Что такое вертикальные видео
Вертикальное видео — это ролик, который снят в режиме портрета, когда высота кадра больше ширины.
Размеры и разрешение вертикального видео
Чаще всего создатели и потребители видеоконтента отдают предпочтение формату 9:16, где первое число обозначает ширину, а второе — высоту. Разрешение у вертикального видео такого формата может быть 1080×1920 или 720×1280: пропорции одинаковые, а количество пикселей разное. Важно учитывать, что ролики одного и того же формата могут различаться еще и по качеству: чем больше пикселей, тем лучше изображение. Если вертикальное видео 9:16 повернуть на 90 градусов, у вас уже получится горизонтальный формат 16:9.
Кроме того, существуют альтернативные форматы с соотношением сторон вертикального видео 4:5 (1080×1350 пикселей) или 2:3 (1080 × 1620 пикселей), где первое число всегда указывает на ширину изображения. Правильный подбор этих параметров гарантирует, что контент не будет обрезан в ленте и максимально эффективно привлечет внимание аудитории.
Особенности формата
Вертикальные видео нашли отклик у многомиллионной аудитории. Есть несколько причин почему ролики с портретной ориентацией оказались так востребованы пользователями.
Удобство использования на мобильном устройстве. В России 85% населения старше 12 лет пользуются мобильным интернетом, около 20% от всего времени в мобайле владельцы смартфонов тратят на просмотр видео. При потреблении контента большинство пользователей держат телефон вертикально.
Продолжительность. Вертикальное видео не ограничено строгими временными рамками — формат описывает только геометрию кадра, а не длину ролика. Допустимое время воспроизведения напрямую зависит от выбранной площадки и места размещения контента: например, ВКонтакте в раздел с историями без разделения на фрагменты получится загрузить файл до 60 секунд, а к посту можно прикрепить более длинную видеозапись.
Зрелищность и погружение. Производители контента понимают, что конкуренция за внимание зрителя высока, поэтому стараются вовлечь его с первой секунды. Если видео не будет цеплять – пользователь не досмотрит его до конца. По этой причине от пролистывания роликов бывает так сложно оторваться.
Эффект присутствия. Вертикальное видео создает иллюзию близости с пользователем, потому что акцентирует внимание на объекте. Особенно когда ролик показывает одного спикера или реальные события.
Автоматическое воспроизведение. В некоторых сервисах пользователю не нужно нажимать на кнопку воспроизведения — видео запускается само.
Субтитры. Наличие субтитров или дополнительного описания под видео позволяет людям смотреть видео без звука, что в свою очередь значительно расширяет количество сценариев потребления видеоконтента.
Площадки для размещения вертикальных видео
Исследование трендов потребления контента ВКонтакте показало, что 75% аудитории пересылают вертикальные ролики друзьям, близким и партнерам, чтобы поделиться эмоциями и начать разговор. Согласно данных, 37% опрошенных признались, что пересылают клипы и истории, потому что хотят почувствовать себя ближе к другим. Таким образом, чтобы соответствовать запросам пользователей, социальные платформы активно развивают инструменты для создания и публикации видеоконтента.
VK Клипы
Сегодня количество ежедневных просмотров VK Клипов достигло 3,4 млрд. Для создания и размещения вертикального видеоконтента вы можете использовать камеру раздела «Клипы» ВКонтакте или приложение VK Клипы. В редакторе удобно монтировать ролики длиной от 3 секунд до 3 минут — соединять разные фрагменты, накладывать музыку, применять специальные маски и фильтры. Подробнее о том, как создать видео и попасть в рекомендации рассказали в статье «Как работать с VK Клипами».
Дзен
В Дзене у вертикальных видео есть специальное название — ролики. Пользователи видят их на главной странице канала, в ленте подписок и в отдельной ленте Дзена. Ролик длиной от 5 секунд до 2 минут можно опубликовать в канале без обработки или доработать в редакторе, используя набор доступных инструментов — монтаж, музыку, текст, стикеры и другие возможности. В статье подробно разобрали требования к контенту для Дзена.
ОК
В Одноклассниках короткие вертикальные видео доступны для размещения в личном профиле и от имени группы в формате клипов. Кроме того, вертикальные ролики можно выложить в «Моментах» — сервисе для публикации контента, который исчезает через 24 часа. Оба формата предварительно можно скорректировать в редакторе — например, добавить эффекты или текст.
Зачем бизнесу вертикальные видео
Варианты использования
Благодаря широкому распространению мобильных устройств среди целевой аудитории, формат вертикального видео стал одной из ключевых маркетинговых тенденций в социальных сетях. За счет оптимальной пропорции кадра вертикальный ролик занимает весь экран устройства, что позволяет максимально сконцентрировать внимание пользователя на видеоряде.
Компании используют вовлеченность в своих целях и активно включают короткие вертикальные видео в контент стратегию: постят ролики в сообществах, рекламируя с их помощью свой продукт, а также используют видео в качестве креативов для таргетированной рекламы.
- ПостингМесто размещения видео зависит от платформы. Например, ВКонтакте вертикальное видео размещают в разделе с клипами или в историях. В каждом из вариантов зрители могут связаться с компанией в комментариях к видео или отправить сообщение напрямую. Формат помогает показать продукт и способы его использования, рассказать курьезный случай из жизни компании или ее клиента. Все это делает бренд ближе к пользователям и развлекает их.
- РекламаТаргетированная реклама позволяет настроить показ вертикального видео на определенную аудиторию и улучшить показатели. Чтобы привлечь внимание клиентов и продемонстрировать им продукт с помощью видео, в VK Рекламе можно продвигать контент из соцсетей или рекламные ролики.
Преимущества вертикального формата
У вертикальных видео есть достоинства перед другими форматами контента. Остановимся на них подробнее.
- Новые возможности для импровизацииФормат дает больше творческого простора для построения кадра. Некоторые объекты, например, здания, вертикально выглядят лучше, чем в альбомной ориентации. В кадр попадает меньше лишних деталей.
- Устоявшийся поведенческий паттернВертикальный кадр удобно смотреть, держа телефон привычным способом. Интересный сюжет и понятная подача помогают удерживать внимание на просмотре видео.
- Близость, простота и непосредственностьДля вертикальных видео выбирают простые и понятные аудитории сюжеты: их проще раскрыть за короткий хронометраж. А попадание в боли и интересы пользователя увеличивают шанс, что он досмотрит ролик до конца, даже если это реклама товара или услуги.
- Борьба с баннерной слепотойВертикальные видео занимают весь экран смартфона, поэтому пользователь не отвлекается на другие элементы. Это повышает концентрацию внимания на контенте, как следствие — усиливает конкурентоспособность бизнеса в цифровом пространстве.
Как снять и подготовить вертикальное видео к публикации
Чтобы освоить процесс создания и монтажа вертикального видео, обеспечив высокое качество контента для продвижения бизнеса, следуйте простой инструкции из пяти шагов.
- 1Определите цельВыберите одну задачу для конкретного ролика, например, наглядно покажите, как ваш товар решает проблему целевой аудитории.
- 2Разработайте краткий сценарийСоздайте структуру, которая поможет удержать внимание до конца ролика. Подойдет цепочка: вопрос пользователя → демонстрация работы продукта → показ результата → предложение следующего шага.
- 3Организуйте съемкуДержите телефон строго вертикально и убедитесь, что все важные объекты помещаются в кадр, не выходя за его границы. По краям можно оставить небольшой запас пространства, чтобы при измененнии формата ничего не потерялось.
- 4Запишите материалСнимайте короткие фрагменты при достаточном освещении, внимательно проверяйте качество звука – он должен быть без посторонних шумов.
- 5Смонтируйте и проверьтеСоедините отснятые дубли, удалите лишние паузы, добавьте субтитры, чтобы ваше видео было доступно для большего количества людей. Перед публикацией обязательно просмотрите готовый результат на телефоне.
Вот еще несколько рекомендаций, которые помогут повысить эффективность ваших видеороликов:
- Используйте музыкальное сопровождение. Если вы публикуете видео ВКонтакте, выберите подходящее аудио из библиотеки VK Клипов.
- Примените быструю смену кадров или другие приемы для динамической съемки — вам необходимо привлечь внимание людей в первые секунды.
- Разделите экран на несколько частей, чтобы показать продукт с разных ракурсов или рассказать историю, связанную с ним.
- Используйте крупный шрифт и простые формулировки, чтобы упростить восприятие информации.
- Экспериментируйте с хронометражем видеоролика. Например, в рекламном сюжете идею можно раскрыть за 30-60 секунд.
Как из горизонтального видео сделать вертикальное
Если у вас уже есть готовый горизонтальный ролик, его можно адаптировать под вертикальный формат.
- 1Откройте ролик в редактореПодойдет любое приложение для монтажа на телефоне или компьютере.
- 2Установите нужный форматВ настройках проекта выберите вертикальную ориентацию с соотношением сторон 9:16.
- 3Выберите нужную область изображенияПеремещайте кадр так, чтобы главный объект (человек или товар) оставался в центре.
- 4Проверьте весь роликПросмотрите видео от начала до конца фокусируясь на том, чтобы важные детали не выходили за границы экрана.
- 5Сохраните результатЭкспортируйте видео в подходящем разрешении.
Если обрезка убирает важные детали, разместите исходный горизонтальный кадр целиком на вертикальном фоне, например, на размытом или цветном. Такой прием часто используют в VK Клипах или в историях ВКонтакте. Не растягивайте изображение на весь экран — это исказит пропорции. Простой поворот на 90° тоже не подойдет — люди и предметы окажутся боком.
Теперь вы знаете, как обрезать горизонтальное видео под вертикальное без потери смысловой нагрузки.
Идеи вертикальных видео
Все эти форматы помогут повысить доверие к вашей компании и поддержат внимание аудитории.
- Короткие обучающие роликиПоказывайте аудитории, как использовать ваш продукт или услугу.
- Истории клиентовВертикальное видео можно использовать для публикации скриншотов отзывов или прямых видеоотзывов клиентов.
- Интерактивные опросы, стикеры и викториныТакие активности легко встроить в вертикальный формат и показывать в Историях.
- БэкстейджТранслируйте интересные моменты из рабочего процесса или небольшие интервью-знакомства с сотрудниками.
- СтримыВзаимодействуйте в прямом эфире с подписчиками, например, проведите сессию ответов на вопросы.
Все эти форматы помогут повысить доверие к вашей компании и поддержат внимание аудитории.
Как создавать вертикальные видеоролики в VK Рекламе
Вертикальное видео для таргетированной рекламы можно создать непосредственно в рекламном кабинете во время запуска кампании любого типа с помощью встроенной нейросети.
Рассмотрим, как настроить объявление во вкладке «Целевые действия». Сначала выберите объект продвижения, целевое действие, ставку и бюджет. На этапе «Группы объявлений» укажите регион показа, параметры целевой аудитории и места размещения. На следующем этапе создайте объявление с видео:
- Загрузите и кадрируйте логотип компании, добавьте заголовок и описание.
- Чтобы создать вертикальное видео, достаточно загрузить изображение или выбрать из предложенных нейросетью вариантов. После этого система автоматически сгенерирует два вертикальных видеоформата — 4:5 и 9:16, они будут доступны в блоке «Видео».
- Нажмите на кнопку воспроизведения в предпросмотре для оценки результата.
- При необходимости отредактируйте видео.
Расходуйте рекламный бюджет эффективно. При продвижении видео в VK Рекламе вы можете корректировать распределение средств между объявлениями и группами в зависимости от их эффективности. Тестируя разные аудитории, креативы и сюжеты, вы сможете понять, какие видео привлекают клиентов вашего бизнеса.
Подводим итоги
- Вертикальное видео — ролик, у которого высота кадра больше ширины. На практике бизнес и контентмейкеры чаще всего используют формат 9:16 с разрешением 1080×1920 пикселей — такое видео полностью занимает экран смартфона.
- Короткий динамичный сценарий поможет удержать внимание зрителя. В среднем, для развития сюжета и демонстрации продукта достаточно 30-60 секунд.
- Чтобы повысить доверие к компании, используйте истории из жизни или покажите наглядно, как и какие проблемы помогает решить ваш товар или услуга.
- Перед публикацией видео обязательно проверьте, чтобы на мобильном устройстве важные объекты и субтитры не обрезались краями кадра.
- На платформе VK Реклама вы можете использовать уже готовый вертикальный ролик или сгенерировать новый видеокреатив с помощью встроенной нейросети, что упрощает запуск кампании.
