Как составить описание к приложению

Описание приложения — важный инструмент продвижения разработки. При поиске пользователь, ориентируясь не на конкретный продукт, а на необходимую функцию, с большей вероятностью выберет приложение с описанием, позволяющим получить полное представление о его возможностях и особенностях. Текст и визуальные материалы в карточке дополнительно повышают позиции продукта в поисковой выдаче маркетплейса и увеличивают его видимость среди целевой аудитории.

Правильно описание приложения помогает привлечь внимание и мотивировать пользователя установить программу. Простого перечисления функций недостаточно: карточка должна содержать актуальную и полезную информацию, а также релевантные ключевые слова. Полноценное описание объединяет ключевые элементы, семантическое ядро и требования к тексту, формируя основу эффективного продвижения приложения.

Описание приложения состоит из нескольких основных блоков.

Название индексируется внутренними системами магазинов приложений, поэтому в него рекомендуется включать ключевые фразы, особенно если продукт еще не известен широкой аудитории. В отдельных случаях название бренда можно опустить, чтобы разместить больше релевантных поисковых запросов. Ключевые слова должны максимально точно отражать назначение и функционал приложения. Например, для сервиса-сканера подойдет формулировка «мобильный сканер для документов».

Следует избегать использования в названии отсылок на другие бренды, а также эмодзи и специальных символов, если они не являются частью официального наименования. В RuStore под названием предусмотрено поле для подзаголовка, в котором также можно разместить поисковые запросы для индексации.

В коротком описании за 1–2 предложения необходимо представить пользователю приложение: указать его основное назначение и проблему, которую оно решает. При наличии свободных символов можно дополнительно подчеркнуть ценность предложения, указать количество установок или выделить ключевые преимущества.

Можно использовать призыв к действию, например: «Присоединяйтесь». Формулировки должны быть простыми и четкими, а при необходимости — с умеренным эмоциональным акцентом. Цель блока — побудить пользователя перейти к полному описанию и ознакомиться с приложением подробнее.

В основном блоке можно разместить до 4000 символов. При подготовке объемного текста структурируйте его с помощью абзацев и подзаголовков — это упростит восприятие информации и поможет расставить акценты на ключевых моментах.

Подробно раскройте функциональные возможности приложения. Используйте списки, но избегайте слишком длинных перечней — оптимально 5–6 пунктов. Если функций больше, разделите их на несколько коротких списков. Размещайте наиболее значимые возможности в первых двух-трех пунктах и в последнем.

Описывайте только тот функционал, который доступен в актуальной версии приложения, чтобы пользователь точно понимал, что получит после установки. Для наглядности можно добавить эмодзи и отдельные символы. Включите призыв к действию и поясните особенности ценообразования. Избегайте жаргона и чрезмерно технических терминов.

Скриншоты располагаются под названием приложения и кнопкой установки. Этот блок используют для привлечения внимания пользователей и демонстрации ключевых возможностей продукта. Простые изображения не всегда понятны, поэтому на скриншотах размещайте поясняющий текст, чтобы было ясно, что именно изображено. 

Формулируйте описания кратко и понятно, применяйте глаголы для передачи действия. В тексте на скриншотах можно использовать низкочастотные поисковые запросы, которых нет в основном описании, чтобы расширить охват по поисковой выдаче.

Указывайте премии и рекомендации, полученные на популярных ресурсах, — это может стать дополнительной мотивацией для установки приложения. Размещайте такую информацию в конце описания. При публикации отзывов обязательно указывайте автора и добавляйте ссылку на источник.

Дополняйте описание приложения при выпуске новых версий или после исправления ошибок, влияющих на его работу. Размещайте обновленную информацию в разделе «Что нового» сразу после основного описания. В этом же разделе пользователи могут ознакомиться с историей версий.

В условиях высокой конкуренции среди приложений предоставляйте пользователям максимум полезной и вызывающей доверие информации, включая ссылки. Размещайте ссылки на сайт приложения, контактные данные разработчиков и страницу компании в маркетплейсе.

Начните со стартового набора ключевых слов. Проведите мозговой штурм с командой и зафиксируйте ассоциации с приложением и запросами целевой аудитории. Дополните список ключами из описаний конкурентов — их можно собрать вручную или с помощью специальных сервисов.

Анализируйте подсказки в поисковой строке маркета: поочередно введите собранные ключи и изучите появляющиеся варианты — они отражают реальные запросы пользователей. Если в них встречаются релевантные вашему продукту слова, добавьте их в семантическое ядро.

В RuStore обращайте внимание на длинные фразы — они относятся к низкочастотным, но могут приводить целевой трафик. Используйте сочетание высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Для нового приложения такой подход особенно важен, так как без него повысить видимость в поиске практически невозможно.

Постарайтесь вписать ключевые слова органично и без переспама. Ответьте в тексте на все возможные вопросы пользователей. Проверьте, нет ли в описании ошибок — можно использовать для этого сервисы «Орфограммка» и «Главред». Они не только подсвечивают ошибки, но и дают рекомендации по улучшению текста. 

К таким словам относятся «революционное», «первое», «лучшее», «№ 1», «единственное», «запретное», «секретное». В отдельных случаях, например при использовании слова «официальный», RuStore может запросить подтверждающие документы.

В карточке приложения особенно важна конкретика — пользователь должен сразу понимать, что получит после установки. Информация при этом должна быть актуальной и регулярно обновляться.

Локализация — это адаптация карточки приложения для носителей разных языков с учетом лингвистических и культурных особенностей региона. Это не простой перевод, а создание отдельного описания, отражающего нюансы восприятия в конкретной стране или сообществе. Ключевые слова для локалей можно собрать из описаний конкурентов или получить в результате профессионального перевода от носителя языка.

Локализация в RuStore устроена через выбор целевых стран и регионов в консоли разработчика. Для каждой аудитории можно настроить отображение карточки приложения и подготовить перевод названия, описания и графических материалов. Важным элементом локализации является адаптация культурного контента и ключевых слов под местные особенности, чтобы привлечь внимание пользователей и обеспечить им удобство при поиске и использовании приложения.

Создавайте перевод с учетом грамматических особенностей (род, число, падежи, склонения) и помните, что в разных регионах одной страны один и тот же объект может называться по-разному. Это влияет на поисковые запросы, которые вводят пользователи. Учитывайте культурные нюансы.

• Описание приложения помогает продвигать его и привлекает больше пользователей.
• Текст должен отвечать на вопросы: что это за сервис, какие у него есть функции, как он решает проблему и сколько стоит.
• В описании должны быть название, анонс, основной текст, подписи к скриншотам, перечень функций, награды и список обновлений.
• Самую важную информацию размещайте в кратком описании и первых пунктах списков.
• Используйте абзацы, заголовки, короткие списки, ключевые слова, перекрестные ссылки. 
• Перед публикацией проверьте, как отображается описание в разных магазинах и на разных устройствах. 
• Запустите A/B тестирование описаний, чтобы выбрать оптимальный вариант.