
Перед запуском рекламы важно настроить аналитику, чтобы принимать решения на основе данных и корректно анализировать результаты продвижения. В курсе из 8 видео вы узнаете о видах, инструментах и основных метриках аналитики. Разберетесь с возможностями аналитики в VK Рекламе и MyTracker.
Платформа VK Реклама
Чтобы вы легко освоили платформу VK Реклама и не упустили важные детали, мы разложили путь от регистрации кабинета до анализа эффективности рекламы на 7 простых шагов. В подборке ниже — полезные материалы, инструкции и рекомендации специалистов.
Шаг 1: Регистрация в VK Рекламе
Шаг 2: Знакомство с кабинетом VK Рекламы
Следующий шаг после регистрации — знакомство со структурой и возможностями рекламного кабинета. Подготовили несколько материалов, которые помогут научиться работать с платформой VK Реклама и узнать обо всех возможностях кабинета:
- Статья «VK Реклама: все инструменты для роста бизнеса и брендов в одном кабинете» →
- Запись вебинара «Легкий старт в VK Рекламе: знакомимся с кабинетом и его функциями» →
- Статья «VK Реклама: как пользоваться рекламным кабинетом» →
- Статья «Что такое трехуровневая структура кампании и чем она полезна бизнесу» →
Шаг 3: Запуск первой рекламной кампании
После знакомства с кабинетом можно переходить к запуску первой кампании. На этом этапе важно определиться с задачей продвижения: получать целевые действия или работать на узнаваемость и охват. Разобраться, какой подход выбрать и как настроить кампанию под вашу цель, помогут материалы ниже.
Статья «Охватная реклама и перформанс-продвижение: что выбрать?»
На платформе VK Реклама можно запускать:
- Продвижение, направленное на получение целевых действий. Целевое действие — это то, что должен сделать пользователь после контакта с рекламой. Например, купить товар, оставить заявку на сайте, заполнить лид-форму.
- Продвижение, направленное на узнаваемость и охват. Такая реклама нацелена на увеличение знания о компании, привлечение внимания широкой аудитории, формирование и укрепление положительного имиджа.
Гайды по объектам и форматам продвижения в VK Рекламе
Подготовили пошаговые инструкции для продвижения через VK Рекламу:
- Сайтов →
- Каталогов товаров и услуг →
- Мобильных приложений →
- Лид-форм и опросов →
- Сообществ ВКонтакте →
- Личных профилей ВКонтакте →
- Мини-приложений и игр ВКонтакте →
- Музыки ВКонтакте →
- Групп и профилей в ОК →
- Каналов, статей и видео в Дзене →
- Каналов в MAX →
Также вы можете настроить рекламные кампании с подсказками в кабинете. Так вы не упустите важные моменты и подробно разберетесь со всеми настройками. Как это сделать:
1. Создайте рекламный кабинет или авторизуйтесь по ссылке.
2. В левом меню перейдите в раздел «Помощь и обучение» → «Подсказки и обучение».
3. Выберите, что будете рекламировать, и настройте кампанию с помощью подсказок.
Инструкции для запуска медийного продвижения можно найти в Справке VK Рекламы.
Статья «Рекомендации по работе с рекламным бюджетом»
Рассказываем, как бизнесу решать проблемы, связанные с настройкой рекламного бюджета, и контролировать эффективность маркетинговых расходов.
Шаг 4: Настройка таргетингов
Ключевой инструмент для точного попадания в вашу целевую аудиторию — таргетинги, они позволяют тратить ваш бюджет на релевантные показы. Мы подготовили материалы, которые помогут разобраться в доступных настройках и подобрать оптимальные параметры под вашу задачу.
Запись вебинара «Как найти своих клиентов: эффективные таргетинги в VK Рекламе»
Таргетинги — это настройки, с помощью которых вы можете указать, кому показывать рекламу. Рассказываем, какие настройки в кабинете VK Рекламы выбрать, чтобы транслировать объявления нужной целевой аудитории.
Обо всех таргетингах, доступных в VK Рекламе, можно узнать в Справке.
Статья «Как запустить таргетинг по ключевым фразам»
Таргетинг по ключевым фразам позволяет показывать рекламу «теплой» аудитории, которая искала товары и услуги или интересовалась ими. В статье — о том, как работает таргетинг по ключевым фразам, как его настроить и как оценить эффективность инструмента.
Шаг 5: Подготовка рекламных креативов
Креативы — важная часть рекламной кампании. Именно они привлекают внимание пользователей и помогают мотивировать их совершить нужное вам целевое действие. После настройки кампании остается подготовить объявления. Начните с этих материалов.
- Гайд по перформанс-креативам →
- Запись вебинара «Бизнес-прожарка: продающие креативы для рекламы».
- Статья «Как использовать нейросети для создания эффективных креативов в VK Рекламе».
Запись вебинара «Как выбрать подходящий формат объявления в VK Рекламе»
Обсуждаем, как выбрать рекламный формат в зависимости от целей вашего бизнеса.
Чек-лист «Как пройти модерацию в VK Рекламе»
Перед стартом каждая кампания в VK Рекламе отправляется на модерацию — проверку на соответствие требованиям. Чтобы этот процесс прошел быстрее и проще, подготовили чек-лист, в котором перечислили базовые требования.
Подробные правила размещения рекламы вы найдете в Справке. Также рекомендуем изучить пояснения к ним.
Шаг 6: Анализ результатов
Чтобы запущенная реклама достигла намеченной бизнес-цели, важно отслеживать показатели ее эффективности на протяжении всего периода рекламной кампании. Мы подготовили несколько материалов, которые помогут разобраться, где посмотреть статистику в VK Рекламе и как правильно интерпретировать полученные результаты:
Шаг 7: Самопроверка — что нужно сделать «до» и «после» запуска рекламы
Перед запуском кампании важно убедиться, что все юридические и технические требования соблюдены, а после старта — проверять кампанию на типичные ошибки и системно тестировать гипотезы. Ниже — материалы, которые помогут избежать штрафов, ошибок и неэффективного распределения бюджета.
Статья «Инструкция по маркировке интернет-рекламы: рекламодателям»
Разбираем, для чего нужна маркировка интернет-рекламы, какие данные нужно передавать, как получать токен и что учитывать рекламодателю, чтобы соблюдать требования законодательства.
Рассказываем, что такое операторы рекламных данных и как работать с ОРД VK, если запускаете таргетированную рекламу через платформу VK Реклама.
Вебинары конференции «Подготовка рекламной кампании: шаги до запуска»
Эксперты VK, «Нескучных финансов», TargetHunter и eLama рассказывают о воронке продаж, рекламном бюджете, анализе конкурентов и формулировании KPI. Посмотрите записи, чтобы подготовиться к запуску рекламных кампаний и не упустить важные моменты.
Статья «Частые ошибки рекламодателей и как их избежать»
Работа с рекламой — это поэтапный процесс. Иногда рекламодатели допускают ошибки на каком-либо этапе, которые мешают получить желаемый результат. В статье разбираем частые ошибки и делимся рекомендациями о том, как их избежать.
Статья «Рекомендации по тестированию гипотез в VK Рекламе»
Собрали в одной статье пошаговый план по тестированию креативов, стратегий и таргетингов в VK Рекламе.