Как работать с VK Клипами

VK Клипы — это бесконечная лента коротких вертикальных видео на разные темы. Длина видео — от пяти секунд до трех минут. Короткий формат и динамичные сюжеты делают клипы мощным инструментом привлечения внимания аудитории.

Алгоритмы анализируют предпочтения пользователей и показывают релевантные их ожиданиям клипы. Короткие вертикальные ролики можно смотреть на вкладке «Клипы» ВКонтакте или в новостной ленте вместе с другим контентом. 

Чтобы ваш контент привлек органический трафик, важно знать, какие темы и форматы сейчас популярны, а также соблюдать правила площадки.

Клип не должен содержать вотермарки — водяные знаки сторонних приложений и соцсетей. Такие пометки автоматически появляются, если вы монтируете видео в специальных программах, особенно если речь идет о бесплатных версиях.

• Не допускается использование сторонних ссылок. Например, ссылку на ваш сайт нельзя разместить в описании клипа, но можно указать, что она есть на вашей странице, и направить пользователей туда.
   
• Запрещены ненормативная лексика и буллинг, нельзя затрагивать темы алкоголя, наркотиков и курения. Такие клипы не пройдут модерацию.
   
• Используйте музыку только из библиотеки VK Клипов. Включение в видео других треков ведет к нарушению авторских прав и блокировке контента.
   
• Откажитесь от длинных заставок. Клипы — это быстрый контент, и пользователи пролистывают видео, которые не заинтересовывают их с первых секунд.

• Вертикальные ролики хорошего качества (без обрезки и рамок). 
• Видео размещено в открытом аккаунте или сообществе. 
• Формат и разрешение: 9:16, 1080 х 1920 пикселей. 
• Длина видео от 3 секунд до 3 минут. 
• Поддерживается разрешение Full HD и частота кадров 60 FPS. 
• Максимальный размер — 1 Гбайт. 

• Удержание просмотра 
  Алгоритмы платформы считают ролик полезным, если зрители посмотрели его большую часть, и в дальнейшем стремятся расширить охват аудитории.
• Досмотры 
  Если значительная доля зрителей смотрит ролик до конца, система автоматически продвигает его в ленте рекомендаций.
• Вовлеченность 
  Реакции пользователей на контент также напрямую влияют на его продвижение в ленте рекомендаций: алгоритмы системы считывают, что видео вызывает отклик аудитории, и стремятся обеспечить прирост органического охвата.
• Первые секунды ролика
  Пользователи листают ленту вертикальных роликов быстро, поэтому важно захватить внимание зрителя в первые 1–3 секунды с помощью визуальных или звуковых эффектов. 
• Регулярность публикаций 
  Стабильное создание публикаций помогает алгоритмам воспринимать пользователя как «надежного» создателя контента. Частота выходов роликов напрямую влияет на накопление статистики — а это, в свою очередь, позволяет системе точнее подбирать аудиторию под ваши видео.

Для съемки вы можете использовать приложения вашего смартфона или камеру раздела «Клипы» ВКонтакте. Второй вариант особенно удобен, если вы хотите быстро создавать и регулярно публиковать контент.

В приложении ВКонтакте есть встроенная в интерфейс камера. У нее большой набор функций:

• маски и эффекты;
• таймер для запуска съемки;
• ускорение и замедление видео;
• доступ к библиотеке музыки.

Клипы, опубликованные от имени личного профиля и от имени сообщества ВКонтакте равнозначны для алгоритмов — шансы попасть в рекомендации одинаковы при соблюдении рекомендаций. Однако для продвижения контента сообщества и его последующей монетизации вы можете использовать расширенный набор инструментов.

• Если вы собираетесь продвигать товары, услуги или бренд, рекомендуем размещать видео от имени сообщества.
• Если вы хотите создавать контент для повышения узнаваемости и охвата аудитории, работайте от имени личного профиля.

Если вы создали видео в сторонних приложениях, можно загрузить его через десктопную или мобильную версию ВКонтакте. Откройте раздел «Клипы». 

• В десктопной версии — нажмите кнопку «+ Опубликовать». В выпадающем меню в верхней части окна вы можете выбрать, от чьего лица выкладывать ролик — от имения профиля или сообщества, администратором которого вы являетесь.

• В мобильной версии — нажмите кнопку «+». Выберите контент из галереи или снимите новый клип. В верхней части экрана кликните на аватарку и выберите автора ролика — личный профиль ВКонтакте или сообщество, в котором вы являетесь администратором. 

В рекомендации попадают клипы, которые набрали большое количество реакций в первые часы после публикации. 

Система составляет индивидуальную ленту рекомендованных клипов: алгоритмы анализируют, какие ролики пользователь досматривал до конца, лайкал и комментировал, к каким авторам переходил на страницы и какими темами интересуется, и стремится предлагать ему похожий контент.

Чаще пользователи смотрят клипы в ленте рекомендаций, а не подписок, поэтому важно, чтобы ролик попал в рекомендованные.

• Тренируйте насмотренность: следите за тем, какой контент популярен в настоящее время.
• Используйте приемы привлечения внимания: динамичный монтаж и захватывающий сторителлинг — важные составляющие популярных клипов.
• Регулярно выкладывайте контент: не перебарщивайте с количеством публикаций и не «пропадайте». Достаточно выкладывать один-два клипа в день. Это поможет сохранять лояльность аудитории и не вызовет «соперничества» единиц контента друг с другом в ленте рекомендаций.
• Размещайте клипы на стене и в историях. Так вы получите стартовый охват. 
• Общайтесь со зрителями в комментариях. Ответы и лайки от имени автора повышают лояльность аудитории. 
• Участвуйте в челленджах и используйте трендовые хештеги, если ваше видео соответствует теме.
• Соблюдайте правила платформы. 

• Нецензурные выражения
  Система блокирует контент, в котором используется брань. 
• Низкое качество и разрешение 
  Широкий охват набирают ролики Full HD, частотой кадров 60 FPS, форматом 9:16, 1080 х 1920 пикселей. 
• Неоригинальный контент, видео с фильтрами и эффектами из сторонних сервисов Алгоритмы не продвигают видео, размещенные и отредактированные на других платформах. 
• Контент запрещенных тематик
  Система блокирует видео, где представлены сцены насилия, употребления табака, алкоголя и наркотических веществ. Также запрещено публиковать и продвигать контент 18+, видео разжигающие ненависть и вызывающие шок. Подробнее читайте в Правилах ВКонтакте. 

В кабинете VK Рекламы вы можете запустить: 

• продвижение клипа в ленте коротких видео;
• рекламу сайта, приложения или лид-формы, транслирующуюся в VK Клипах. 

1. В кабинете VK Рекламы кликните «Создать кампанию» → «Узнаваемость и охват» → «Пост, видео, клип, статья»; 
2. Далее выберите «Пост, видео или клип ВКонтакте» → «Клипы» и определите, в каком сообществе или профиле размещен клип, для которого вы хотите запустить рекламу. 
3. Укажите оставшиеся настройки на уровне кампании и группы объявлений.
4. На уровне объявлений проверьте, как выглядит клип, который увидят пользователи. 
5. Нажмите «Опубликовать». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, реклама запустится сразу после прохождения модерации. 

Подробнее о том, как запустить продвижение клипов, читайте в статье «Что такое VK Клипы и как их использовать бизнесу».

1. В кабинете VK Рекламы кликните «Создать кампанию» → «Целевые дейсвтия» и выберите нужный объект. 
2. Задайте необходимые настройки на уровне кампании и группы. Для настройки аудитории доступны все таргетинги VK Рекламы: демография, география, интересы и ключевые фразы, таргетинг на подписчиков сообществ или слушателей музыки и другие. 
3. Загрузите в объявление короткий (до 1 минуты) видеоролик в вертикальном формате. Размещение в VK Клипах будет включено автоматически: на этапе создания группы объявления в блоке «Места размещения». Вы можете оставить все доступные плейсменты или выбрать показ рекламы только в VK Клипах. 
4. Проверьте все настройки и нажмите «Опубликовать». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, реклама запустится сразу после прохождения модерации.

Монетизация VK Клипов доступна через партнерскую программу ВКонтакте. Чтобы видеоконтент из вашего сообщества начал приносить прибыль, вам нужно подать заявку на подключение в разделе «Монетизация» → «Партнерская программа», подробная инструкция доступна по ссылке.

В партнерскую программу ВКонтакте могут попасть сообщества, которые соответствуют критериям:

• сообщество открытое и создано более трех месяцев назад;
• наблюдается прирост не менее 1 250 подписчиков в месяц или в паблике от 500 000 подписчиков;
• суммарный охват подписчиков составляет не менее 30% за календарный месяц;
• нет действующих страйков и ограничений за нарушение правил ВКонтакте;
• подключен кабинет выплат; 
• пройдена предварительная проверка на соответствие правилам партнерской программы.