В VK Рекламе существует большое количество инструментов и технологий, которые помогают сделать медийное продвижение эффективным. Теперь при запуске охватной кампании на сумму от 2 млн рублей рекламодатели могут заказать исследование, которое поможет отслеживать влияние баннерной или видеорекламы на аудиторию.
Опрос Brand Lift помогает понять, как реклама влияет на отношение людей к вашему бренду, и выявить наиболее эффективные рекламные связки. Исследование проводится по следующим параметрам:
- узнаваемость и запоминаемость бренда по его ключевым характеристикам;
- предпочтение бренда конкурентам;
- рассмотрение бренда для покупки и намерение купить именно у него;
- узнаваемость рекламы бренда и опознание ее после просмотра.
«Brand Lift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.
Как создать опрос Brand Lift
1. В кабинете VK Рекламы перейдите в раздел «Лид-формы и опросы» и на вкладке «Brand Lift» нажмите «Создать Brand Lift».
2. Введите название опроса, выберите до 3 метрик, по которым вы хотите провести исследование, укажите категорию вашего бизнеса и добавьте названия компаний-конкурентов.
3. Настройте стиль опроса при необходимости.
Также вы можете создать опрос сразу во время запуска кампании, направленной на узнаваемость и охват.
Как запустить кампанию с опросом Brand Lift
- В кабинете VK Рекламы перейдите в раздел «Кампании» и кликните «Создать».
- На вкладке «Узнаваемость и охват» в качестве формата продвижения выберите «Баннерная реклама» или «Видеореклама».
- В процессе настройки кампании, после того как вы определите бюджет рекламы, в нижней части экрана появится блок «Brand Lift». Активируйте его, переключив тумблер рядом с инструментом.
- Выберите существующий опрос Brand Lift или создайте новый.
Важно: Один и тот же опрос нельзя использовать сразу в нескольких рекламных кампаниях. Рекомендуем создавать отдельный Brand Lift для каждой кампании — так вы сможете получить корректные данные, соответствующие определенным аудиторным сегментам.
Для оценки результатов Brand Lift в кабинете VK Рекламы перейдите в раздел «Кампании» и кликните по иконке «Статистика» в строке нужной кампании. Нажмите на вкладку «Brand Lift» — вы увидите результаты опроса по выбранным ранее метрикам.
Условия запуска опроса Brand Lift
Для получения достоверных результатов опроса важно соблюдать условия его проведения:
- бюджет рекламной кампании — от 2 млн рублей за все время трансляции или от 140 тыс. рублей в день. Подробнее о настройке бюджета читайте в Справке VK Рекламы;
- охват кампании — от 500 тыс. пользователей;
- длительность кампании и каждой группы объявлений — от 14 календарных дней.
