Видеореклама в VK показывает рост — в 2025 году объем показов вырос на 53,7%, а MAU сервиса VK Видео составил 76,4 млн пользователей. При этом с начала года 42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты, лидеры по темпам роста — недвижимость (+93%), образование (+82%) и товары для дома (+73%).
В этом исследовании разбираем:
- Куда инвестируют крупнейшие рекламодатели
- Какие видеоформаты дают максимальный CTR и VTR
- Почему автогенерация видео не уступает ручным креативам
- Как длина ролика влияет на эффективность
Рынок видеорекламы: VK Видео набирает аудиторию
За 1 полугодие 2025 года совокупное время просмотра VK Видео выросло в 4,4 раза год к году. С начала 2025 года платформа занимает лидирующую позицию по ежедневной аудитории среди видеосервисов в России. Ключевые драйверы:
- Увеличение общего времени просмотра (TVT) на 15% в выходные Пользователи чаще смотрят длинный контент.
- Рост мобильного трафика +68% на Android, +56% на Mobile Web
Интерес пользователей к видео отражается и в поведении бизнеса — бренды чаще используют этот формат, чтобы привлечь внимание аудитории. В первой половине 2025 года доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились на 71% по сравнению с 2024.
Бюджеты: кто инвестирует в видеоформаты
Какие бизнесы активно используют видеорекламу
Чаще других видеоформаты используют рекламодатели в категориях:
- Е-коммерция — интернет-магазины и маркетплейсы;
- Еда и напитки — кафе, рестораны, производство и доставка готовых блюд;
- Видеоигры — мобильные проекты и гиперказуалки
Какие бизнесы увеличили бюджет на видеорекламу в 2025 году
В ТОП-3 категорий по темпам роста инвестиций на видеорекламу:
- Недвижимость (+93%) — застройщики активно используют видео-туры и автогенерацию видеокреативов для рекламы.
- Образование и работа (+82%) — рост спроса на курсы и рекрутинг.
- Товары для дома (+73%) — DIY-форматы и «уютный» контент.
Самый низкий прирост по рекламным бюджетам на видеформаты показывают сферы:
- Телеком — смещение бюджетов в performance-каналы;
- Путешествия — снижение активности после постпандемийного бума.
Что работает: креативы, CTR и длина видео
1. Автогенерация видео для рекламы не уступает вручную созданным роликам.
- В нишах «Еда и напитки», «Образование» и «Недвижимость» 45% показов — это видео, созданные с помощью VK Рекламы.
- Инструмент, направленный на упрощение запуска рекламы для средних и малых предпринимателей пользуется спросом и у крупных клиентов: например, Яндекс Маркет использует автогенерацию для динамических товарных роликов.
2. Лучший CTR — у коротких видео (до 10 секунд)
- Средний CTR растет на 10–15% с каждым повтором показа.
3. Самый высокий VTR показывают видеореклама FMCG-товаров и товаров для здоровья.
Рекомендации бизнесу: как увеличить CTR и VTR
- Используйте разнообразные форматы видео: включайте различные форматы, такие как видео-туры для недвижимости или DIY-контент для товаров для дома, чтобы адаптироваться к интересам вашей целевой аудитории.
- Короткие ролики (5–10 сек.), в том числе автоматически сгенерированные — оптимальный выбор для performance.
- Длинные ролики тоже работают — когда важно детально раскрыть преимущества, например для рекламы путешествий или авто. Еще такие ролики подходят для креативной рекламы, задача которой — запомниться и создать образ бренда.
- Повторы повышают CTR — не бойтесь увеличивать частоту показа.
- В креативах используйте три основных составляющих: брендовую, продающую и продуктовую. Больше информации — в гайде по перформанс-креативам.
Михаил Чен, руководитель направления «Брендинг», VK:
«Для повышения эффективности рекламных кампаний советуем не бояться увеличивать частоту показов, так как в большинстве случаев каждый следующий показ повышает CTR на 10–15%. Кроме того, рекомендуем использовать комплексное продвижение: сочетание медийной и перформанс-рекламы увеличивает вероятность клика и может привести к снижению CPA на 10-35%. Не забывайте о возможностях социальных сетей и их уникальных форматах, таких как вертикальная видеореклама в VK Клипах. Это позволяет расширить потенциальный охват, привлечь дополнительную аудиторию и улучшить медийные метрики вашей кампании».
Полезные материалы о видеорекламе
- Медийная реклама: почему она необходима вашему бренду. Узнайте больше о том, что такое медийная реклама, ее отличительных особенностях, форматах и способах оценки эффективности.
- Охватная реклама и перформанс-продвижение: что выбрать? В статье рассказываем, как реализовать комплексную стратегию продвижения в VK Рекламе, используя охватные и перформанс-инструменты.
- Что такое CPV в маркетинге. Разбираемся, как посчитать стоимость просмотра и что принимать во внимание при определении оптимального значения показателя.
- Как запустить видеорекламу в VK Рекламе. Пошаговая инструкция по настройке кампании с видеорекламой.
- Кейсы с видеорекламой. Подборка кейсов для разных сфер бизнеса, в которых используется видеореклама, чтобы вы могли найти идеи для тестов и масштабирования рекламных кампаний.
Источники: внутренние данные VK, Mediascope, 1 полугодие 2025 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства
