Настройте мобильный трекер
Трекинг в мобильных приложениях позволяет определять источник трафика и собирать данные для последующей аналитики и оптимизации рекламных кампаний.
VK Реклама поддерживает интеграцию с трекерами: MyTracker (бесплатный, проект VK), AppMetrica (бесплатный), AppsFlyer, Adjust, Tenjin, Singular. Чтобы повысить эффективность кампаний, обязательно настройте отправку всех обезличенных постбеков о установках (install) и событях (event) из вашего приложения, а также передачу дохода (revenue). Данные будут отображаться в карточке приложения в кабинете VK Рекламы, а также в статистике кампаний.
MyTracker — бесплатная система аналитики и атрибуции от VK, интегрированная с VK Рекламой. Использование MyTracker в связке с VK Рекламой открывает перед рекламодателем следующие возможности:
- ML-атрибуция через MyTracker позволяет достигнуть точность аналитики до 90%, что приближает владельцев приложений к уровню достоверности анализа до внедрения АТТ.
- оптимизация рекламных кампаний под целевые действия (покупка, добавление в корзину, регистрация, достижение уровня и тд), а не только под клики (клик по рекламе и показы рекламы).
- возможность автоматической отправки сегментов аудиторий из MyTracker в рекламный кабинет для последующего ретаргетинга: например, сегменты с высокой вероятностью оттока или сегмент неактивных устройств.
Используйте внешние аудитории
Для работы с аудиториями необходимо поделиться нужным сегментом из кабинета myTarget. Это может быть, например, Look-alike или кастомные сегменты. Чтобы использовать аудитории:
- Зайдите в кабинет myTarget, раздел «Аудитории».
- Нажмите «Поделиться сегментом», выберите нужный и нажмите «Сгенерировать ключ доступа».
- Скопируйте полученный код доступа.
- Перейдите в кабинет VK Рекламы, зайдите в раздел «Аудитория» и нажмите «Активировать внешнюю аудиторию».
- Выберите нужную аудиторию при заведении кампании.
Вы также можете подключить систему аналитики MyTracker, которая работает в связке с VK Рекламой, и настроить автоматическую передачу сегментов аудитории в ваш рекламный кабинет с помощью инструмента «Аудитории» для последующего ретаргетинга. Например, сегменты с высокой вероятностью оттока или сегмент неактивных устройств.
Оптимизируйте баннеры
Дизайн
Делайте баннер умеренно ярким и контрастным. Оформление должно учитывать возраст, пол, географию и интересы потенциальной аудитории. Транслируя объявления на разную аудиторию, старайтесь использовать несколько подходов в дизайне и тестировать их, оставляя наиболее эффективные.
Оффер
Креатив должен максимально отражать суть продукта, доносить информацию о его пользе, показывать, какую проблему клиента он может решить. Рекомендуем добавить на баннер понятный призыв к действию, промокод или размер скидки.
Используйте видеокреативы
Откажитесь от сюжетных видео похожих на ТВ-рекламу — из-за баннерной слепоты ролики останутся незамеченными пользователями. Используйте нативные видео, имитирующие контент, созданный пользователями. Это может быть распаковка товаров для e-commerce или демонстрация функционала приложения для финтех-продуктов. Для игровых приложений рекомендуется максимально показывать геймплей.
Оптимальная длительность ролика для рекламы — 10-15 секунд, самую важную информацию нужно поместить в начале. Поскольку пользователи часто смотрят рекламу без звука, добавляйте субтитры там, где важно донести текстовую информацию.
Возвращайте пользователей с ретаргетингом
Ретаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже знакомы с брендом: заходили в приложение, добавляли что-то в корзину, ранее совершали покупки. Таким образом можно поддерживать активность пользователей в приложении и мотивировать их к совершению целевых действий: например, анонсировать скидку, рассказать о новых акциях и специальных предложениях, напомнить о приложении тем, кто не использовал его после загрузки или вернуть в приложение пользователей, которые его удалили.
Чтобы запустить рекламу с ретаргетингом, вам нужно связать приложение с мобильным трекером, добавить его в VK Рекламу и выбрать тип кампании — «Вовлечение существующих пользователей». На этом этапе вы можете оптимизировать кампанию на целевые действия в приложении, например, на оформление подписки, а при необходимости — добавить собственные события. Для этого рекомендуем ознакомиться с категориями событий, которые доступны в VK Рекламе.
Протестируйте карусель
Формат «Карусель» дает возможность рекламировать несколько продуктов или показывать один продукт из каталога с нескольких сторон. Этот интерактивный формат привлекает внимание, повышает вовлеченность пользователей и побуждает их к действию. Так, рекламируя приложение доставки, вы можете показать ассортимент блюд и анонсировать специальное предложение на первый заказ.
Для создания карусели на этапе «Объявление» вам нужно заполнить все обязательные поля и нажать «Добавить карусель слайдов». После этого вы сможете добавить до 6 слайдов в одно объявление.
Добавляйте диплинки
Для продвижения мобильных приложений в VK Рекламе можно использовать обычные и отложенные диплинки — специальные ссылки, которые направляют пользователя на определенную часть или страницу внутри приложения: например, в раздел акции или специального предложения.
Обычные диплинки подходят, если вы работаете с пользователями, у которых уже установлено приложение, а отложенные — если вы настраиваете рекламу на новую аудиторию. В случае отложенных диплинков система запоминает, на какой раздел внутри приложения вы создавали ссылку, и направляет пользователя на нужную страницу после установки приложения.
Чтобы использовать эту функциональность в рекламе, создайте трекинг-ссылку с диплинком и загрузите её в соответствующее поле на этапе создания кампании. Подробную инструкцию вы можете найти в Справке VK Рекламы.
Попробуйте автоподбор таргетингов
Автоматический подбор таргетингов – это технология, которая на основе данных ML-модели автоматически выставляет таргетинги по полу, возрасту и интересам, с учетом поведения пользователей проектов VK. Данные обновляются каждые два часа, что позволяет VK Рекламе менять настройки по мере необходимости.
Автоподбор таргетингов доступен для продвижения в VK Рекламе мобильных приложений с оптимизацией на установку. Его можно задать как для уже созданных кампаний, так и для новых.
- Хэштеги
адс вк, адв вк, рекламная сеть вк, покупка рекламы вк, создать рекламу в вк
