Каждый день мессенджером MAX пользуются миллионы человек: они узнают новости, следят за предложениями брендов, общаются с друзьями, записываются на услуги, покупают товары и решают повседневные задачи прямо в сервисе. Развитие канала в MAX помогает бизнесу привлекать и удерживать клиентов, продвигать свои предложения, использовать интерактивные механики (например, розыгрыши призов) и оставаться на связи с аудиторией.
Делимся пошаговой инструкцией, которая поможет привлекать аудиторию в MAX-каналы с помощью инструментов VK Рекламы.
Если у вас пока нет канала в MAX, прочитайте этот гайд для бизнеса, вы узнаете всё необходимое для старта: сможете создать канал и привлечь в него первых подписчиков.
Как подготовить канал MAX к рекламе
1. Проверьте, что ваш канал в MAX публичный. Продвигать приватные каналы не получится.
2. Подготовьте понятное описание для канала, которое расскажет о вашем бизнесе и объяснит ценность для целевой аудитории. Добавьте контакты для связи и дополнительные ссылки — например, на ваш чат-бот в MAX.
3. Опубликуйте закрепленный пост, который поможет привлечь внимание. Например, если у вас сейчас проходит конкурс в канале или есть хорошие скидки на товары, можно об этом рассказать.
4. Составьте контент-план и выпускайте посты регулярно. Проработайте механики, которые помогут удержать привлеченную аудиторию.
5. Убедитесь, что в канале есть разные посты: информационные, продающие, развлекательные, вовлекающие и полезные. Для подписчиков, которые только начинают знакомиться с вашим бизнесом, особенно важны социальные доказательства: кейсы, отзывы, примеры работ, информация о гарантии.
6. Придерживайтесь единого стиля при оформлении постов — это поможет новой аудитории быстрее запомнить ваш бизнес.
7. Если вы ведете канал ВКонтакте, проанализируйте, какие рубрики и публикации вызывают наибольший отклик у подписчиков. Используйте успешные форматы при развитии канала в MAX.
8. Посмотрите публикации в канале «MAX для бизнеса», чтобы найти новые идеи для продвижения и развития своего ресурса в MAX.
Как запустить рекламу канала MAX в VK Рекламе
Настройка рекламной кампании
1. Создайте новую кампанию в VK Рекламе для продвижения MAX-канала. Как это сделать:
2. В поле «Важные детали и отличия от конкурентов» напишите о том, почему стоит подписаться на ваш канал, перечислите основные преимущества бизнеса, товаров или услуг. Если нужна помощь, нажмите на иконку ИИ в правом верхнем углу — нейросеть предложит свой вариант текста, который вы можете отредактировать при необходимости. Это нужно, чтобы на этапе создания объявления нейросеть смогла предложить вам подходящие тексты и медиафайлы для рекламных креативов.
3. Целевое действие «Клики по рекламе» выбрано по умолчанию.
4. Опция «Оптимизация бюджета кампании».
5. Стратегия ставок. Доступно два варианта: минимальная и предельная цена. Чтобы выбрать подходящую стратегию, прочитайте об их особенностях →
6. Бюджет: может быть дневным или на всё время кампании. Он зависит от ниши бизнеса, уровня конкуренции, сезона и других факторов. Прочитайте статью, чтобы изучить рекомендации по расчету бюджета для бизнеса из разных отраслей.
7. Даты показа. Это период, в течение которого кампания будет активна. Если вы хотите указать отдельные даты показа для разных групп объявлений, это можно будет сделать далее.
Настройка групп объявлений
Здесь вы выбираете таргетинги — обозначаете характеристики аудитории, которую хотите привлекать.
1. Время показа — это график трансляции рекламы. Если вы не хотите показывать объявления круглосуточно, можете установить свой график.
2. Регионы показа. Вы указываете географию целевой аудитории — например, это могут быть жители всей страны и отдельных городов или люди, которые часто бывают в определенном районе. Подробно о геотаргетинге и о том, как с ним работать, рассказываем в отдельной статье.
3. Инструмент «Расширение аудитории». Если включить эту настройку, алгоритмы платформы найдут пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию, и покажут им рекламу. Подробнее →
4. Демография: пол и возраст аудитории, возрастная маркировка при необходимости.
5. Блок таргетингов «Интересы и поведение аудитории». В этом блоке вы можете указать характеристики целевой аудитории. Доступные варианты:
Вы можете не только указывать необходимые характеристики, но и исключать те, которые вам не нужны. Например, если у вас канал, посвященный продаже новостроек, можно исключить интерес «покупка вторичной недвижимости» и добавить похожие поисковые запросы в список минус-фраз.
Рекомендуем действовать по принципу: 1 группа объявлений = 1 таргетинг из блока «Интересы и поведение аудитории». Так вы сможете протестировать разные настройки и определить, какие из них наиболее эффективны для вашей рекламы.
6. Аудитории. В этом блоке:
- Есть опция «Аудитория с установленным MAX» — рекламу увидят пользователи, у которых на устройствах установлен мессенджер.
- Есть функция «Расширить список ключевых фраз» — так алгоритмы VK Рекламы найдут запросы, близкие по смыслу к тем, которые вы указали самостоятельно.
- Есть возможность выбрать собственный список пользователей для показа рекламы. Для этого список необходимо сформировать и загрузить в раздел «Аудитории». Пошаговая инструкция →
7. Места размещения. Пользователи увидят рекламу в ленте ВКонтакте — она выбрана в настройках по умолчанию.
Обратите внимание на прогнозатор в правой части экрана. Он поможет предварительно оценить возможные охват, количество кликов и показов. Если хотите добавить в кампанию еще одну группу объявлений, нажмите одноименную кнопку.
Настройка объявлений
Вы добавляете элементы рекламного объявления. Можно подготовить тексты, изображения и видео самостоятельно или сгенерировать креативы с помощью нейросети. Для этого нажмите на значок ИИ в правом верхнем углу. Найти идеи для вдохновения поможет Креативная студия VK Рекламы.
Если вы настраиваете первую кампанию, изучите правила размещения рекламы и пояснения к ним, чтобы избежать частых ошибок. Так вы быстрее пройдете модерацию и запустите рекламу.
Когда всё будет готово, проверьте объявление с помощью блока предпросмотра.
После этого:
- Создайте еще одно или несколько объявлений при необходимости.
- Нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы отправить кампанию на модерацию. Если хотите запустить рекламу позже, сохраните кампанию как черновик.
Реклама запустится после успешного прохождения модерации.
Что делать после запуска рекламы
1. Подключите ассистент рекламодателя в MAX, чтобы получать важные оповещения о кампаниях и управлять рекламой прямо из чат-бота.
2. Следите за результатами продвижения и оценивайте его эффективность. Для этого в VK Рекламе есть встроенная статистика.
3. Тестируйте разные связки «аудитория + креатив», перераспределяйте бюджет в пользу наиболее результативных. Найти идеи и рекомендации для тестов можно в нашем гайде.
