Что такое In-app реклама и как с ней работать

Реклама внутри приложений может отображаться в разных форматах — выбор зависит от сценария использования и интерфейса конкретного сервиса.

Баннеры. Небольшие статичные или анимированные объявления, которые размещаются в верхней или нижней части экрана. Они почти не отвлекают пользователя и мягко привлекают внимание.

Видеоролики и заставки. Видео может запускаться в моменты паузы или загрузки контента. Заставки занимают весь экран и показываются при переходах внутри приложения.

Промежуточные экраны (Interstitial). Полноэкранные объявления, появляющиеся в логических паузах: после прохождения уровня, перед началом нового действия или при смене разделов. Такой формат хорошо заметен, но не нарушает пользовательский сценарий.

Всплывающие окна (pop-up). Располагаются поверх интерфейса и выделяются визуально. Внутри может быть текст, изображение, кнопка действия или видео.

Чтобы реклама работала эффективно, ее адаптируют под дизайн и механику приложения, учитывают частоту показов и контекст появления. Главное — чтобы объявления не мешали человеку взаимодействовать с сервисом.

Размещать рекламу внутри приложений можно несколькими способами.

Через DSP. Demand-Side Platform — это автоматизированная система для закупки рекламы. Она помогает управлять кампаниями в разных сетях из одного интерфейса, оптимизировать ставки и выбирать площадки с подходящими характеристиками.

Напрямую через рекламные сети. Например, через рекламную сеть VK. В этом случае доступны все основные форматы объявлений, а подбор аудитории строится на основе данных о поведении и интересах пользователей. Это позволяет показывать рекламу тем, кто с высокой вероятностью выполнит целевое действие — перейдет на сайт, установит приложение или совершит покупку.

Рекламная сеть VK интегрирована более чем с 40% приложений из топ-100 самых скачиваемых. Благодаря этому рекламодатели получают доступ к крупным площадкам и стабильному объему трафика. В таком контексте In-app трафик — это поток пользователей, который приходит именно из рекламы внутри приложений и демонстрирует высокую вовлеченность.

Рекламная сеть VK поддерживает наиболее популярные форматы In-app рекламы: полноэкранные объявления с вознаграждением, видеоролики, нативные блоки и стандартные дисплейные объявления.

• Rewarded Video. Пользователь смотрит короткий видеоролик и получает награду: внутриигровую валюту, бонусы или доступ к дополнительным функциям. Преимущество формата — в том, что взаимодействие происходит добровольно, поэтому реклама воспринимается спокойно.
• In-stream видео. Ролики могут показываться перед основным контентом, во время просмотра или после него. Такой формат подходит для приложений с видеоконтентом или встроенными медиаблоками.

• Нативные объявления. Встраиваются в интерфейс и визуально напоминают элементы приложения. Это могут быть статичные изображения, небольшие видеоролики или карусели. Формат не отвлекает от использования сервиса и сохраняет естественный пользовательский опыт.
• Дисплейные объявления. Полноэкранные объявления и баннеры, в том числе формат medium rectangle. Они заметны и подходят для кратких сообщений и простых призывов к действию.

Популярность этого формата растет вместе с увеличением числа пользователей мобильных приложений. Объявления внутри приложений позволяют взаимодействовать с аудиторией в момент активного применения сервиса, что повышает эффективность кампаний.

К основным преимуществам относятся:

• высокая вовлеченность пользователей;
• гибкие настройки показов и таргетинга;
• доступ к подробным аналитическим метрикам.

Дополнительно In-app позволяет точно отбирать аудиторию по интересам, поведению и другим характеристикам. Это помогает рационально распределять рекламный бюджет и достигать измеримых результатов даже при ограниченных ресурсах.

Чтобы монетизировать приложение или сайт через показы рекламы, нужно подготовить продукт и настроить техническую интеграцию.

Объявления будут отображаться в тех форматах, которые вы выбрали: баннеры, видеоролики с вознаграждением, нативные блоки. Доход формируется в зависимости от просмотров, кликов или других целевых действий.

После интеграции SDK можно настроить параметры таргетинга, бюджет, частоту показов и другие характеристики кампании. Дальше остается анализировать результаты и при необходимости корректировать стратегию.

Для начала важно подобрать площадки, где присутствует ваша целевая аудитория. Это могут быть приложения нужной тематики или паблишеры внутри рекламных сетей — например, VK Реклама, где доступен большой пул интегрированных площадок.

Ключевая часть настройки — таргетинг. Аудиторию отбирают по интересам, поведению, устройствам и другим параметрам. Важно также продумать креативы: объявления должны быть заметными, но не раздражающими, и органично вписываться в интерфейс приложения.

Дополнительно стоит определить частоту показов и длительность кампании, а также протестировать разные форматы и настройки. Учитывайте риск мобильного фрода — для сохранения качества трафика используется антифрод-проверка и фильтрация подозрительных источников.

• Реклама в приложениях — эффективный способ заработка и наращивания целевой аудитории. 
• Использование In-app форматов может быть особенно полезным, когда уже достигнут потолок эффективности в других источниках привлечения аудитории.
• Для рекламы в приложениях в рекламной сети VK Реклама доступны все популярные форматы: нативная и дисплейная реклама, Rewarded Video, In-Stream видео.
• Результат рекламной кампании напрямую зависит от правильной настройки и сегментирования пользователей.