Реклама в Дзене: обзор основных форматов

Реклама в Дзене — способ продвижения услуг, товаров и контента на платформе, где миллионы пользователей ежедневно проводят свое время. Размещение рекламы на территории Дзена осуществляется только через VK Рекламу. Объявления максимально естественно встраиваются в ленту с другими публикациями, поэтому воспринимаются аудиторией как часть контента, а не как прямая реклама. Кроме того, алгоритм анализирует интересы и поведение людей и стремится показывать рекламу тем, кому она действительно может быть полезна. За счет этого снижается «рекламная слепота» и отторжение: пользователь чаще взаимодействует с объявлением, потому что оно совпадает с его текущими интересами. Это позволяет бизнесу не только привлекать внимание, но и удерживать его.

Продвижение на платформе доступно в формате таргетированной рекламы: вы указываете критерии аудитории, а система показывает объявление тому, кто с большей вероятностью им заинтересуется. Для старта необходимо зарегистрировать кабинет в VK Рекламе и настроить кампанию: выбрать цель, определить формат, задать параметры аудитории (регион, пол, возраст, интересы).

В Дзене рекламодатели могут решать разные задачи:

В Дзен компании приходят с разными запросами — от увеличения узнаваемости до стимулирования прямых продаж. Для эффективного решения поставленной бизнес-задачи, важно правильно выбрать рекламный формат. На площадке Дзен существует несколько основных форматов продвижения — промо статьи, промо видео и баннерная реклама (премиальное медийное продвижение). Ниже — что представляет собой каждый формат и в каких случаях работает лучше всего.

Подходит для тех, кто хочет увеличить охват контента и привлечь больше внимания потенциальных клиентов к товару или услуге через текстовый материал. Для запуска такого продвижения нужен активный канал в Дзене и опубликованная статья, которая соответствует требованиям платформы. В объявлении пользователь видит название канала, аватар, а также обязательные метки «Промо» и возрастную маркировку. Если вы хотите, чтобы продвижение работало не только на прочтения, но и на переходы, в статье можно настроить Scroll-to-site — тогда часть аудитории будет доходить до блока с переходом на внешний ресурс и приносить дополнительный трафик.

Как запустить продвижение статьи →

Подходит тем, кто хочет продвигать горизонтальные видео из своего канала в Дзене. Видеоформат помогает быстрее «зацепить» пользователя, передать эмоции и атмосферу, особенно если у продукта важна визуальная составляющая, показать продукт в действии и за счет этого повысить охваты и вовлеченность. Для продвижения подходят видео, размещенные в канале, которые соответствуют требованиям платформы.

Как запустить продвижение видео →

Формат медийной рекламы представляет собой статичный или анимированный баннер, который демонстрируется пользователям на ключевых позициях Дзен. Подходит для тех случаев, когда нужно масштабно заявить о бренде, поддержать запуск продукта, распродажу или спецпроект. Благодаря заметной позиции и широкому охвату инструмент помогает повышать знание о бренде и запоминаемость, а также могут приводить пользователей на сайт, потому что содержат кликабельную ссылку.

Как запустить баннерную рекламу в Дзене →

Места размещения (плейсменты) — это конкретные позиции, где пользователь встречает рекламу в приложении или на сайте. В Дзене рекламные блоки могут располагаться на главной странице, в лентах публикаций, в рекомендациях под материалами и в других разделах. На практике пользователь чаще всего видит рекламу в ленте среди обычных постов и в рекомендательных блоках — поэтому рекламные объявления органично встраиваются в сценарий потребления контента.

Рассмотрим подробнее, где отобразится ваша реклама в зависимости от выбранного формата.

Чтобы наглядно представить, как выглядит реклама для пользователя платформы Дзен, приведем примеры на каждый тип размещения. Вид рекламного объявления будет отличаться в зависимости от устройства и места размещения, но логика остается общей: контентные форматы выглядят как публикации, а медийные — как заметные баннерные блоки.

Продвижение статей

Промо‐публикация появляется в ленте и рекомендациях, визуально похожа на обычную статью, но содержит метку «Промо» и возрастную маркировку. Пользователь видит обложку, заголовок и короткий фрагмент текста — и переходит в материал, где уже подробнее знакомится с предложением.

Ролик показывается в ленте и в рекомендательных блоках рядом с другим видеоконтентом. Пользователь видит заголовок и видеоплеер, поэтому сразу может начать просмотр, а затем — перейти по кнопке действия, если предложение его заинтересовало.

Баннер размещается на премиальных позициях в зависимости от выбранного типа. Обычно это заметный визуальный блок с заголовком и кнопкой, который ведет на сайт или посадочную страницу и хорошо подходит для массовых коммуникаций.

Всем, кто хочет эффективно взаимодействовать с аудиторией и продвигать свои товары, услуги или контент. Ниже рассмотрим подробнее, кому и зачем подойдет каждый из форматов рекламы.

Промо-статьи — выбор компаний, блогеров и медиа, которые стремятся выстроить доверительные отношения с аудиторией. Такие объявления особенно эффективны, когда нужно объяснить сложные темы, рассказать о преимуществах товара или закрыть возражения клиентов и мягко подвести к покупке.

Промо-видео — отличный вариант для брендов и авторов, которым важна визуализация и глубокая эмоциональная связь. Это образовательные проекты, сфера строительства и ремонта, индустрия красоты и медицины. Видео с примерами работ помогут убедить клиентов в профессионализме и высокой экспертизе.

Баннерная реклама — идеальный формат для крупных брендов, которые желают получить широкий охват. Она незаменима в период скидок и сезонных распродаж, когда нужно быстро донести информацию до широкой массы потребителей. Также баннеры подходят тем, кто запускает услуги и продукты, так как помогает выйти на новую аудиторию и значительно повысить узнаваемость бизнеса.

Реклама в Дзене — универсальный инструмент, который помогает бизнесу решать широкий спектр маркетинговых задач. Независимо от того, стремитесь ли вы повысить узнаваемость бренда, привлечь на сайт заинтересованных посетителей или получить готовые к покупке лиды, платформа предоставляет подходящие форматы и возможности для достижения этих целей. Рассмотрим подробнее ключевые задачи, которые можно закрыть с помощью рекламы в Дзене, и подкрепим их реальными примерами.

Привлечение трафика на сайт или лендинг — одна из первоочередных задач для бизнеса, который хочет увеличивать продажи через онлайн-каналы. Реклама в Дзене позволяет приводить заинтересованных пользователей, которые уже потребляют контент по схожей тематике и, следовательно, находятся в более теплой стадии принятия решения. Инструменты вроде Scroll-to-site в промо статьях создают бесшовный путь для пользователя прямо к вашему ресурсу.

Например, студия портретов на холсте Монро Арт использовала продвижение статей в Дзене, чтобы привлечь трафик на лендинг. Благодаря нативной подаче материалов, в котором раскрывались преимущества портретов ручной работы, компания смогла не только увеличить число посетителей сайта, но и получить качественные заявки от заинтересованной аудитории.

Генерация лидов — это задача для бизнеса, который хочет получать целевые заявки или контакты потенциальных клиентов напрямую. Реклама в Дзене эффективно справляется с этим благодаря возможности показа объявлений пользователям с конкретными интересами и потребностями. Продающие статьи и видео, подкрепленные призывами к действию, мягко подводят человека к заявке или бронированию.

Примером служит кейс курорта «Красная Поляна». Продвигая статьи в Дзене, курорт смог ощутимо увеличить количество бронирований номеров. Нативные материалы рассказывали об условиях отдыха, инфраструктуре и специальных предложениях, что позволило привлечь горячих клиентов.

Увеличение охватов необходимо бизнесу для расширения воронки продаж и информирования максимального числа людей о своем продукте. Чем больше пользователей увидят ваше предложение, тем выше вероятность последующих касаний, роста узнаваемости и, в конечном итоге, конверсий.

Производитель матрасов Askona с помощью рекламы в Дзене смог значительно увеличить охват своей целевой аудитории. Рекламируя статьи с высоким CTR бренд донес информацию о своей продукции до широкого круга потенциальных покупателей, что послужило основой для дальнейшего роста продаж.

Повышение узнаваемости бренда — долгосрочная инвестиция, которая работает на будущие продажи. Чем лучше аудитория знает и помнит ваш бренд, тем легче ей принять решение о покупке в момент возникновения потребности. Реклама в Дзене позволяет последовательно формировать знание о бренде среди нужной аудитории.

Например, сеть люкс-отелей Selectum Hotels запустила продвижение в Дзене, чтобы повысить узнаваемость бренда. За счет статей, рассказывающих об уникальных отелях сети и уровне сервиса, компании удалось не только увеличить узнаваемость, но и снизить стоимость перехода в свой блог, создав базу лояльной аудитории для последующих коммуникаций.