Рекомендации по созданию креативов для гиперказуальных игр

Выстраивайте сценарий креатива по аналогии с самой игрой, где вместо 1000 секунд игрового времени есть только 30. 

Просматривая рекламу, пользователи проходят ту же воронку, что и играя в игру. И креативы, и игры начинаются с визуальных эффектов, цель которых — заинтересовать игроков за считанные секунды. Затем — игровой процесс, который показывает пользователям механику и цель вашей игры. Наконец, есть эмоциональный аспект, или ощущения, которые пользователи испытывают, когда смотрят ваше объявление или играют в вашу игру. 

Для достижения низкого CPI в креативе должно быть все — отличные визуальные эффекты, четкий игровой процесс и эмоциональное вовлечение пользователя.

Использование цветовых ассоциаций из реальной жизни может помочь прояснить игровую механику даже для неопытных пользователей. Например, красный цвет указывает на опасность и привлекает внимание — его можно использовать для негативных персонажей или обозначения особо важных элементов. Таким образом, вы создаете интуитивно считываемую механику игры и вовлекаете пользователей во взаимодейтсвие с рекламой.

Яркие мультяшные цвета также помогают снизить CPI. Эта цветовая палитра позволяет охватить более широкую аудиторию, что имеет решающее значение для успеха на рынке гиперказуальных игру, где вашими целевыми пользователями являются все.

Сделайте так, чтобы игровой процесс и цель вашей игры считывались в течение первых пяти секунд объявления — представьте себя пользователем, который никогда раньше не играл в вашу игру. За это время вы должны ответить на такие вопросы, как:

• Как играть?
• Как управлять игрой?
• Как выиграть игру?

Попробуйте протестировать разные сценарии игрового процесса в своих креативах, чтобы вызвать у пользователей разные реакции. Вы можете использовать одни и те же элементы, меняя только игровой процесс — это быстрое решение, которое затрагивает психологию игрока и снижает CPI.

Используйте в креативах сценарии, которые вызывают эмоции. Старайтесь провоцировать самые сильные человеческие состояния, например, тревогу или ощущение опасности. Показ проигрышного сценария в креативах является эффективной тактикой, позволяющей затронуть эти чувства и снизить CPI.

Различные ракурсы камеры могут дать пользователям новый опыт, который более эффективно привлекает их и снижает CPI. Просто убедитесь, что когда вы пробуете новые ракурсы, вы сохраняете ясность игрового процесса.

Замена фона также может привлечь новую аудиторию, даже если геймплей остается тем же. Попробуйте изменить элементы фона в своих креативах, чтобы увидеть, какой дает вариант более низкий CPI и позволяет охватить более широкую аудиторию.

Вы можете использовать как аудиоматериалы из самой игры, так и подбирать озвучку непосредственно к рекламному ролику. Это может быть человеческий голос или робовойс, мотивирующий пользователя включиться в игру. 

Если вы используете музыку, следите, чтобы она совпадала по ритму с транслируемым геймплеем и динамикой вашей игры. 

Один из последних трендов — добавление в ролик анимированных эмоджи или видео в кружке с актерами, комментирующими геймплей.