Видеореклама в интернете — эффективный метод продвижения бизнеса. Статистика показывает, что потребление видеоконтента растет. Для компаний видеоролики — удобный формат, который позволяет показать ценность товаров и услуг, повысить узнаваемость, увеличить охват аудитории и привлечь клиентов.
Преимущества видеорекламы
- Расширение охвата и повышение вовлеченностиВидеоролики в интернете смотрят миллионы людей. Пользователи охотно сохраняют себе и отправляют друзьям интересные и качественные видео, которые соответствуют их запросам. Это помогает бизнесу получить виральный охват.
- НаглядностьС помощью видео можно за короткое время показать максимум информации о товарах и услугах. А еще ролики подходят для того, чтобы в интерактивном формате донести уникальность предложения.
- Возможность продавать товары и услугиВиды видеорекламы разнообразны: в зависимости от выбранного формата в ролик можно добавить ссылку на посадочную страницу или товарные карточки.
- Рост узнаваемости компанииВидеоролики работают на узнаваемость бизнеса и помогают ему оставаться на виду у целевой аудитории.
Форматы видеорекламы на платформе VK Реклама
Универсальные объявления
Это возможность использовать видеокреативы и статичные изображения в одной кампании.
Как всё устроено:
- Вы загружаете в рекламный кабинет разные варианты видеороликов и статичных изображений. Важно, чтобы они были объединены общей темой — например, относились к одним и тем же акционным предложениям.
- На основе медиафайлов система автоматически создает варианты креативов для размещения на доступных площадках и местах. Это помогает расширить охват и показать каждому человеку рекламу в наиболее привлекательном и подходящем виде.
Коллаж
Можно использовать, если рекламируете сообщества, сайты или мобильные приложения. В одном объявлении может быть суммарно до десяти видеороликов и статичных изображений, текст и CTA-кнопка для перехода на посадочную страницу. Так вы сможете наглядно и подробно рассказать о бизнесе и своих предложениях.
Вы сами выбираете вариант отображения: в виде коллажа или слайдов, которые можно листать. Такую рекламу пользователи увидят ВКонтакте.
Ролик в видео (In-stream)
Это возможность показывать пользователям рекламные видеоролики длительностью до 30 секунд. Реклама появляется до трансляции, во время показа или после окончания просмотра основного видеоролика. В качестве посадочной страницы может быть сайт, мобильное приложение или сообщество — кнопка для перехода появится в рекламе. Еще один элемент — закрывающий экран: он поможет дополнительно напомнить о ваших предложениях и побудить аудиторию к действию.
Видео, трансляции и клипы ВКонтакте
Для продвижения видеоконтента из сообщества есть медийный формат «Пост, видео или клип». Рекламу увидит наиболее заинтересованная аудитория, объявления будут транслироваться ВКонтакте.
Баннерная видеореклама
Это возможность использовать видеокреативы и статичные изображения в одной кампании. Такая реклама охватывает максимальное количество площадок и мест размещения. Баннеры выделяются на страницах, на которых размещаются, — это помогает привлечь внимание пользователей.
Узнать больше →
Товары в рекламном видео
Вы можете одновременно продавать товары и увеличивать узнаваемость бренда: при просмотре видеоконтента пользователи увидят карусель из кликабельных товарных карточек — и смогут перейти к оформлению заказа.
Видео в Дзене
Вы можете продвигать видео в Дзене. Что будет в объявлении:
- горизонтальный видеоролик;
- заголовок, текст для которого вы составляете самостоятельно;
- CTA-кнопка.
Как запустить видеорекламу
Запустить продвижение видео можно на платформе VK Реклама. В зависимости от выбранного формата вы будете настраивать рекламу в разделе «Целевые действия» или «Узнаваемость и охват».
Раздел «Целевые действия»
Если хотите использовать формат «Универсальные объявления», выберите нужный объект продвижения → на шаге создания объявления загрузите варианты видео.
Для работы с форматом «Коллаж» следуйте пошаговой инструкции.
Для размещения товаров в рекламном видео настройте кампанию по пошаговой инструкции → на шаге создания объявления загрузите рекламное видео.
Для продвижения видео в Дзене придерживайтесь пошаговой инструкции.
Раздел «Узнаваемость и охват»
Выбор зависит от того, что именно вы хотите продвигать:
- Настроить баннерную видеорекламу поможет формат «Баннерная реклама».
- Запустить In-stream рекламу — «Видеореклама».
- Продвигать видеоконтент ВКонтакте — «Пост, видео или клип».
Как сделать видеоролик эффективным
- Говорите о главном в первые 5 секундЧем раньше вы донесете основное рекламное сообщение, тем выше вероятность, что его заметят и запомнят.
- Используйте субтитрыОбеспечьте тех, кто смотрит видео без звука, текстовой информацией из ролика.
- Привлекайте аудиторию выгодными предложениямиНапример, бонусами за первую покупку.
- Помните про призыв к действиюС помощью CTA-кнопок мотивируйте потенциальных клиентов оставить заявку, купить товар, зарегистрироваться на сайте и так далее.
- Уделите внимание брендингуФирменные цвета и логотип будут продвигать вашу компанию и повысят ее узнаваемость.
- Старайтесь уложиться в 10–20 секундЭтого достаточно, чтобы привлечь внимание пользователей и заинтересовать их своим предложением.
- Попробуйте автогенератор видеокреативов в VK РекламеЗагрузите изображения, на основе которых система создаст видеоролики. Так вы получите готовые видеокреативы, которые сможете использовать в рекламных кампаниях.
Как оценивать эффективность видеорекламы
В кабинете VK Рекламы вам доступна расширенная статистика, с помощью которой можно оценить эффективность продвижения. Вы сами выбираете метрики, которые хотите отслеживать, они будут зависеть от того, что именно вы рекламируете и каких целей стремитесь достичь. Посмотреть список доступных показателей можно в Справке.
Подводим итоги
- Видеореклама в интернете — один из самых востребованных способов продвижения товаров и услуг, который используют крупные бренды и представители СМБ. Посмотрите кейсы, чтобы узнать, как бизнес достигает своих целей с помощью видеорекламы.
- Пользователям VK Рекламы доступны разные форматы видеорекламы, которые помогают решать как имиджевые, так и перформанс-задачи.
- Эффективность видео зависит от качества контента и того, насколько предложение релевантно аудитории. В VK Рекламе следить за результатами продвижения и принимать решения на основе данных помогает расширенная статистика.
- При подготовке видеороликов рассказывайте о самом важном в первые несколько секунд, добавляйте четкий призыв к действию и размещайте субтитры.
