Как запускать рекламу на узнаваемость и охват

Главные задачи охватной рекламы — установить качественный контакт с аудиторией и повысить лояльность пользователей к бренду. Охватная кампания предполагает показ объявлений широкому кругу пользователей с определённой частотой. Она подходит для:

• запуска нового продукта или бренда;
• создания положительного имиджа;
• повышения просмотров видео;
• привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости компании.

В результате такого продвижения целевые пользователи начинают проще и быстрее считывать предложение компании, эффективнее выстраивать ассоциации с продуктом.

В зависимости от целей бизнеса в стратегии продвижения рекламодатели могут использовать охватные и перформанс-инструменты. Если первые, как мы уже определили выше, помогают бренду повысить узнаваемость, «прогреть» аудиторию, то вторые — мотивируют пользователей совершить целевое действие (например, перейти на сайт, вступить в сообщество, заполнить и отправить лид-форму).

Эффективность медийной рекламы определяют по следующим показателям:

• охват — количество людей, которые видели вашу рекламу;
• частота показов — сколько раз определённый пользователь видел вашу рекламу;
• запоминаемость бренда — определяет, сможет ли узнать ваш бренд среди других после того, как увидел рекламу;
• запоминаемость рекламы — в какой мере человек способен вспомнить и воспроизвести содержание и посыл рекламы;
• досматриваемость — процент людей, которые досмотрели рекламный видеоролик до конца.

Для оценки перформанс-рекламы используют несколько другие метрики:

• конверсии — количество людей, которые совершили нужное бизнесу действие (покупку, регистрацию, подписку);
• стоимость конверсии;
• ДРР/ROAS — окупаемость инвестиций в рекламу.

• Реклама на узнаваемость и охват помогает охватить широкую аудиторию. Чтобы выбрать пользователей, объединённых определёнными характеристиками, используйте таргетинги — по географии, интересам, соцдему, ключевым фразам и пр. Подробнее об этих настройках мы рассказываем в видеокурсе: «Таргетинги VK Рекламы».
• Сегодня на платформе доступно продвижение разных форматов: «Баннерная реклама», «Видеореклама», «Пост, видео или клип», «Дзен», «HTML5», «Премиальное размещение», «Прямые сделки». Описание и инструкции по запуску каждого из этих форматов рекламы вы можете найти в Справке VK Рекламы.
• Чтобы оценить эффективность охватной кампании, рекомендуем обращать внимание на показатели «частота на конец периода» (отражает изменение среднего числа показов рекламы одному пользователю), «прирост охвата» (позволяет оценить прирост количества уникальных пользователей, посмотревших рекламу) и «охват на конец периода» (демонстрирует количество уникальных пользователей, которые видели рекламу). Они отображаются на дашборде. Больше о работе с ним мы рассказываем в статье «Что такое дашборд и как его создать». Подробнее о метриках, которые помогут отследить эффективность медийного продвижения, читайте в Справке VK Рекламы.

Перед запуском рекламы важно разработать стратегию продвижения, протестировать креативы и таргетинги. Чтобы подготовка не заняла много времени и принесла нужные результаты, воспользуйтесь рекомендациями из статьи: «Как подготовиться к запуску кампании в VK Рекламе». Далее приступите к настройке кампании.

1. Авторизуйтесь в кабинете VK Рекламы и на вкладке «Узнаваемость и охват» выберите нужные формат и объект продвижения.

2. Задайте бюджет на продвижение и выберите стратегию ставок, соответствующую вашим бизнес-целям.

3. Далее задайте настройки на уровне групп объявлений. Сегментируйте свою аудиторию и создайте под каждый сегмент отдельную группу объявлений с соответствующими таргетингами. Больше о том, как правильно запускать таргетированную рекламу, вы можете узнать, посмотрев запись вебинара: «Как найти своих клиентов: эффективные таргетинги в VK Рекламе».

4. Перейдите к настройке объявлений: заполните все необходимые поля и выберите подходящие медиафайлы. Чтобы реклама принесла лучшие результаты, рекомендуем воспользоваться умными инструментами: генераторами текста, изображений и видео. Они помогут создать креативы, которые алгоритмы VK Рекламы будут продвигать максимально эффективно.

Проверьте внешний вид объявления в поле предпросмотра и нажмите «Опубликовать». Если на счёте VK Рекламы достаточно средств, трансляция кампании начнётся сразу после прохождения модерации.

• «Узнаваемость и охват» — тип кампаний в VK Рекламе, направленных на рост знания о бренде, привлечение внимания широкой аудитории и формирование имиджа.
• Главные задачи охватной рекламы — установить качественный контакт с аудиторией и повысить лояльность пользователей к бренду.
• Охватная кампания подходит для запуска нового продукта или бренда, создания имиджа, повышения просмотров видео, привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости компании.
• В то время как перформанс-продвижение ориентировано на конверсии, охватная реклама ставит своей задачей повысить узнаваемость бренда. Чтобы продвижение приносило лучшие результаты, маркетологи часто проводят параллельный запуск кампаний обоих типов.
• Сегодня на платформе VK Реклама доступно продвижение разных медийных форматов: «Баннерная реклама», «Видеореклама», «Пост, видео или клип», «Дзен», «HTML5», «Премиальное размещение» и «Прямые сделки».
• Правильно запустить медийное продвижение в VK Рекламе вам поможет наша инструкция в статье.
• Чтобы оценить эффективность охватной кампании, рекомендуем обращать внимание на показатели «частота на конец периода», «прирост охвата» и «охват на конец периода», которые отображаются на дашборде VK Рекламы.