Как запустить баннерную рекламу в Дзене

Баннерная реклама в Дзене — это формат медийного продвижения, с помощью которого можно показывать объявления многомиллионной аудитории платформы, получать широкий охват и увеличивать узнаваемость компании, ее и товаров или услуг.

Баннеры привлекают внимание за счет того, что выделяются среди остального контента на странице, они могут содержать не только изображения и тексты, но и анимацию.

• Брендам и крупным рекламодателям, которые хотят получить широкий охват. Например, если есть задача привлечь аудиторию в сезон распродаж и скидок.
• B2C-компаниям с простым и понятным предложением, которое способен раскрыть баннер.
• Тем, кто запускает новые продукты или услуги. Баннерная реклама поможет выйти на новую аудиторию и повысить узнаваемость бизнеса.
• Тем, кто хочет привлечь пользователей на свой сайт. Баннер содержит ссылку на рекламируемый ресурс.

• Быстрый доступ к многомиллионной аудитории платформы.
• Таргетинги, которые помогают найти целевых пользователей.
• Настраиваемая частота показов: вы указываете, сколько раз людям будет показываться рекламный баннер.
• Возможность комплексного подхода: медийную рекламу можно совмещать с перформанс- и органическим продвижением.

Через VK Рекламу вы можете размещать баннеры в новостях, над статьями и под контентом в Дзене. Если выбираете формат «Билдбод», реклама будет показываться не только в Дзене, но и на других проектах VK и площадках, которые входят в рекламную сеть.

При настройке рекламы вы выбираете, на каких устройствах будут транслироваться объявления.

Баннерная реклама в Дзене оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille) — стоимость за 1000 показов рекламного объявления.

VK Реклама работает по принципу аукциона, поэтому стоимость рекламы зависит от разных факторов в конкретный момент времени: конкуренции, стратегии ставок, бюджета и так далее. Для быстрого старта и тестирования можно ориентироваться на такую стоимость 1000 показов рекламного объявления:

• Формат «Билборд»: от 380 ₽.
• Формат «В Дзене», расположение баннеров над статьями: от 300 ₽.
• Формат «В Дзене», расположение баннеров под контентом: от 250 ₽.

1. Изучите технические требования, они зависят от выбранного формата:

• Билборд →
• Баннер над статьями →
• Баннер под контентом →

2. Сформулируйте рекламное предложение и призыв к действию. Задача баннера — привлечь внимание, заинтересовать пользователя и мотивировать его перейти на сайт.

3. Избегайте слишком мелких деталей и текста — чтобы креатив был читабельным на мобильных устройствах. Самую важную информацию размещайте ближе к центру баннера.

4. Если хотите протестировать несколько баннеров, меняйте по одному элементу за раз: например, призыв к действию или заголовок. Так вы поймете, что именно повлияло на эффективность.

5. Подготовьтесь к модерации по чек-листу и проверьте объявление с помощью блока предпросмотра.

1. Перейдите в кабинет VK Рекламы и начните создавать новую кампанию.

2. В режиме эксперта перейдите в раздел «Узнаваемость и охват» → «Премиальное размещение».

3. Выберите нужный формат объявления и устройства, на которых будет транслироваться реклама. При выборе формата объявления «В Дзене» понадобится указать расположение баннера: над статьями или под контентом.

4. Настройте кампанию по пошаговой инструкции.

• Вы можете настроить частоту показов — указать, сколько раз один пользователь может увидеть баннер за 1, 7 или 30 дней.
• Можно указать разные характеристики пользователей — обозначить целевую аудиторию, которую хотите привлечь. Доступные настройки: география, демография и таргетинги из группы «Интересы и поведение аудитории».
• Формат объявления — HTML5-баннер. Это динамический рекламный блок, созданный на основе изображений и кода. Благодаря своей интерактивности он помогает раскрыть рекламное предложение и привлекает внимание пользователей.

Промо в Дзене — это инструмент для продвижения на территории контентной платформы с помощью технологий VK Рекламы. Вы можете продвигать канал в Дзене или статьи и видео, которые в нем размещены.

При запуске рекламы вы можете использовать технологию Scroll-to-site для бесшовного перевода пользователей на ваш сайт или канал бренда в Дзене.

• Медийная реклама в Дзене помогает решать имиджевые задачи и увеличивать охват аудитории.
• Можно размещать баннеры в новостях, над статьями и под контентом в Дзене.
• Найти целевых пользователей и показать им рекламу помогают таргетинги: от социально-демографических характеристик до интересов и поведения.