Как использовать нейросети для создания эффективных креативов в VK Рекламе

В статье команда платформы PromoPult рассказывает: 

• об инструментах VK Рекламы для создания креативов; 
• о нейросетях, которые можно использовать дополнительно; 
• о том, как тестировать объявления и оценивать их эффективность.

В VK Рекламе есть инструменты, которые помогают быстро создать рекламные креативы. Вы можете использовать встроенную нейросеть прямо на этапе создания объявления — она сгенерирует варианты заголовков, описаний, изображений и видео в разных форматах.

Если продвигаете в VK Рекламе сайт или сообщество ВКонтакте, можете использовать нейросеть для создания текстов объявлений и изображений. Также генерация текста доступна, если рекламируете лид-форму, мобильное приложение, мини-приложение или группу в ОК. Разберем на примере, как создавать креативы в VK Рекламе. 

1.Начните создавать кампанию для продвижения сайта или сообщества. Укажите преимущества продукта в блоке «Важные детали и отличия от конкурентов». Этот текст не будет отображаться в объявлении — он нужен нейросети для генерации креативов, подходящих именно для вашего проекта. Если вам нужна помощь с текстом, нажмите на значок ИИ в правом верхнем углу — нейросеть проанализирует посадочную страницу и предложит подходящее описание.

2. Далее переходите к созданию группы объявлений — укажите необходимые таргетинги. Подробно обо всех настройках можно прочитать в Справке. Когда группа объявлений будет готова, нажмите «Продолжить» — вы перейдете на этап создания объявления.

3. Нейросеть автоматически сгенерирует три варианта заголовка и три варианта описания объявления. Чтобы посмотреть все варианты, нажмите на значок ИИ в правом верхнем углу. Несколько важных моментов: 

• Если нужно больше вариантов, нажмите «Сгенерировать еще». 
• Если хотите изменить описание продукта, на основе которого система генерирует тексты, нажмите «Изменить запрос» → укажите дополнительные детали → нажмите «Применить». Нейросеть подготовит новые тексты с учетом добавленной информации. 
• При необходимости вы можете самостоятельно отредактировать или дополнить тексты.

4. Нейросеть автоматически создаст четыре изображения на основе информации, которую вы указали в блоке «Важные детали и отличия от конкурентов». Выберите из них наиболее подходящее. Если хотите получить новый набор изображений, нажмите на значок волшебной палочки в блоке с медиафайлами → измените описание преимуществ продукта → нажмите «Сгенерировать еще». Нейросеть предложит четыре новых варианта.

5. Наведите курсор на понравившееся изображение, чтобы посмотреть, как будет выглядеть объявление (предпросмотр доступен в правой части экрана).

6. При необходимости изображение можно доработать: обрезать или дорисовать по краям. Для этого выберите нужную картинку и нажмите «Редактировать».

7. Нажмите на понравившееся изображение — инструмент адаптирует его под разные форматы объявлений и автоматически создаст на его основе несколько коротких видео.

Когда всё будет готово, проверьте креативы и отправьте кампанию на модерацию.

В VK Рекламе есть упрощенный тип кампаний для продвижения сообществ — смарт-кампании. Он автоматизирует запуск рекламы и экономит время.

Смарт-кампании подходят начинающим маркетологам и владельцам бизнеса, которые хотят самостоятельно продвигать свое дело.

Благодаря инструментам ИИ-автоматизации система сама подбирает настройки аудитории и генерирует креативы на основе информации о вашем бизнесе: 

• заголовок;
• описание объявления;
• изображение.

Если нужно быстро придумать идею, создать баннер или текст под оффер — нейросети могут сэкономить время. Мы собрали те, которые сами используем для генерации креативов: они не требуют долгой настройки и подходят для типовых рекламных задач.

На что обратить внимание при выборе нейросети:

• Какие функции доступны бесплатно, а за что нужно платить.
• Добавляет ли сервис водяные знаки. Если да — можно ли их убрать.
• Адаптирует ли креативы под рекламные форматы и требования площадок.
• Разрешает ли использовать материалы в коммерческих целях.

Ниже — три сервиса, которые можно использовать для генерации креативов.

Бесплатный генератор рекламных баннеров на основе ИИ, который помогает быстро создавать визуалы для рекламы. Как работает сервис: задаете исходные данные → система генерирует готовые креативы, адаптированные под рекламные платформы. Водяных знаков на изображениях нет.

Что умеет сервис:

• Генерирует баннеры по ссылке на страницу, текстовому описанию на русском языке или промпту на английском. 
• Есть профессиональный режим, где можно указать уникальное торговое предложение, параметры целевой аудитории, особенности продукта или услуги. Нейросеть учтет все это и предложит креативы, адаптированные под задачи продвижения.
• Оптимизирует баннеры под форматы рекламных систем — изображения сразу готовы к загрузке в рекламный кабинет.

Сервис пригодится, если нужно быстро получить готовые баннеры, не подключая дизайнера: система сама проанализирует целевую аудиторию посадочной страницы и создаст креатив, адаптированный под рекламную площадку.

Онлайн-платформа с набором AI-инструментов для генерации и обработки текстового, визуального и аудиоконтента. Подходит для маркетологов и контент-креаторов, которым нужно быстро создавать изображения, видео и аудио без привлечения специалистов.​

Что умеет сервис:

• Генерирует изображения по описанию — от фотореалистичных до стилизованных.
• Создает короткие видеоролики и анимации из картинок, доступно качество до 4К.
• Предлагает готовые шаблоны и стили для быстрого создания разных видов контента.

На бесплатном тарифе доступна работа с изображениями и текстом, все креативы можно скачать только с водяным знаком, есть лимит на количество генераций в сутки. При покупке подписки ограничения снимаются.

Нейросервис, созданный для генерации текстов под разные задачи. Подходит для написания офферов, описаний товаров, рекламных заголовков, слоганов и других текстов.

Что умеет сервис:

• Генерирует тексты по ключевым словам, тематике или краткому описанию продукта.
• Помогает сформулировать уникальное торговое предложение, описать преимущества и создать текстовый креатив.
• Позволяет задать стиль и длину текста, выбрать тональность и формат подачи.

В сервисе есть готовые шаблоны под разные маркетинговые задачи: заголовки, описания, лендинги и так далее. Пользователю остается подставить в них информацию о своем продукте и запустить процесс генерации.

Эти советы пригодятся, если вы хотите:

• оценить креативы, созданные нейросетью, или отредактировать их;
• подготовить рекламные креативы самостоятельно.

Цепляющий креатив — это не только изображение или видео. Это сообщение, которое моментально привлекает внимание, вызывает эмоции и подталкивает к действию. Ниже — 10 практических советов, как создавать такие креативы без больших бюджетов и команды дизайнеров.

Перед запуском кампании настройте сбор данных. Без этого вы не поймете, какие креативы работают, а какие — просто тратят бюджет.

Если рекламируете сайт, добавьте на него пиксель VK Рекламы — это фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который поможет вам оценить эффективность продвижения. С его помощью можно определить, какие объявления приводят к нужному действию: к отправке заявки, покупке, регистрации и так далее.

При продвижении мобильного приложения интегрируйте мобильный трекер с рекламной платформой. Трекер фиксирует установки приложения и ключевые действия пользователей: открытия, регистрации, покупки и другие события внутри приложения. Это поможет точнее оценивать эффективность рекламы.

UTM-метки помогают отслеживать, по какому объявлению пришел пользователь. Без них сложнее понять, какой креатив сработал лучше, особенно если в одной кампании запущено несколько объявлений. Создать UTM-метки можно в кабинете VK Рекламы (на этапе настройки группы объявлений) или с помощью бесплатных генераторов.

После настройки инструментов аналитики и UTM-разметки приступайте к тестированию креативов.

После сбора статистики важно правильно ее интерпретировать. Ориентируйтесь не только на количество кликов, но и анализируйте качество трафика. 

На что стоит обратить внимание:

• CTR — показатель кликабельности. Высокий CTR говорит о том, что креатив сработал, но это еще не гарантирует продажи. 
• CR — коэффициент конверсии. Если CTR высокий, но конверсий мало, это сигнал, что креатив привлекает внимание, но предложение не соответствует ожиданиям аудитории. Возможные причины — неудачная посадочная страница или слабый оффер.
• CPA — cтоимость целевого действия. Это ключевой показатель, который отражает, сколько вы платите за нужное вам действие (заявку, покупку, регистрацию и так далее). Чем этот показатель меньше, тем лучше.

После тестов важно не просто выбрать «победителя», а понять, почему креатив сработал. Что именно привлекло аудиторию: подача информации, изображение, оффер? Это поможет найти идеи для масштабирования и рабочие рекламные связки для следующих кампаний.

• Используйте встроенные инструменты VK Рекламы для создания объявлений — это поможет запустить продвижение быстро и без долгой подготовки.
• Если используете внешние нейросети, выбирайте сервис под нужную задачу. Для создания видео подойдет Neural.love. AI Banner помогает создавать креативы с учетом характеристик целевой аудитории, а с помощью Pixel Tools можно генерировать тексты для объявлений и посадочных страниц.
• Настройте аналитику до запуска рекламы: пиксель VK Рекламы или интеграцию с мобильным трекером, создайте UTM-метки. Так вы поймете, какие креативы приносят результат.
• Тестируйте несколько креативов одновременно, оценивайте не только количество кликов, но и качество трафика, следите за стоимостью целевого действия.