Оглавление
Василиса ДеньщиковаРуководитель направления digital рекламы VK
Digital-маркетинг — это не просто модный термин, а основа современного продвижения брендов, товаров и услуг. Он охватывает все цифровые каналы, от контекстной рекламы в поисковиках до email-рассылок и социальных сетей. По сути, любое продвижение с использованием цифровых технологий — это digital-маркетинг.
Несмотря на кажущуюся новизну, история digital-рекламы насчитывает уже более трех десятилетий. С момента появления первого баннера в 1994 году digital-маркетинг прошел огромный путь, превратившись в сложную и многогранную систему. Сегодня успешные digital-стратегии строятся не только на максимальном охвате аудитории, но и на эффективном управлении вниманием пользователей.
Digital-маркетинг и традиционный маркетинг, преследуя общие цели (привлечение клиентов, повышение продаж), используют разные подходы и инструменты. Основное отличие digital — в использовании цифровых технологий и онлайн-платформ. Это открывает новые возможности для анализа, таргетирования и взаимодействия с аудиторией.
Digital-маркетинг предоставляет точные данные об эффективности кампаний. В рекламных кабинетах можно отследить количество показов, кликов, конверсий, стоимость каждого действия и другие метрики. Традиционный маркетинг, в свою очередь, сложно измерить с точки зрения ROI (Return on Investment). Например, невозможно понять, сколько продаж принесла реклама на билборде.
Digital-маркетинг позволяет сегментировать аудиторию по различным параметрам (демография, интересы, поведение в интернете) и показывать рекламу только целевым пользователям. Традиционный маркетинг, например, телевизионная реклама, обращается к широкой аудитории, большая часть которой не заинтересована в продукте.
Digital-маркетинг предполагает взаимодействие с аудиторией. Пользователи могут оставлять комментарии, делиться контентом, участвовать в опросах. Традиционный маркетинг носит односторонний характер: бренд транслирует сообщение, а обратная связь ограничена.
Перечислим основные отличия digital-маркетинга от традиционных методов продвижения:
Примеры традиционного маркетинга: телевизионная и радиореклама, печатные объявления, наружная реклама, прямая почтовая рассылка, POS-материалы, участие в выставках, телемаркетинг.
Digital-маркетинг включает SEO, SMM, контекстную и таргетированную рекламу, email-маркетинг, контент-маркетинг и другие онлайн-инструменты. Часто эффективные маркетинговые стратегии комбинируют digital и традиционные методы продвижения.
Ключевые преимущества digital: доступность (низкий порог входа), использование передовых технологий, возможность точного таргетирования, простой запуск кампаний, измеримость результатов, оптимизация в режиме реального времени и отсутствие штрафов за досрочное прекращение рекламных активностей. В отличие от традиционных медиа, где часто встречаются непрозрачность, высокий уровень информационного шума и сложности с измерением эффективности, digital предлагает четкие метрики и гибкость управления.
Стратегия digital-продвижения строится на трех ключевых типах медиаканалов:
Эффективная стратегия диджитал-маркетинга основана на синергии этих трех типов каналов.
Важным аспектом digital является работа с информацией. Максимально эффективное использование собственных данных (email, телефонные номера, данные из CRM и социальных сетей) позволяет активировать и реактивировать аудиторию.
Ретаргетинг пользователей, взаимодействовавших с рекламой или оставивших корзину, — один из инструментов повышения эффективности кампаний. Дополнительно можно использовать данные сторонних поставщиков: покупательские паттерны, банковские данные, сведения от агрегаторов, телеком-операторов и интернет-провайдеров.
Комплексный подход к анализу и использованию информации позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения и достигать максимальной эффективности.
Digital-маркетинг предлагает разнообразные каналы и инструменты для продвижения. Каждый из них решает свои задачи и подходит для определенных целей.
Рассмотрим основные направления digital-продвижения:
Контент-маркетинг
SMM-маркетинг
Контекстная реклама
SEO-продвижение
Email-маркетинг
Таргетированная реклама
Партнерский маркетинг
Блогеры и инфлюенсеры
Мессенджеры (Telegram)
Спецпроекты в digital
OLV-маркетинг (онлайн-видеореклама) — метод привлечения клиентов через короткие видеоролики (до 1 минуты). Их размещают на различных онлайн-платформах: веб-сайтах, видеохостингах, мобильных приложениях.
OLV-ролики выполняют несколько функций:
Эффективные площадки для размещения OLV-рекламы:
Баннерная реклама — важный инструмент цифрового маркетинга, использующий графические изображения (баннеры) для продвижения брендов, товаров и услуг в онлайн-среде. Баннеры размещаются на различных веб-ресурсах и привлекают внимание пользователей визуально.
Баннеры бывают статистическими (изображения в форматах PNG, JPEG или WEBP, могут содержать текст) и динамическими (включают интерактивные элементы, такие как анимации, кнопки, опросы).
Задачи баннерной рекламы:
Баннерную рекламу чаще всего размещают на тематических сайтах и форумах, маркетплейсах, в социальных сетях и мобильных приложениях.
Эффективность баннерной рекламы зависит от качественного дизайна, правильного выбора площадок для размещения и точного таргетинга на целевую аудиторию.
Простое суммирование технического охвата площадок, основанное на цифровых идентификаторах (ID), дает искаженную картину.
Один человек использует множество устройств и браузеров, оставляя за собой «цифровой след» из cookie (более 20 на человека по данным Mediascope). Сайты в разных экосистемах (Яндекс, VK и др.) не всегда могут идентифицировать пользователя, учитывая его как нового. Mobile ID (IDFA, GAID) также не дают точной картины, так как пользователи меняют их, а Apple и Google ограничивают доступ к этим данным, стремясь к большей анонимности.
Для точного расчета охвата необходимо учитывать ряд факторов и анализировать каждый компонент:
Для расчета точного охвата необходимо определить коэффициенты вероятности попадания в целевой охват по каждому фактору. Учитывая, что факторы могут пересекаться, маркетологи используют формулу вероятности пересечения множеств. Это позволяет получить более реалистичную оценку количества привлеченной аудитории и эффективности рекламных кампаний.
В будущем, с развитием технологий и ограничением доступа к данным, роль data-поставщиков (соцсетей, телеком-операторов, банков) будет возрастать. Также стоит учитывать особенности Smart TV: один экран может использоваться несколькими членами семьи, что влияет на интерпретацию данных об охвате.
реклама вконтакте, вк реклама, новый рекламный кабинет вконтакте, реклама вконтакте кабинет, реклама от вк
