Автоматизация особенно полезна при подготовке рекламных материалов. Сегодня алгоритмы помогают не только управлять ставками и бюджетом, но и быстро создавать видеокреативы, которые можно использовать в рекламных кампаниях без привлечения отдельной команды по производству видео.
Что такое автоматизация рекламы
Автоматизация рекламы — это использование алгоритмов и инструментов, которые помогают управлять рекламными кампаниями, анализировать данные и создавать рекламные материалы без необходимости выполнять все действия вручную.
Система берет на себя повторяющиеся задачи и помогает быстрее принимать решения на основе данных. При этом автоматизация не заменяет рекламодателя: она помогает эффективнее работать с кампанией и освобождает время для задач, где важен опыт и экспертиза.
Какие задачи можно передать системе
С помощью автоматизации можно упростить разные этапы работы с рекламой:
- Управление бюджетомСистема распределяет расходы между группами объявлений или объявлениями, чтобы получить больше результатов в рамках заданных условий;
- Настройка ставокАлгоритмы помогают участвовать в аукционе и подбирать ставки с учетом цели кампании
- Выбор площадок и мест размещенияСистема анализирует эффективность разных вариантов и выбирает подходящие для показа рекламы;
- Создание рекламных материаловИнструменты помогают подготовить варианты текстов и видеокреативов на основе заданных данных.
Какие решения остаются за рекламодателем
Даже при использовании автоматизации рекламодатель контролирует ключевые этапы работы с кампанией. Он:
- выбирает цель продвижения;
- определяет бюджет и сроки размещения;
- задает параметры рекламной кампании;
- проверяет тексты и креативы перед запуском;
- анализирует результаты и принимает решения о дальнейших изменениях.
В VK Рекламе инструменты автоматизации помогают упростить настройку и ведение кампаний: одни решения отвечают за управление размещением, а другие — за подготовку рекламных материалов. Далее разберем пять инструментов, которые помогают автоматизировать основные задачи при запуске рекламы.
Автоматическая оптимизация бюджета
Самое сложное в рекламе — определить, какие группы объявлений эффективны, а какие нет. Это требует постоянного мониторинга статистики и отключения неэффективных групп вручную. Остановив рекламу слишком рано, вы рискуете выключить хорошие объявления, у которых не было достаточно времени, чтобы продемонстрировать это. Поздно выключив неэффективные объявления, можно потерять бюджет.
Грамотно определить нужный момент способен профессиональный медиабайер с большим опытом запусков в своей отрасли. Для тех, у кого нет этого опыта, в VK Рекламе доступна автоматическая оптимизация бюджета. Ее можно настроить на уровне кампании или на уровне группы объявлений.
Как это работает: система автоматически распределяет бюджет таким образом, чтобы получить больше целевых действий. При оптимизации на уровне кампании бюджет распределяется между группами объявлений внутри кампании, а при оптимизации на уровне группы — между объявлениями внутри выбранной группы.
Как использовать: создавая рекламную кампанию, выберите цель. Если хотите распределять бюджет между группами объявлений, оставьте активным переключатель «Оптимизация бюджета кампании». Если хотите использовать оптимизацию на уровне группы объявлений, выключите его. Затем выберите стратегию ставок, укажите бюджет и его тип — дневной или на весь срок действия.
Автоматическое управление ставкой
Реклама на платформе организована по принципу аукциона. То есть вы не можете зафиксировать за собой определенное место и время показа рекламы, а конкурируете с другими рекламодателями за внимание аудитории.
При создании кампании выберите стратегию ставок, с которой алгоритм будет участвовать в аукционе показа рекламы.
Как это работает: стратегия ставок зависит от цели кампании.
Для перфоманс-кампаний доступны две стратегии:
- Минимальная ценаВы указываете только бюджет, а система стремится получить максимум результатов с учетом выбранного бюджета. Это рекомендуемая стратегия.
- Предельная ценаВы указываете бюджет и максимальную стоимость целевого действия. Система стремится получать целевые действия, не превышая указанную стоимость, но не гарантирует этого. Такая настройка может сузить аудиторию, поэтому рекомендуется указывать максимальную стоимость с запасом.
Для медийных кампаний доступны три стратегии:
- Максимум показовСистема автоматически изменяет ставку, чтобы получить максимум показов в рамках бюджета. Это рекомендуемая стратегия.
- Фиксированная ставкаСтавка не меняется в аукционе, что помогает точнее прогнозировать расходы.
- Предельная ценаВы указываете максимальную стоимость целевого действия. Стратегия оптимизирует расходы на показы, но может сузить аудиторию, поэтому рекомендуется указывать максимальную стоимость с запасом.
Как использовать: при создании кампании выберите подходящую стратегию ставок с учетом цели и типа кампании.
Автоматический выбор площадки и мест размещения
Если ваши клиенты используют различные устройства для потребления контента и принятия решения, или вы не знаете точно, как именно целевая аудитория предпочитает взаимодействовать в рекламой, то выбор конкретных площадок и мест размещения может значительно снизить потенциал объявлений.
Избежать этого можно с помощью автоматического выбора мест размещений в VK Рекламе — система сама определит самые эффективные плейсменты. Кроме того, пользователи становятся все более чувствительны к рекламе, а авторазмещение позволяет транслировать объявления именно там, где пользователь лучше всего реагировал на рекламные сообщения.
Как это работает: система подберет наиболее конверсионные площадки и места размещения с учетом поведения пользователя.
Как использовать: на этапе создания группы объявлений в блоке «Размещение» оставьте активным переключатель «Автоматические места размещения».
Автогенерация текста объявления
Для создания текстовых блоков объявления не всегда возможно привлечь профессионального копирайтера, кроме того иногда их нужно оперативно редактировать. Для решения этой задачи в VK Рекламе реализован инструмент для автоматического создания текстов объявлений.
Алгоритмы платформы позволяют сгенерировать несколько вариантов заголовка и основного текста рекламы из описания сообщества или ключевых слов, которые вы введете. Вам остается только выбрать среди предложенных вариантов подходящий и запустить рекламу. Таким образом не только сокращается время на настройку кампаний, но и появляются новые варианты для коммуникации с пользователями.
Как это работает: VK Реклама анализирует объект продвижения и указанные вами важные детали и отличия от конкурентов, после чего автоматически предлагает несколько вариантов текста объявления.
Как использовать: заполняя текстовые блоки (заголовок, короткое описание, длинное описание) во время создания объявления, Для этого нажмите кнопку генерации текста (со звёздочками), укажите важные детали и отличия от конкурентов (если еще не сделали этого), после чего система предложит несколько вариантов текста. Запускать автогенерацию для каждого блока можно неограниченное число раз.
Автоматическое создание видеокреативов
Создавать видеорекламу в VK Рекламе стало проще — не нужно самостоятельно готовить ролики или привлекать дополнительные ресурсы. Достаточно загрузить изображение при создании объявления, а платформа автоматически сформирует несколько вариантов видеокреативов, которые можно использовать в рекламной кампании.
Добавление видео помогает показывать рекламу на большем количестве площадок и привлекать больше потенциальных клиентов или подписчиков без увеличения затрат на подготовку материалов.
Как это работает: алгоритмы VK Рекламы создают видео на основе загруженного изображения и обязательных элементов объявления — логотипа, заголовка и описания. Автоматически формируются горизонтальные ролики (16:9) и вертикальные видео (4:5 и 9:16), которые можно сразу добавить в кампанию.
Как использовать: создайте новую кампанию и настройте её параметры как обычно. На этапе создания объявления заполните обязательные поля, загрузите изображение — оно станет основой для видеокреатива. После генерации ролик появится в блоке «Видео», где его можно посмотреть и выбрать для размещения.
Автоматическое создание горизонтальных видео доступно для кампаний с объектами «Сайт», «Сообщество ВКонтакте» и для медийной рекламы. Вертикальные видео создаются для всех типов кампаний и могут показываться в ленте ВКонтакте, VK Клипах, VK Историях, Рекламной сети VK, на проектах VK, в Почте Mail.ru и Дзене.
Когда использовать автоматические видеокреативы
Автоматическое создание видео особенно полезно, если нужно быстро подготовить рекламные материалы без дополнительных затрат на съемку и монтаж. Используйте видеокреативы, если:
- нужно запустить рекламу в короткие сроки и быстро подготовить варианты объявлений;
- у вас есть готовые изображения, но нет видеоматериалов для размещения;
- необходимо протестировать несколько форматов и подходов в рекламной кампании;
- нужно адаптировать объявления под большее количество площадок с поддержкой видеорекламы.
Автоматические видеокреативы помогают сократить время подготовки материалов и быстрее проверять разные варианты объявлений.
Что помогает сделать видеокреатив эффективнее
Чтобы автоматическое видео лучше привлекало внимание пользователей, подготовьте качественные исходные материалы:
- используйте четкие изображения с понятным главным объектом;
- добавляйте логотип и короткий информативный заголовок — они помогают пользователю быстрее узнать бренд и понять предложение;
- формулируйте описание с конкретной пользой для аудитории: расскажите о товаре, услуге или выгодном предложении;
- учитывайте разные форматы показа — размещайте важные элементы изображения так, чтобы они корректно отображались в горизонтальных и вертикальных видео;
- создавайте несколько вариантов объявлений и сравнивайте их результаты.
Качественные исходные материалы помогают алгоритмам создавать более подходящие видеокреативы и повышают эффективность тестирования рекламных кампаний.
Автоматизация позволяет значительно сократить время подготовки рекламных материалов. Особенно это актуально для видеокреативов, когда необходимо быстро протестировать несколько вариантов объявлений и выбрать наиболее эффективный без дополнительных затрат на производство роликов.
