Как продвигать сайт

Сайт — интернет-представительство компании, бренда, отдельного человека или группы людей. Основные функции сайта — информационная (предоставить данные о компании, услуге или товаре, состоянии отрасли и т. п.) и имиджевая (сформировать образ бренда или лица, расширить пул клиентов, партнеров, повысить лояльность ЦА). На продуманном, хорошо организованном сайте посетителю комфортно искать информацию, контент такого сайта ему интересен, а путь покупки товара выстроен максимально просто.

Сайт — это прикладной инструмент для решения задач бизнеса. Стратегии продвижения могут разниться в зависимости от типа сайта. Рассмотрим основные виды сайтов и их содержание.

Даже если компания имеет свою страницу в социальных сетях, базовую информацию о предприятии и товаре покупателю удобнее искать на сайте. В зависимости от назначения сайты делятся на несколько типов:

• Корпоративный сайт — наиболее распространенный вариант. Его конечной целью является получение прибыли. Обычно на корпоративном сайте пользователи выбирают и заказывают товары или услуги. Поэтому на таком сайте предусматривают функционал для проведения транзакций. 
• Интернет-магазин. Интернет магазин похож на корпоративный сайт, однако с еще большим акцентом на продажи. Обычно он включает в себя галерею товаров, страницу оплаты, корзину и личный кабинет. Клиент выбирает товар, нажимает на кнопку «купить», а сайт автоматически фиксирует факт покупки, списывает деньги со счёта и отправляет информацию о доставке логистам.
• Лендинг — одностраничный сайт. Его цель — продажа одного продукта или услуги. Часто такой ресурс состоит из нескольких блоков, выстроенных в воронку продаж. Внутри каждого блока прописывают не только достоинства товара/услуги, но и отлаживают грамотную работу с триггерами целевой аудитории. В конце каждого блока просят выбрать целевое действие: записаться, позвонить, купить.

• Мультилендинг — это те же одностраничники с дополнительными настройками. На основе базовой страницы лендинга создают несколько вариантов для разной аудитории с разным регионом проживания, возрастом, полом.
• Сайт-агрегатор собирает доступную информацию по заявленной теме, что позволяет читателю быстрее находить нужный вариант. Чаще всего такие сайты используют для поиска жилья, билетов на транспорт или мероприятия.
• Сайт в виде блога наполняют контентом в обратном хронологическом порядке: сначала идут последние новости, а ниже на странице идут более поздние версии. Блог — это возможность пообщаться со своей целевой аудиторией, познакомить ближе с компанией или товаром, прогреть до покупки.

Сайт нужно продвигать, чтобы расширять аудиторию и увеличивать трафик. Более высокое место в поисковой выдаче зависит от того, как и какие работы вы проводите с сайтом. В ранжировании помогают правильная структура сайта и контент, качественная аналитика, а также различные технологии и инструменты. Рассмотрим, как продвинуть сайт самому и какие инструменты для этого понадобятся.

Сайт можно продвигать самостоятельно с помощью контента. У этой стратегии есть плюсы и минусы. 

К преимуществам относят:

• качественный контент дает дополнительные источники целевого трафика;
• обеспечивает больше точек касания с вашим брендом или продуктом в интернете;
• расширяет охват аудитории;
• повышает узнаваемость и лояльность пользователей к компании;
• интересный и разнообразный контент повышает вовлеченность и экспертность, улучшает поведенческие характеристики на сайте.

Среди минусов продвижения контентом отметим затраты на его производство и дистрибуцию, невозможность получить быстрый эффект. При этой стратегии нужно запастись терпением, так как результат будет виден не сразу. 

Для увеличения трафика используйте платное продвижение. Оно обеспечивает увеличение трафика на сайт, повышение узнаваемости и охвата, рост показателей по ключевым метрикам бизнеса, например, увеличение продаж. Удобнее всего обращаться к платному продвижению через специализированные платформы. 

Например, VK Реклама предлагает понятные инструменты и рабочие решения, которые привлекут на ваш сайт целевую аудиторию и побудят ее совершать нужные вам действия: регистрироваться, оставлять заявки, покупать товары. Даже если у вас нет соответствующего опыта, алгоритмы подскажут, как продвигать сайт самостоятельно. 

В VK Рекламе можно настроить кампанию так, чтобы рекламу увидели те пользователи, которые с высокой вероятностью посетят ваш сайт. А с помощью пикселя VK Рекламы можно отследить действия пользователей на сайте и с учетом этого сделать рекламные объявления более эффективными. Пиксель — это код, который собирает и передает данные о показах, кликах, просмотрах товара, наполнении корзины, переходах в соцсети и других действиях, которые клиенты совершают на вашем сайте. 

Настройка кампании в интерфейсе включает три этапа:

При ограниченном бюджете не запускайте в работу сразу несколько стратегий (показы и переходы, вовлечение, конверсии). Начните с одной и либо дорабатывайте ее в процессе, либо отказывайтесь от нее полностью и переходите к следующей. Это поможет вам не распылить бюджет.

Сразу после старта рекламы рекомендуем на регулярной основе анализировать основные метрики. Конечный итог будет виден после завершения кампании, но уже в процессе можно оценить, есть ли положительная динамика — приходит ли на сайт ЦА и совершаются ли целевые действия.

SEO-продвижение — это комплекс мер по улучшению характеристик сайта для его ранжирования в поисковой выдаче. Работы часто имеют отложенный эффект — результаты оптимизации могут обеспечивать хорошие позиции сайта в выдаче долгое время. 

Оптимизацию можно разделить на:

• внешнюю, когда вы наращиваете внешнее количество ссылок на ваш ресурс. 
• внутреннюю, когда вы работаете с кодом страницы, наполнением и смотрите на сайт не только с точки зрения посетителей, но и с точки зрения алгоритмов поисковой системы.

Раскрутка сайта самостоятельно занимает много времени: нужно не менее 2-3 месяцев интенсивной работы, чтобы алгоритмы заметили и начали продвигать ваш сайт в поисковой системе.

Следите за тем, какой путь прошел ваш сайт в поисковой системе из точки А в точку Б.

Постоянно придется снимать и анализировать следующие метрики:

• общий трафик на сайте;
• мобильный трафик;
• глубина просмотра страниц;
• количество отказов;
• время пребывания пользователя на сайте;
• коэффициент конверсии;
• источники лидов;
• источники трафика.

Это поведенческие факторы, над которыми нужно работать, чтобы поисковые роботы поставили ваш сайт выше конкурентов.

• Создавать сайт без дальнейшего продвижения нет смысла. Разрабатывайте стратегии и закладывайте достаточно времени до получения первых результатов. 
• Перед запуском проводите анализ целевой аудитории.
• Какой бы тип продвижения вы ни выбрали, работайте дополнительно с SEO и создавайте качественный контент для своей аудитории.
• Используйте платные методы продвижения, они позволяют получить быстрый и точный результат. Удобные инструменты для продвижения сайта есть в VK Рекламе. 
• Отслеживайте результаты продвижения, фиксируйте KPI и различные метрики, чтобы вовремя увидеть слабые места в стратегии и вносить корректировки.