Как создать и продвигать канал в Дзене

1. Создайте канал в Дзене через VK ID или Яндекс ID.
2. Оформите канал в Студии Дзена: добавьте описание, аватар и ссылки. 
3. Опубликуйте первые статьи или видео. 
4. Начните регулярный постинг (2–3 раза в неделю). 
5. Подключите продвижение через VK Рекламу. 
6. Анализируйте статистику и масштабируйте успешные форматы. 

Больше о том, как правильно вести канал, какой контент публиковать и как грамотно настроить кампанию в VK Рекламе для продвижения своего блога в Дзене, мы расскажем далее.

Авторы, бренды и медиа могут создавать каналы в Дзене, публиковать контент и продвигать его на территории платформы. Умные алгоритмы анализируют публикации и настраивают показ на потенциально заинтересованных пользователей.

Каналы в Дзене ведут как обычные пользователи, так и медиа, представители бизнеса, некоммерческие и государственные организации. 

Ведение канала в Дзене позволяет авторам, брендам и медиа:

• Зарабатывать на своем контенте — вознаграждение авторам выплачивается за время, которое пользователи проводят за чтением их контента.
• Делиться своими знаниями или личным мнением. В Дзене можно публиковать текстовый и видеоконтент в разных форматах.
• Общаться и находить единомышленников. Подписчики могут давать обратную связь и делиться своим мнением в комментариях.

Для бизнеса Дзен также представляет ценность. Канал бренда на платформе — это возможность: 

• рассказывать о своих о продуктах и услугах;
• обучать и развлекать пользователей;
• делиться экспертным мнением и рекомендациями;
• управлять репутацией;
• взаимодействовать с аудиторией;
• анонсировать акции, мероприятия, обновления;
• формировать спрос на товары и услуги.

Публикация уникального контента в Дзене помогает авторам, компаниям и медиа повышать узнаваемость, лояльность аудитории, формировать имидж компании на платформе. Главное — соблюдать требования Дзена к созданию контента.

Прежде чем начать вести канал в Дзене, изучите требования к контенту и убедитесь, что ваши идеи не противоречат правилам площадки. Каналы, публикующие информацию, которая нарушает правила, могут быть ограничены или заблокированы. Актуальный статус канала всегда можно уточнить в поддержке.

Основные правила Дзена:

• Не создавать контент на запрещенные темы. Дзен запрещает писать про азартные игры, наркотики, алкоголь, оружие, лотереи, нелегальные товары и услуги, а также рекламировать их. 
• С осторожностью создавать контент о медицине. На платформе можно создавать и продвигать контент в тематиках «Медицина» и «Здоровье», однако делать это следует с осторожностью: не давайте советов по лечению или дозировке тех или иных препаратов и обязательно ставьте предупреждение о том, что контент не является руководством к действию. Больше о том, как продвигать статьи и каналы о медицине в Дзене, читайте здесь.
• Не использовать нецензурную речь и оскорбления. Площадка запрещает оскорбительные высказывания, угрозы и призывы к разжиганию вражды.
• Не размещать шокирующий контент. В Дзене не допускается публикация фотографий с мест происшествий, изображения травм, проявлений болезней, изувеченных тел.
• Не выкладывать контент повторно. Дзен не продвигает публикации, которые уже были размещены на площадке.
• Не обманывать читателей. В Дзене нельзя распространять непроверенную и ложную информацию.
• Не размещать чужой контент. Дзен запрещает публикацию неуникального контента. Если вы размещаете чужой контент в качестве примера, оставляйте ссылки на источники.
• Не накручивать просмотры и комментарии. Не рекомендуется искусственно завышать показатели на площадке. Если факт накрутки раскроется, компания может понести репутационные риски, а площадка — наложить ограничения на последующую публикацию материалов.

Развитие и продвижение канала рекомендуем начинать с подготовительных шагов. Обсудим их подробнее.

Определитесь, для чего вам нужен канал в Дзене. Например, если вы запускаете сложный продукт, канал поможет рассказать о его уникальности, способах его использования и объяснить аудитории, почему ваше предложение решает проблемы лучше, чем продукты конкурентов. Так вы повысите лояльность и заинтересованность потенциальных клиентов.

Перед созданием канала определитесь, на какую тему вы планируете создавать контент. В Дзен приходят, чтобы почитать и посмотреть материалы на разные темы: кулинария, бизнес, красота, психология, ремонт, дизайн. Рекомендуем выбирать направление, в котором у вас есть опыт, экспертиза или практические знания.

Создавая бизнес-канал, отталкивайтесь от сферы своей деятельности и специализации. Юридические компании могут рассказывать о защите прав, производители одежды — о трендах сезона, фитнес-бренды — о правильном питании и тренировках. Главное, чтобы контент был актуален для целевой аудитории.

После выбора тематики посмотрите, какие каналы в вашем направлении уже популярны в Дзене. Проанализируйте, чем контент этих авторов или брендов привлекает аудиторию, и как вы можете выделиться среди них. Вдохновляйтесь решениями коллег и трансформируйте идеи: добавляйте свое видение, используйте новые форматы.

Изучите предпочтения вашей целевой аудитории. У разных групп есть свои запросы, релевантные ответы на которые помогут завоевать внимание и продвинуться на площадке. Можно посмотреть результаты публичных исследований, провести опрос или проанализировать социальные сети, тематические блоги, форумы, чаты и любые другие ресурсы, где есть ваши потенциальные подписчики.

Оформление канала и содержание контента должно соответствовать требованиям площадки.

Приведем основные из них:

• Название и описание канала не должны использовать программный код, нечитаемые элементы, оскорбления, ненормативную лексику, ссылки. Не допускается использование сочетания заглавных букв (капслока), вопросительных и восклицательных знаков. 
• Аватарка канала не должна содержать анимацию, шокирующие и откровенные изображения. 
• Название и аватарка не должны дублировать названия и аватары других компаний или авторов.
• Для каналов медиа или корпоративных блогов указывайте контактные данные — это необходимо для верификации.

Рекомендуем рассматривать канал в Дзене в качестве витрины для вашего бизнеса или личного бренда. Помните: чтобы аудитория заинтересовалась вашим контентом и подписалась на канал, при первом попадании к вам на страницу пользователь должен получить исчерпывающую информацию о специфике вашей деятельности. 

Придумайте название и описание канала. Они должны быть узнаваемыми и отражать суть вашего блога. Если вы планируете вести канал от лица компании, можно использовать название бренда в имени канала.

Загрузите аватарку канала — это должно быть простое узнаваемое изображение, которое хорошо считывается в миниатюре. Например, логотип бренда или личное фото автора. Также добавьте обложку — она может быть в тематике канала или стилистике компании, чтобы оформление выглядело единообразным.

Добавьте ссылки на соцсети и сайт, укажите актуальные контакты, по которым с вами можно связаться — дополнительная информация поможет повысить уровень доверия к вам или вашей компании, если вы ведете канал от лица бренда.

Для взаимодействия с подписчиками в Дзене можно использовать разные форматы. Их выбор зависит от предпочтений автора и целей, которые он ставит перед собой. Расскажем подробнее, как выстроить контент-стратегию для удержания аудитории. 

Вы можете публиковать в канале текстовый и видеоконтент из других источников — своих соцсетей или сайта, если укажете в профиле ссылки на них. Без ссылок алгоритмы Дзена могут посчитать материалы плагиатом. Однако рекомендуем создавать уникальные записи — такой контент в Дзене «заходит» лучше.

Сейчас на платформе существует четыре формата контента: статьи, посты, видео и ролики. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Статьи. В статьях компании и авторы освещают интересные и полезные для аудитории темы. Например, бренды делятся новостями из своей отрасли, составляют подборки товаров, презентуют товары и услуги. Авторы описывают свой жизненный опыт или раскрывают интересующие их темы, специалисты — приводят экспертное мнение по популярным вопросам.

В текстовый контент можно добавлять картинки, ссылки, видео, GIF и другие медиафайлы, которые помогают раскрыть тему и удержать внимание читателей. Объем текста для статьи не ограничен.

Посты. Короткий формат, рассчитанный на более тесную коммуникацию с подписчиками, он показывается в канале автора. Пост должен быть не длиннее 4 096 символов и содержать не больше 10 изображений. Посты подходят для небольших ситуативных публикаций: новостей и комментариев к ним, анонсов и приглашений на мероприятие.

Видео. В Дзене можно публиковать горизонтальные видео длительностью от пяти секунд до восьми часов. Пользователи могут найти интересующий видеоконтент на вкладке «Видео», выбрав интересующую тему, или в своей ленте подписок, где видео от любимых каналов проигрываются автоматически.

Ролики. Вертикальные видео с соотношением сторон 9:16 и продолжительностью от пяти секунд до двух минут. Платформа рекомендует их пользователям в отдельном разделе, а ролики любимых каналов можно увидеть в ленте подписок.

• Размещайте контент в Дзене регулярно. Рекомендуем публиковать материалы два-три раза в неделю — так алгоритмы смогут обеспечить вам органическое продвижение.
• Отслеживайте, как аудитория реагирует на темы, экспериментируйте с форматами и подачей. Первые публикации могут не набрать большой охват, но как только вы найдете свое направление, просмотры и подписчики начнут прибавляться. Пробуйте разные форматы и используйте те, что лучше всего раскрывают тему и находят большее признание аудитории. 
• Следите за оформлением и содержанием текста. Избегайте повторений, ошибок, опечаток, канцеляризмов и сложных терминов. Добавляйте в текст реалистичные примеры, чтобы удерживать внимание читателя.
• Создавайте читаемый текст с делением на абзацы и разделы. Это облегчает восприятие контента аудиторией и повышает дочитываемость статьи.
• Дополняйте публикации изображениями. Добавляйте фотографии, скриншоты, инфографику и иллюстрации там, где это уместно. Подготовьте к статьям качественные обложки, по которым захочется перейти, чтобы прочитать материал полностью.
• Используйте возможности Дзена для выделения контента на канале: закрепите на странице материалы, к которым хотите привлечь больше внимания — например, популярные темы и акции. Создавайте тематические подборки, чтобы облегчить навигацию для пользователя.

Существует несколько способов работы с контентом канала в Дзене, которые помогают авторам, брендам и медиа привлекать аудиторию в канал бесплатно. Это не требует специальных знаний в области контент-маркетинга — достаточно следовать некоторым правилам, которые помогут алгоритмам показывать ваш контент потенциально заинтересованным пользователям. 

Рассмотрим подробнее, как привлекать органический трафик и улучшать показатели канала в Дзене.

Алгоритмы Дзена продвигают контент, который вероятнее всего найдет отклик у аудитории. Поэтому для развития канала достаточно регулярно размещать уникальные публикации на актуальные темы. Многие авторы на платформе набрали аудиторию именно таким образом — без рекламы и размещения в других соцсетях.

Публикуйте ссылки на статьи на других своих площадках, чтобы стимулировать продвижение канала. Вы можете добавлять ссылки в посты в соцсетях, рассылки, материалы личного блога, на сайты.

Предлагайте своим знакомым, друзьям и партнерам подписаться на канал и оставлять реакции на контент. Это поможет получить первых подписчиков и «оживить» канал. В свою очередь, активность на канале может мотивировать других пользователей подписываться и вовлекаться в обсуждение.

Поисковые системы хорошо индексируют статьи Дзена в выдаче. Если публикация раскрывает популярную проблему и приносит читателю пользу, системы будут сами продвигать ее в результатах поиска.

Чтобы привлечь поисковый трафик:

• Подбирайте темы статей на основе популярных поисковых запросов (например, с помощью Яндекс.Вордстат). Так, запрос «как выбрать диван» может привести целевой поисковый трафик в ваш канал. 
• Добавляйте ключевые фразы в заголовки, текст и описания видео, чтобы увеличить видимость публикаций в поиске. Подробнее о том, как использовать ключевые фразы и запускать рекламу с таким таргетингом, мы рассказываем в статье. 
• Отслеживайте приток аудитории из поисковиков и увеличивайте его. Больше о каналах привлечения трафика вы можете узнать из материала.

Добавляйте в статьи ссылки на другие ваши публикации по теме, чтобы удержать внимание аудитории, увеличить показатели просмотров и дочитываний. Чем больше времени пользователь проводит в вашем канале, тем лучше для вас: авторам это помогает с монетизацией, а брендам — с «прогревом» потенциального клиента.

Перелинковка работает так: вы пишете лонгрид о воспитании домашних собак и добавляете туда ссылки на статьи по смежным темам, например, как выбрать породу собаки. Можно привести список публикаций в конце текста, чтобы читатель не уходил после прочтения одной статьи.

В VK Рекламе можно запустить Промо в Дзене — продвижение канала в Дзене. Реклама будет появляться в мобайл- и десктоп-версиях Дзена: на главной, в рекомендациях к статьям и видео, а также во вкладках по форматам.

Для запуска продвижения:

• Создайте канал в Дзене и аккаунт в VK Рекламе. 
• Привяжите кабинет VK Рекламы к Студии Дзена: для этого зайдите в Студию, выберите раздел «Продвижение» и добавьте ID вашего аккаунта в строку в поле «ID VK Реклама». ID вы можете скопировать в разделе «Настройки» вашего кабинета VK Рекламы.

Дальнейшие шаги будут зависеть от того, хотите ли вы получить больше целевых действий (эту задачу решает перформанс-продвижение) или повысить охват своего контента (то есть запустить медийную рекламу). Подробнее о типах кампаний мы рассказываем в статье.

• В качестве целевого действия для перформанс-рекламы с объектом «Каналы» доступна опция «Подписка на канал». Перформанс-продвижение происходит по модели оплаты за клики по рекламе;
• В качестве целевого действия для медийной рекламы с объектом «Канал» доступно «Продвижение канала». Медийное продвижение происходит по модели оплаты за показы объявления. 

Чтобы запустить перформанс-рекламу, создайте кампанию с объектом «ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы» и выберите нужный вам канал в Дзене. Укажите сроки проведения кампании и выберите целевое действие «Подписка на канал», чтобы получить больше переходов. По кнопке в объявлении пользователи смогут подписаться на канал.

Если в вашей рекламной кампании будет несколько групп объявлений (например, вы хотите протестировать рекламу на разные аудитории), рекомендуем включить настройку «Оптимизация бюджета кампании». На уровне кампании укажите стратегию ставок и период проведения рекламной кампании, установите бюджет (за день или за все время). На уровне группы объявлений добавьте таргетинги — возраст, пол, географию и интересы, при необходимости настройте точное расписание показов.

На уровне объявления заполните рекламную карточку. Чтобы упростить процесс запуска рекламы, можно воспользоваться инструментами автогенерации текста и изображений для рекламы. Больше о том, как использовать возможности нейросети для создания креативов в VK Рекламе, мы рассказываем в статье. 

Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать». Реклама запустится сразу после прохождения модерации.

Чтобы запустить медийную рекламу, используйте вкладку «Узнаваемость и охват». Выберите формат «Пост, видео, клип, статья» → «Дзен» и далее — «Канал». Укажите канал, который вы будете рекламировать.

Укажите цену за 1000 показов и бюджет, установите сроки проведения кампании. На уровне группы добавьте таргетинги — настройки аудитории, которая увидит рекламу. Если аудиторий несколько — создайте несколько групп. При желании установите время показа рекламы. 

На этапе создания объявлений заполните рекламную карточку. Проверьте настройки и нажмите «Опубликовать». Реклама запустится сразу после прохождения модерации.

В VK Рекламе кроме каналов можно также продвигать контент, размещенный на платформе Дзен. В гайдах мы подробно рассказали о том, как рекламировать статьи и видео. 

В процессе работы с каналом в Дзене авторы иногда совершают действия, последствиями которых могут стать замедление роста аудитории и снижение конверсий. Рассмотрим наиболее частые ошибки в ведении канала и обсудим, как их избежать. 

• Пренебрежение правилами платформы. Не выкладывайте контент, который нарушает правила Дзена — это позволит избежать репутационных рисков и наложения ограничений на последующую публикацию материалов. 
• Резкая смена тематики публикаций. Если изначально ваш канал был посвящен обзору инновационных технологий и фокус внимания резко сместился на новости спорта, аудитория не поймет этого перехода, а алгоритмы платформы снизят охваты. Старайтесь придерживаться единой стилистики и тематики публикаций на протяжении всей работы с каналом. 
• Нерегулярность постинга. Алгоритмы Дзена отдают приоритет каналам, которые стабильно выпускают новые материалы. Нерегулярная активность может привести к снижению охватов. Составьте контент-план и следуйте ему на протяжении всего времени работы с каналом — публикуйте материалы регулярно, как минимум два-три раза в неделю, и отслеживайте эффективность разных форматов контента в Студии Дзена. 
• Низкое качество контента. Грамматические, стилистические и фактические ошибки, провокационные заголовки и изображения низкого разрешения негативно влияют на лояльность аудитории. Рекомендуем проверять свои статьи перед публикацией и готовить качественные визуалы — это позволит повысить дочитываемость материалов и поможет алгоритмам активнее продвигать ваш контент.

Продвижение каналов в Дзене помогает бизнесу, авторам и медиа повышать узнаваемость у аудитории и достигать целевых результатов. 

Так, с помощью промо статей в Дзене, интернет-магазину divan.ru удалось увеличить реферальный доход более чем в 2 раза за месяц и привлечь на 33% больше трафика на сайт. 

Ozon создал канал в Дзене в качестве гида по маркетплейсу и настроил его продвижение в VK Рекламе: промо статей помогло привлечь 33 000 подписчиков за 7 месяцев и удерживать ДРР на уровне 5%. 

Бренд по управлению отелями люкс-класса Selectum Hotels запустил имиджевый канал в Дзене: продвижение статей через VK Рекламу позволило клиенту получить 4250 переходов в блог по стоимости на 86% ниже плана.  

• Дзен — это платформа для создания и потребления контента. У Дзена алгоритмическая лента — контент подбирается на основе предпочтений и интересов пользователя. 
• В Дзене есть четыре формата контента: статьи, посты, видео и ролики. Авторы могут получать финансовое поощрение от площадки за создание полезного и интересного контента: в зависимости от того, сколько времени пользователи проводят в контенте автора.  
• Чтобы привлечь больше подписчиков, подберите тему, в которой вы являетесь экспертом — разбирайте проблемы или ситуации, которые встречаются в жизни большинства людей.
• Чтобы ваш канал был интересен пользователям платформы, придерживайтесь нескольких рекомендаций: проанализируйте целевую аудиторию, оформите канал по правилам площадки, используйте элементы форматирования и картинки в статьях, приглашайте аудиторию к обсуждению, следите за статистикой.
• Используйте разные методы продвижения, применяйте инструменты платформы VK Реклама, чтобы эффективно решать маркетинговые задачи.