Что такое ключевой образ (Key Visual) в дизайне

Key Visual (KV) — это ключевой образ, элемент визуальной коммуникации, который представляет тему проекта, торговую марку или продукт. Он разрабатывается в рамках существующего фирменного стиля и чаще всего применяется как комплексное решение для позиционирования бренда на рынке.

Ключевой образ ответственен за создание первого впечатления: визуальные элементы (цветовая палитра, композиция, фон, маскот) формируют единый по смыслу сюжет, запоминающийся аудитории. 

KV устанавливает стандарты для всей дальнейшей визуальной коммуникации с клиентами. Все материалы, выпускаемые под именем бренда (посты в соцсетях, баннеры, обложки), стилистически согласовывают с ключевым образом.

Key Visual выполняет несколько функций:

• Привлекает внимание, помогает выделить рекламное сообщение среди множества других.
• Повышает узнаваемость бренда. Повторяющийся визуальный элемент активизирует зрительную память, помогает целевой аудитории быстрее запомнить бренд и повышает эффективность борьбы с баннерной слепотой.
• Отражает философию, цели и ценности компании.
• Создает эмоциональную связь с потребителями. Чем понятнее посыл ключевого образа для аудитории, тем активнее ее реакция. 
• Усиливает рекламное сообщение. Key Visual объединяет различные элементы кампании (текст, слоган, логотип), тем самым подчеркивает смысл коммерческого предложения.
• Повышает конверсию. Между образом, который использует бренд, и уровнем продаж существует прямая взаимосвязь. Например, оформление страниц сайта согласно брендбуку и умеренное использование маскота компанией в блоге способно увеличить вероятность перехода на страницу магазина на сайте.

Key Visual отличается от логотипа, креатива и других элементов брендинга своим назначением.

KV — объединяющий образ, который представляет бренд, линейку товаров, акцию или событие. 

Логотип — постоянный символ, который присутствует на всех продуктах и материалах бренда. Меняется крайне редко.

Креатив — контент объявления в конкретной рекламной кампании.

Другие элементы брендинга, такие как фирменные цвета, шрифты и стиль коммуникации, разрабатываются маркетологами на старте продвижения бизнеса. KV может меняться (например, от сезона к сезону), в то время как основные элементы брендинга чаще всего стабильны.

Ключевой образ формируется с учетом специфики бизнеса, интересов и характеристик целевой аудитории. В качестве KV компании используют изображения, инфографику или 3D-графику, если она отвечает требованиям проекта. Кей вижуал может быть простым или, наоборот, детализированным и продуманным — со сложными образами, отсылками и триггерами.

Вы можете стилизовать образ под определенную эпоху или культурное явление, добавить динамику, анимацию, юмор или интерактив. При этом важно помнить, что KV должен легко адаптироваться под различные форматы и платформы: социальные сети, рекламные баннеры, печатные материалы или видео. Гибкий дизайн позволит транслировать УТП бизнеса в любом проекте.

Чаще всего ключевой образ разрабатывает команда специалистов из различных областей. Процесс координирует арт-директор или креативный директор, который контролирует соблюдение всех требований и соответствие проекта утвержденной концепции.

На начальном этапе команда создает бриф, в котором указывает цели проекта, его аудиторию, ключевые сообщения и эмоциональный посыл.

Далее художники создают несколько вариантов визуализации идеи, которые впоследствии обсуждают с другими членами команды. Когда оптимальное решение найдено, графические дизайнеры и специалисты по композитингу превращают визуализации в детализированные изображения, добавляют цвета, текстуры и другие элементы. При необходимости они дорабатывают композицию: добавляют название проекта таким образом, чтобы оно гармонично сочеталось с визуальной составляющей и «поддерживало» общую картину.

Рассмотрим пример разработки кей вижуала для магазина спортивной обуви.

Основная концепция:

• Целевая аудитория: молодые люди, которые ценят прогресс, инновации, моду, стиль и индивидуальность.
• Сообщение, слоган: «Шаг за шагом в будущее».

Визуальные элементы:

• Фон: футуристический город, виртуальная реальность или арт-галерея.
• Модели: молодые люди в современной одежде, в которой сочетаются спорт и высокая мода.
• Обувь: высокотехнологичные кроссовки с необычным дизайном.

Детали и акценты:

• Тактика: показать кроссовки как удобный и современный элемент повседневного гардероба.
• Спецэффекты: модели взаимодействуют с элементами цифрового искусства — голограммами, проекциями, интерактивными дисплеями.
• Цветовая палитра: металлические или неоновые оттенки, сочетающиеся с монохромным фоном.

Готовый вариант: Модель стоит в арт-галерее. На стенах — футуристические цифровые картины, которые реагируют на движения посетителя. 

В реальных магазинах или на выставках можно создать интерактивные стенды, где посетители будут примерять кроссовки при помощи дополненной реальности.

В VK Рекламе есть ряд инструментов для настройки ключевого визуального образа:

Определите возраст, пол, интересы и потребности вашей аудитории. Эти характеристики определяют стиль и содержание ключевого образа. Сформулируйте УТП своего проекта емко и лаконично — от этого будет зависеть эффективность KV, так как именно такие образы надолго остаются в подсознании аудитории.

В процессе брейншторма с командой определите, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у аудитории, и используйте эту информацию в качестве основы для создания ключевого образа. Визуализация может не только информировать, но и вдохновлять, удивлять, мотивировать, умилять, провоцировать или внушать спокойствие.

Используйте цветовую палитру, шрифты и стилистические элементы, которые соответствуют вашему бренду. Это создаст целостное восприятие и закрепит образ компании в сознании аудитории. Сделайте Key Visual технически универсальным и адаптируйте его под различные медиа: от печатной рекламы до цифровых платформ. 

Разработайте несколько вариантов образов, протестируйте их, соберите обратную связь и проанализируйте результаты — на основании отзывов целевой аудитории вы можете вносить изменения в KV и с течением времени совершенствовать его в зависимости от целей компании и потребностей клиентов.

• Key Visual — это ключевой образ, элемент визуальной коммуникации, который представляет тему проекта, торговую марку или продукт. Он разрабатывается в рамках существующего фирменного стиля и чаще всего применяется как комплексное решение для позиционирования бренда на рынке.
• Ключевой образ может меняться в зависимости от сезона, событий, особенностей новинки или характеристик целевой аудитории. 
• KV формируется с учетом специфики бизнеса, интересов и характеристик целевой аудитории, устанавливает стандарты для всей дальнейшей визуальной коммуникации с клиентами.
• Key Visual должен легко адаптироваться под различные форматы и платформы: социальные сети, рекламные баннеры, печатные материалы или видео. Гибкий дизайн позволит транслировать УТП бизнеса в любом проекте.
• В процессе разработки ключевого образа используйте цветовую палитру, шрифты и стилистические элементы, которые соответствуют вашему бренду. Это создаст целостное восприятие и закрепит образ компании в сознании аудитории. 
• Разработайте несколько вариантов образов, протестируйте их, соберите обратную связь и проанализируйте результаты — на основании отзывов целевой аудитории вы можете вносить изменения в KV и с течением времени совершенствовать его в зависимости от целей компании и потребностей клиентов.