Как создавать рекламные креативы в VK Рекламе: 5 бесплатных инструментов

Рекламный креатив — это визуальная часть объявления, которую видит пользователь: изображение, видео, анимация. Креатив помогает привлечь внимание к рекламе, показать продукт или услугу и донести основное предложение бренда визуальным языком.

Хороший рекламный креатив соответствует задаче кампании, понятен аудитории и адаптирован под формат размещения. При этом для запуска рекламы не обязательно заранее готовить весь набор изображений и видео: часть материалов можно создать или доработать прямо в рекламном кабинете.

В VK Рекламе можно собрать креатив из собственных материалов или создать визуалы с нуля с помощью встроенных инструментов. Например — выбрать готовое изображение из фотостока, сгенерировать картинку с помощью ИИ, отредактировать исходник, создать видеокреатив из изображений, текста и логотипа. При этом креатив автоматически адаптируется к разным форматам размещения.

Создание и редактирование рекламных креативов в кабинете VK Рекламы доступно на третьем этапе создания рекламной кампании — на странице «Объявления».

При создании кампании несколько изображений ИИ создаст самостоятельно, а также в каталог изображений автоматически загрузятся фото с сайта. Можно загрузить готовые креативы, фото и видео вручную. Чтобы создать коллаж, слайдер или карусель товаров, нажмите «Добавить еще формат».

Если у вас нет подходящего изображения для рекламного объявления, его можно подобрать в Медиатеке VK Рекламы. В ней доступен фотосток с готовыми изображениями на разные темы. Ключевые слова для поиска можно вводить на русском и английском языке.

Изображение из фотостока можно сразу добавить в объявление. Это удобно, если у бизнеса нет собственных фотографий или возможности организовать съемку для рекламной кампании. Также готовую картинку можно взять за основу для креатива и доработать с помощью других инструментов VK Рекламы. Например, изменить изображение с помощью ИИ.

Все выбранные и загруженные материалы можно сохранить в Медиатеке, поэтому их можно использовать повторно при создании рекламных объявлений.

Подробнее о Медиатеке

Креативная студия — отдельный раздел в кабинете VK Рекламы, который объединяет инструменты для создания креативов и ленту с примерами объявлений других рекламодателей. Здесь можно посмотреть, какие визуальные решения используют в разных категориях бизнеса, найти идеи для своих объявлений и сразу перейти к созданию или редактированию изображения с помощью ИИ.

В блоке «Идеи от других рекламодателей» собраны реальные креативы, которые были созданы или отредактированы с помощью ИИ в VK Рекламе. Подходящие примеры можно найти с помощью фильтров по категории, аудитории и инструменту. В карточке креатива доступны данные об объявлении, например — показы, результат и CR, а также информация об аудитории и объекте продвижения.

В этом же разделе доступны инструменты генерации и редактирования изображений с помощью ИИ. Они позволяют создать визуал по текстовому описанию или изменить уже готовое изображение.

Подробнее о Креативной студии

В VK Рекламе можно создавать видеокреативы из готовых изображений, текста и логотипа прямо при настройке объявления. Для этого не нужно отдельно снимать и монтировать видео или привлекать дизайнеров: система собирает из загруженных материалов короткие анимированные объявления по готовым шаблонам.

Видео помогает задействовать больше рекламных форматов и мест размещения, в том числе площадки, где особенно заметен динамичный контент. Например, вертикальные видеокреативы могут показываться в лентах социальных сетей, VK Клипах, VK Историях, Дзене и на других площадках VK. Поэтому добавление видео к статичным креативам помогает расширить возможности кампании без отдельного видеопродакшена.

Создать видео можно на этапе подготовки объявления. Добавьте логотип, заголовок и описание, а затем загрузите изображения, которые хотите использовать. В один видеокреатив можно добавить до трех изображений.

Дальше остается выбрать подходящий шаблон анимации и настроить оформление. В обновленном инструменте доступны разные варианты анимации, светлая и темная темы. Система автоматически адаптирует креатив под разные форматы и размеры экранов.

Автоматические видеокреативы работают на технологии HTML5, поэтому для изменений не нужно заново монтировать и загружать видеофайл. Текст, логотип, изображения или шаблон можно изменить прямо в кабинете, а обновления применятся к креативу без повторного рендера.

При этом автоматическая генерация не заменяет возможность загрузить собственный ролик. Если у вас уже есть готовое рекламное видео, его можно добавить в объявление как отдельный видеокреатив без использования шаблонов.

Подробнее о генерации видео

В VK Рекламе можно создавать изображения для рекламных объявлений с помощью ИИ. Для этого не нужны готовые фотографии: достаточно описать товар, услугу или сцену, которую вы хотите получить. Алгоритмы сгенерируют изображение, которое можно сразу использовать в объявлении или дополнительно отредактировать.

Запустить генерацию можно на разных этапах работы с рекламой: при создании кампании (изображения сгенерируются автоматически), при настройке объявления (рядом с кнопкой «Загрузить») или отдельно в Креативной студии. В первых двух случаях система может учитывать информацию об объекте продвижения и его особенностях.

Чем точнее запрос, тем выше вероятность получить подходящий результат. В VK Рекламе есть готовые шаблоны промптов для разных сфер бизнеса. Их можно взять за основу и заменить примеры в квадратных скобках на свои данные.

Несколько советов, как составить промпт для генерации изображения:

Также лучше избегать отрицаний вроде «без очков» или «не на улице». Нейросеть может не распознать отрицательную конструкцию и добавить в изображение именно тот объект, который вы хотели исключить. Лучше сразу описывать желаемый результат в утвердительной форме.

Если первый вариант не подошел, запрос можно скорректировать и запустить генерацию снова. Готовое изображение можно сохранить, обрезать или использовать как основу для дальнейшего редактирования.

Подробнее о генерации изображений

Если готовое изображение не подходит для рекламного объявления по размеру, формату или содержанию, его можно доработать прямо в VK Рекламе. Для этого доступны несколько инструментов: система может автоматически увеличить масштаб и улучшить качество картинки, дорисовать недостающие части для других соотношений сторон или изменить изображение по текстовому запросу.

VK Реклама автоматически проверяет изображения, которые вы добавляете в объявление или Медиатеку. Если необходимо, система увеличивает их масштаб и улучшает качество. Функция работает с исходными изображениями и с материалами после кадрирования или дорисовки. Это помогает подготовить одну картинку для большего числа рекламных форматов и мест размещения без работы в отдельном графическом редакторе.

Для работы инструмента рекомендуется загружать изображения размером от 350 px по минимальной стороне. Картинки меньшего размера нельзя будет выбрать в Медиатеке.

Дорисовка пригодится, если исходная картинка есть только в одном формате. Например, квадратное изображение можно адаптировать под горизонтальное соотношение 16:9 или вертикальное 9:16. ИИ анализирует исходный визуал и достраивает недостающие области так, чтобы сохранить его композицию и общий стиль.

Благодаря этому не нужно отдельно готовить несколько версий одного креатива под разные места размещения. Чем больше подходящих форматов есть у объявления, тем больше вариантов размещения может использовать система.

Для дорисовки нужно загрузить изображение размером не менее 600 × 600 px, выбрать его при настройке объявления и нажать «Изменить кадрирование». Система предложить выделить область изображения для кадрирования или дорисовать изображение, чтобы не упустить детали исходного кадра. Если результат не подошел, изображение можно перегенерировать.

ИИ может изменить и само содержание готового изображения. Для этого достаточно загрузить картинку и описать, что нужно поменять. Например, можно скорректировать фон, детали сцены или внешний вид объектов и получить новый вариант на основе исходного изображения.

Инструмент работает с новыми и ранее загруженными изображениями, креативами, созданными нейросетью, а также материалами из фотостока. Изображения из сообщества редактировать нельзя.

Запустить редактирование можно при создании объявления или в Креативной студии. Выберите изображение, нажмите «Редактировать изображение с нейросетью» и напишите запрос своими словами или воспользуйтесь готовым шаблоном промпта. Нейросеть создаст новый вариант, который можно сохранить в Медиатеку или сразу добавить в объявление.

Подробнее о редактировании изображений

«Корм в каждый дом»: стоковые фотографии для нативных креативов. При продвижении сообщества производителя кормов команда использовала стоковые фотографии кошек и собак вместо классических рекламных баннеров. Для каждой группы объявлений подбирали изображения питомцев нужной породы в знакомых бытовых ситуациях и дополняли их релевантными текстами. Такая связка помогла привлечь за три месяца 3290 подписчиков при среднем CPF 45 рублей.

Мобильная игра «Город Облаков»: видеокреативы из статичных изображений. Для продвижения мобильной игры Junhai Games использовали в том числе инструмент автоматической генерации видео из статичных креативов. Сгенерированные в VK Рекламе ролики показали примерно такой же результат, как собственные видеоматериалы команды, а автоматическая адаптация помогла подготовить креативы для большего числа мест размещения.

Мебельная фабрика «Мишель»: дорисовка и адаптация изображений. Для рекламы кухонь на заказ использовали инструменты кадрирования и ИИ-дорисовки, чтобы получить из исходных фотографий дополнительные форматы изображений. Объявления с такими креативами принесли на 18% больше переходов в каталог, а в одной из кампаний стоимость целевого действия у групп с дополнительными изображениями была на 20–42% ниже, чем у группы только с оригинальным визуалом.

• Инструменты VK Рекламы помогают создавать и дорабатывать креативы прямо в рекламном кабинете, даже если у бизнеса нет готовых материалов или отдельного продакшена.
• В Медиатеке можно подобрать готовые изображения из фотостока и использовать их в объявлении или взять за основу для нового креатива.
• Креативная студия помогает находить идеи, изучать примеры объявлений других рекламодателей и сразу переходить к созданию собственных визуалов.
• С помощью ИИ можно сгенерировать изображение с нуля по текстовому запросу, а затем доработать результат.
• Готовые картинки можно улучшить, увеличить, адаптировать под разные соотношения сторон или изменить их содержание с помощью нейросети.
• Видеокреативы можно собирать прямо в кабинете из изображений, текста и логотипа. Для этого не нужны съемка и монтаж, а готовые анимированные объявления автоматически адаптируются под разные форматы.
• Стоит добавлять видеофайлы при настройке рекламного объявления, чтобы использовать больше рекламных форматов и мест размещения и тестировать разные способы подачи предложения.