Как продвигать контент через VK Рекламу: возможности платформы и кейсы

Продвижение контента подходит разным рекламодателям:

• Представителям крупного бизнеса и СМБ.
• Авторам и блогерам.
• Музыкантам и артистам.
• Создателям видеоконтента.
• Локальным и федеральным СМИ.

Привлекайте заинтересованную аудиторию в сообщества ВКонтакте, группы в ОК, каналы в Дзене, ВКонтакте или MAX. С помощью встроенных таргетингов VK Рекламы вы сможете указать характеристики нужных пользователей: от демографии до интересов и социальных характеристик.

Не всегда люди готовы сразу купить товар или оплатить услугу. Для начала им нужно познакомиться с компанией, узнать о ее предложениях, изучить кейсы и отзывы. На этом этапе контент поможет привлечь внимание, вовлечь аудиторию, объяснить ценность продукта и снять возражения.

С помощью VK Рекламы вы можете предложить людям:

• посмотреть видео или клипы;
• прочитать посты или статьи;
• прослушать треки или альбомы;
• подписаться на сообщество, группу или канал.

Таргетированная реклама помогает масштабировать результат — например, продвигать контент, который уже доказал свою эффективность при органическом продвижении. Так вы можете:

• расширить охват с помощью рекламы;
• привлечь новую аудиторию;
• протестировать гипотезы;
• получить управляемый инструмент роста: кампании можно оптимизировать и масштабировать на основе статистики VK Рекламы.

В VK Рекламе можно собирать аудитории пользователей, которые проявили интерес к вашему контенту, чтобы далее использовать эти сегменты в рекламных кампаниях. Возможность доступна, если продвигаете пост из сообщества ВКонтакте, музыку, видео и трансляции.

Через VK Рекламу вы можете продвигать как сообщества и каналы в целом, так и отдельный контент. О доступных возможностях — в таблице ниже.

В VK рекламе можно запускать как перформанс-, так и медийные кампании. Первые направлены на получение конкретных целевых действий (например, подписок на канал или сообщество), вторые — на увеличение охвата и узнаваемости.

Поделимся пошаговыми инструкциями для запуска рекламы.

• Как рекламировать сообщества и посты ВКонтакте →
• Как продвигать каналы ВКонтакте и MAX →
• Как продвигать группы и публикации в Одноклассниках →
• Как запустить рекламу музыки →

• Как продвигать посты, клипы, видео и трансляции ВКонтакте →
• Как рекламировать группы в Одноклассниках →

Покажем, как бизнес, авторы, блогеры и музыканты используют рекламу контента для привлечения аудитории и продажи товаров.

Цель рекламы: рассказать о новых магазинах и привлечь покупателей.

Особенность продвижения: совместили рекламу сообщества ВКонтакте с активным ведением паблика и контент-маркетингом. Использовали шопсы — это публикации с товарами, которые позволяют сразу перейти к покупке.

Результаты:

• количество визитов в магазины увеличилось на 40%;
• примерно 70% новых посетителей совершили покупки.

Цель рекламы: познакомить аудиторию с бизнесом и его предложениями.

Особенность продвижения: привлекали подписчиков в сообщество ВКонтакте и рекламировали пост с конкурсной механикой.

Результаты:

• + 4 300 подписчиков в сообществе за 2 месяца;
• у клиента увеличилось количество заказов на маркетплейсе — этому способствовала реклама сообщества, которая работала на повышение узнаваемости бизнеса.

Цель рекламы: развивать комьюнити и привлекать внимание к новым коллекциям украшений.

Особенность продвижения: рекламу совместили с активным контент-маркетингом в сообществе. Регулярно делились с аудиторией клипами и постами, чередовали информационные и продающие публикации.

Результат: привлекли 11 500 подписчиков в сообщество.

Цель рекламы: повысить узнаваемость компании и увеличить охват аудитории.

Особенность продвижения: основой рекламы стали клипы — динамичные и яркие ролики, которые привлекали внимание к магазину и его продукции.

Результаты:

• более 1 млн показов клипов;
• 270 500 уникальных посетителей сообщества.

Цель рекламы: протестировать формат прямой трансляции и продать товары во время эфира.

Особенность продвижения: проводили прямую трансляцию в VK Видео и продвигали ее с помощью VK Рекламы. Кампанию запустили до начала эфира, а после его проведения настроили ретаргетинг.

Результаты:

• 620 000 просмотров эфира;
• 1 203 заказа оформили зрители трансляции.

Цель рекламы: получить медианный коэффициент вовлеченности постов (ER) не ниже 0,09%.

Особенность продвижения: рекламировали посты из сообщества ВКонтакте. Всего продвигали 19 публикаций с разным контентом: с видео, карточками и статическими изображениями. Посты были продуктовыми, акционными и развлекательными.

Результат: медианный коэффициент вовлеченности постов составил 0,1%.

Цель рекламы: увеличить охват постов, количество реакций и базу подписчиков в группе в ОК.

Особенность продвижения: продвигали 30 постов из группы в Одноклассниках. 1 пост = 1 рекламная кампания.

Результаты:

• более 1,5 млн показов и около 1 400 реакций (классов и репостов);
• более 1 000 новых подписчиков в группе в ОК.

Цель рекламы: привлечь новых подписчиков в Дзен-канал и удержать ДРР на уровне не выше 10%.

Особенности продвижения: рекламировали как полезный контент, так и статьи, которые были нацелены на продажи.

Результаты:

• + 33 000 новых подписчиков в Дзен-канале.
• 5% ДРР.

Цель рекламы: привлечь не менее 1 000 подписчиков в сообщество ВКонтакте, CPF — до 7 ₽.

Особенность продвижения: в качестве рекламных креативов использовали фотографии из сообщества, которые часто лайкали подписчики.

Результат: + 3 639 подписчиков в сообществе, средний CPF — 6 ₽.

Цель рекламы: получать не менее 10 000 уникальных просмотров каждого поста и клипа в сообществе ВКонтакте.

Особенность продвижения: кампании были направлены на продвижение постов и клипов из сообщества. Каждая новая публикация сразу получала рекламную поддержку.

Результаты:

• более 10 000 уникальных просмотров постов и клипов в блоге;
• реклама обеспечила постоянный приток новых подписчиков.

Цель рекламы: привлечь в сообщество ВКонтакте подписчиков, которые интересуются аудиокнигами в жанре фантастики.

Особенность продвижения: тестировали разные таргетинги — от ключевых фраз до автоматического подбора интересов.

Результат: привлекли 4 846 подписчиков за 11 дней.

Цель рекламы: привлечь новых слушателей с помощью продвижения трека.

Особенность продвижения: тестировали 10 призывов к действию, чтобы определить самые эффективные CTA.

Результат: 3 821 прослушивание трека по средней стоимости 4,09 ₽.

Цель рекламы: привлечь в сообщество ВКонтакте подписчиков, заинтересованных в творчестве группы.

Особенность продвижения: в качестве креативов использовали клипы, которые максимально раскрывали музыкальный проект и помогали познакомиться с его творчеством.

Результат: привлекли 440 подписчиков за 6 дней.

Цель рекламы: получить как можно больше прослушиваний нового альбома в день релиза.

Особенность продвижения: продвигали музыку и пост из сообщества ВКонтакте, который содержал треки из альбома. Такой подход позволил привлечь максимальное количество слушателей.

Результат: 500 000 прослушиваний плейлиста за один день.

• В VK Рекламе есть отдельные сценарии продвижения для сообществ, каналов и разного контента: статей, видео, постов, клипов и музыки. Это помогает оптимизировать рекламу на получение нужных целевых действий — например, на просмотры видеороликов или прослушивания треков. 
• Для привлечения целевой аудитории можно использовать разнообразные таргетинги: от географии и демографии до социальных и поведенческих характеристик. 
• Реклама контента помогает представителям бизнеса увеличивать узнаваемость, формировать имидж экспертов и привлекать покупателей. Авторам, блогерам и музыкантам продвижение через VK Рекламу помогает находить заинтересованных читателей, зрителей и слушателей.