Как использовать соавторство постов ВКонтакте для роста охватов и продаж

Соавторство ВКонтакте — это возможность делиться с аудиторией клипами и постами, созданными вместе с другими авторами. Одновременно публикация может иметь одного автора и до четырех соавторов, которыми могут быть как пользователи, так и сообщества ВКонтакте.

При использовании этой функции: 

• публикация отображается на стене автора и всех ее соавторов;
• автор и соавторы указываются в шапке клипа или поста;
• лайки, репосты и комментарии синхронизируются: например, лайк на посте соавтора будет виден в посте автора и наоборот.

Соавторство позволяет сохранять уникальность публикаций и органически увеличивать их охваты. Кроме того, создание постов совместно с другими брендами позволяет объединять аудитории и повышать лояльность пользователей, так как контент от имени нескольких авторитетных источников воспринимается аудиторией как более ценный и заслуживающий доверия.

• Коллаборации (например, совместные акции, розыгрыши или экспертные обсуждения) с брендами, аудитория которых похожа на вашу, будут особенно эффективны при запуске нового продукта или услуги. Например, вы ведете бизнес по производству и продаже детских колясок, а ваш партнер специализируется на детских кроватках. Совместный пост о скидке при покупке обоих товаров способен увеличить охваты в 2 раза.
• Эксперты, которые ведут сообщество ВКонтакте, могут создавать посты от имени паблика и личного профиля. Предположим, вы ведете экспертный блог и иногда публикуете посты, полезные для широкого круга читателей: например, с кейсами из практики, своими достижениями, полезными советами, рекомендациями и лайфхаками. Можно разместить этот пост в соавторстве с личной страницей, чтоб о вашей работе узнали друзья и подписчики.
• Владельцы или администраторы нескольких сообществ ВКонтакте могут создавать посты от имени 2–4 пабликов, если им необходимо поделиться новостью с разными сегментами аудитории. Представим, что  у вас есть магазин с широким ассортиментом, и вы ведете два разных сообщества для разграничения аудитории: одно специализируется на товарах для детей до 5 лет, а другое — на одежде для подростков. Вы можете провести совместную акцию (например, осеннюю распродажу) и опубликовать анонс о ней в соавторстве двух сообществ.

Маркировка постов, созданных в соавторстве, обязательна, если пост содержит рекламу товаров или услуг, в том числе реализуемых автором-партнером (например, совместные акции, коллаборации). Подробнее о том, как размещать рекламу в Интернете согласно Закону, читайте в нашем гайде «Что такое маркировка интернет-рекламы».

1. Автор заключает договор, в котором определяются условия сотрудничества, а также ответственная за маркировку и отчетность сторона; 
2. Автор регистрирует креатив в ОРД VK: добавляет контрагентов, заводит договор, заполняет данные о креативе и указывает площадки трансляции кампании. На этом этапе важно отметить галочкой поле «Кобрендинг».
3. После того как креатив прошел регистрацию в ОРД VK, автор получает токен (ERID), который размещается на креативе вместе с данными о рекламодателе; 
4. Ответственная за маркировку и отчетность сторона загружает статистику по креативу в ОРД VK на вкладке «Статистика» и проводит отчеты по каждому договору. Сделать это нужно в течение 30 дней после месяца, в котором проходила трансляция кампании.

Чтобы ведение и продвижение сообщества ВКонтакте приносили ожидаемые результаты, важно ответственно подходить к подготовке контента в соавторстве и соблюдать общие принципы контент-маркетинга ВКонтакте. Поговорим о том, какие действия обеспечат результативность коллаборации брендов и авторов ВКонтакте: 

• Регулярный постинг. Алгоритмы могут снизить охваты, если посты в соавторстве будут выходить слишком редко или слишком часто. Подробнее о работе Умной ленты ВКонтакте читайте в статье «Умная лента ВКонтакте: что, когда и как постить, чтобы получить результат». 
• Актуальный контент и соответствие стилистике. Пост должен быть полезен всем сегментам аудиторий участников коллаборации, отвечать их интересам и запросам. Несоблюдение общей концепции и стиля публикации ведет к усложнению восприятия контента пользователями. Например, если ранее в постах автор публиковал преимущественно экспертный контент и обращался к аудитории на «вы», пост, созданный им в коллаборации с брендом спортивной подростковой одежды (с соответствующим Tone of Voice), вряд ли вызовет положительный отклик у его аудитории.

• Выберите партнера с похожей целевой аудиторией.
• Определите цель: продажи, рост аудитории или повышение ее вовлеченности.
• Подготовьте контент — уникальный и полезный для всех сегментов аудитории.
• Если пост содержит в себе рекламу, промаркируйте его. 
• Опубликуйте пост с указанием соавтора.
• Отслеживайте эффективность формата и оптимизируйте стратегию.

• Соавторство ВКонтакте — это возможность делиться с аудиторией клипами и постами, созданными вместе с другими авторами. Одновременно публикация может иметь одного автора и до четырех соавторов.
• При использовании функции соавторства публикация отображается на стене автора и всех ее соавторов; автор и соавторы указываются в шапке клипа или поста; лайки, репосты и комментарии синхронизируются. 
• Коллаборации с авторами и брендами будут особенно эффективны при запуске нового продукта или услуги. 
• Маркировка постов, созданных в соавторстве, обязательна, если пост содержит рекламу товаров или услуг. 
• Чтобы бизнес ВКонтакте приносил ожидаемые результаты, публикуйте посты регулярно и создавайте контент, актуальный для всех сегментов аудитории.