Целевое действие в VK Рекламе определяет группу пользователей, на которых будет ориентироваться алгоритм при показе объявления. В чек-листе собраны цели для продвижения группы и профиля ОК со смартфона и описано, какие задачи решает каждая из них.
Как подготовить группу и профиль ОК к запуску рекламы
Если вы продвигаете группу в ОК, проверьте, что она открыта. Подробнее о рекламе группы в ОК рассказываем в статье.
Если вы запускаете продвижение личного профиля в ОК:
- Настройте двухфакторную аутентификацию;
- Откройте страницу для всех.
В VK Рекламе можно запустить продвижение профиля, созданного не менее 40 дней назад.
Перед запуском промо рекомендуем заполнить в профиле информацию о себе и своей деятельности, опубликовать 7–10 свежих постов, добавить качественные аватар и обложку — это поможет эффективнее привлечь внимание аудитории.
«Привлечь клиентов, подписчиков»
Реклама с целевым действием «Привлечь клиентов, подписчиков» направлена на расширение аудитории в группе или профиле ОК и привлечение новых клиентов.
Цель «Привлечь клиентов, подписчиков» подойдет, если вы:
- регулярно публикуете уникальный, ценный контент (обучающие материалы, подборки полезных материалов, новости бренда);
- планируете развивать группу или профиль как площадку для взаимодействия с аудиторией и/или последующих продаж;
- стремитесь масштабировать свое присутствие в социальной сети и повысить узнаваемость компании или личного бренда.
Как запустить рекламу с целью «Привлечь клиентов, подписчиков»?
- Авторизуйтесь ВКонтакте с помощью VK ID и выберите «Реклама» в меню сервисов;
- Кликните «Запустить продвижение», выберите группу или профиль ОК, и далее — «Привлечь клиентов, подписчиков»;
- Выберите фото или видео для объявления. Придумайте заголовок, а также описание для объявления — самостоятельно или с помощью нейросети. Проверить вид будущего объявления вы можете во вкладке «Предпросмотр». Кликните «Продолжить»;
- Система подберет лучшие настройки аудитории автоматически — рекомендуем использовать их. При необходимости вы можете скорректировать таргетинги и бюджет вручную;
- Нажмите «Запустить продвижение». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, объявление запустится сразу после прохождения модерации.
Подробнее о целевом действии читайте в Справке VK Рекламы.
«Принять заказы в сообщениях»
Реклама с целевым действием «Принять заказы в сообщениях» направлена на прямое привлечение («здесь и сейчас») заявок/заказов в сообщениях группы или профиля. Текст на кнопке в объявлении (СТА) — «Написать».
При клике по объявлению пользователь сразу попадает в личные сообщения с группой или профилем ОК. Запуская продвижение с этой целью, важно настроить приветственное сообщение от имени бренда и быть готовым быстро обрабатывать входящие запросы.
Цель «Принять заказы в сообщениях» подойдет, если вы:
- хотите увеличить объем входящих сообщений в группе или профиле: привлечь записи на услугу/повысить продажи конкретного товара и обеспечить вероятность продаж сопутствующих продуктов;
- готовы быстро обрабатывать входящий поток сообщений (с помощью администратора/бота);
- планируете развивать группу или профиль в качестве инструмента взаимодействия с аудиторией и автономного канала последующих продаж.
Как запустить рекламу с целью «Принять заказы в сообщениях»?
- Авторизуйтесь ВКонтакте с помощью VK ID и выберите «Реклама» в меню сервисов;
- Кликните «Запустить продвижение», выберите группу или профиль ОК, далее — «Принять заказы в сообщениях»;
- Выберите фото или видео для объявления. Придумайте заголовок, а также описание для объявления — самостоятельно или с помощью нейросети. Проверить вид будущего объявления вы можете во вкладке «Предпросмотр». Кликните «Продолжить»;
- Система задаст лучшие настройки аудитории автоматически — рекомендуем использовать их. При необходимости вы можете скорректировать таргетинги и бюджет вручную;
- Нажмите «Запустить продвижение». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, объявление запустится сразу после прохождения модерации.
Подробнее о целевом действии читайте в Справке VK Рекламы.
«Продвигать запись»
Кампания с целевым действием «Продвигать запись» позволяет запускать рекламу уже готового контента из группы или профиля. Продвигаемые записи нативно встраиваются в ленту тех пользователей, которых они с наибольшей вероятностью заинтересуют.
Цель «Продвигать запись» подойдет, если вы:
- хотите быстро запустить продвижение своего контента, чтобы повысить его узнаваемость;
- стремитесь охватить новую аудиторию и увеличить вовлеченность существующей;
- планируете сформировать лояльное комьюнити бренда.
Как запустить рекламу с целью «Продвигать запись»?
- Авторизуйтесь ВКонтакте с помощью VK ID и выберите «Реклама» в меню сервисов;
- Кликните «Запустить продвижение», выберите группу или профиль, и далее — «Продвигать запись»;
- Выберите контент для продвижения. Система проверит, соответствует ли запись правилам размещения рекламы и подскажет, если найдет ошибки;
- Лучшие настройки аудитории будут выставлены автоматически — рекомендуем использовать их. При необходимости вы можете скорректировать таргетинги и бюджет вручную;
- Нажмите «Запустить продвижение». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, объявление запустится сразу после прохождения модерации.
Подробнее о целевом действии читайте в Справке VK Рекламы.
«Привлечь посетителей на сайт» и «Получить лиды (контакты)»
На странице с выбором целевого действия для продвижения группы или профиля в ОК вы также найдете цели «Привлечь посетителей на сайт» и «Получить лиды (контакты)». Расскажем подробнее, как с ними работать и когда стоит оптимизировать рекламу на каждое из этих действий.
Цель «Привлечь посетителей на сайт» подойдет, если вы:
- имеете свой сайт и регулярно публикуете уникальный, ценный контент;
- стремитесь сформировать лояльное комьюнити, взаимодействие с которым поможет повысить узнаваемость бренда.
- планируете развивать сайт как площадку для взаимодействия с аудиторией и/или последующих продаж.
Как запустить рекламу с целью «Привлечь посетителей на сайт»?
- Авторизуйтесь ВКонтакте с помощью VK ID и выберите «Реклама» в меню сервисов;
- Кликните «Запустить продвижение» и далее — «Привлечь посетителей на сайт»;
- Введите ссылку на сайт и выберите целевое действие — «Клики по рекламе» или «Показы рекламы». Кликните «Продолжить»;
- Выберите фото или видео для объявления. Придумайте заголовок, а также описание для объявления — самостоятельно или с помощью нейросети. Выберите надпись на кнопке из выпадающего списка. Проверить вид будущего объявления вы можете во вкладке «Предпросмотр». Кликните «Продолжить»;
- Система задаст лучшие настройки аудитории автоматически — рекомендуем использовать их. При необходимости вы можете скорректировать таргетинги и бюджет вручную;
- Нажмите «Запустить продвижение». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, объявление запустится сразу после прохождения модерации.
Подробнее о целевом действии читайте в Справке VK Рекламы.
Цель «Получить лиды (контакты)» подойдет, если вы:
- хотите собрать контакты тех, кто проявил интерес к вашим товарам или услугам;
- использовать базу данных потенциальных клиентов для повторных касаний.
Как запустить рекламу с целью «Получить лиды (контакты)»?
- Авторизуйтесь ВКонтакте с помощью VK ID и выберите «Реклама» в меню сервисов;
- Кликните «Запустить продвижение». Выберите группу или профиль ОК, от имени вы будете запускать лид-форму. Далее нажмите «Получить лиды (контакты)» → «Создать новую лид-форму»;
- Задайте название лид-формы, заполните первый экран и выберите от 1 до 3 контактов, которые будете собирать у клиентов. При необходимости добавьте поля с дополнительными вопросами;
- Настройте оформление, уведомления лид-формы и заполните политику конфиденциальности. Кликните «Готово»;
- Выберите фото или видео для объявления. Придумайте заголовок, а также описание для объявления — самостоятельно или с помощью нейросети. Выберите надпись на кнопке из выпадающего списка. Проверить вид будущего объявления вы можете во вкладке «Предпросмотр». Кликните «Продолжить»;
- Система задаст лучшие настройки аудитории автоматически — рекомендуем использовать их. При необходимости вы можете скорректировать таргетинги и бюджет вручную;
- Нажмите «Запустить продвижение». Если на балансе VK Рекламы достаточно средств, объявление запустится сразу после прохождения модерации.
Подробнее о целевом действии читайте в Справке VK Рекламы.
Отличительные черты каждой цели продвижения: главное
- «Привлечь клиентов, подписчиков»Позволяет привлечь аудиторию, которая заинтересована в контенте группы или профиля ОК, вероятнее всего подпишется на него и в дальнейшем станет вашим клиентом.
- «Принять заказы в сообщениях»Подойдет для прямого привлечения заказов в сообщениях «здесь и сейчас». Выбор этой цели повышает вероятность превращения пользователей ВКонтакте в заказчиков.
- «Продвигать запись»Позволяет запускать нативную рекламу готового контента. Публикация нативно встраивается в ленту тех пользователей, которых она вероятнее всего заинтересует. Позволяет повысить охват аудитории и активность в группе или профиле ОК.
- «Привлечь посетителей на сайт»Позволяет привлечь аудиторию, которая заинтересована в контенте сайта и вероятнее всего станет вашим клиентом (если данный сайт принадлежит бизнесу, который реализует товары или оказывает услуги).
- «Получить лиды (контакты)»Позволяет собирать контакты тех пользователей, которые проявили интерес к вашим товарам или услугам, и использовать базу данных потенциальных клиентов для повторных касаний.
