Что такое брендовые запросы

Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые включают в себя название компании. При поиске товара или услуги пользователи упоминают название производителя, чтобы сузить результаты выдачи. Например, человек может искать не просто «парфюм», а «парфюм гуччи». 

Продвижение по брендовым запросам эффективно для компаний, которые известны широкому кругу потребителей. Также оно может быть полезно для интернет-магазинов и маркетплейсов, которые продают товары разных известных брендов. 

Есть несколько причин оптимизировать сайт по брендовым запросам:

• они приводят максимально горячий трафик и показывают высокую кликабельность;
• аудитория, которая пришла из поиска, уже знакома с брендом и более лояльна к нему;
• пользователи, которые вводят брендовые запросы, с большей вероятностью совершат покупку;
• такие ключи будут перманентно приводить аудиторию и наращивать эффективность по мере роста популярности компании;
• сайт с большим количеством брендового трафика лучше ранжируется в топе поисковой выдачи. 

Еще одна причина использовать брендовые запросы — сохранение аудитории. Компании часто настраивают рекламу на название конкурента, чтобы переманить к себе максимально горячую аудиторию.

Перед тем как оптимизировать сайт, нужно собрать список частотных фраз с упоминанием вашей компании. Это могут быть запросы «название компании + сайт» или «название компании + отзывы».

Яндекс.Вордстат — это сервис, который показывает популярность того или иного поискового запроса в Яндексе. Вы можете ввести в строку название компании, перейти в раздел «Топы запросов» и увидеть фразы, по которым чаще всего искали ваш продукт или бренд.

При поисковой оптимизации ориентируйтесь на все брендовые запросы независимо от частотности: даже 10–50 запросов в месяц могут давать высокую конверсию.

Еще один способ собрать популярные запросы — посмотреть на подсказки Яндекса в поисковой строке. Система обычно показывает наиболее популярные и недавние фразы, которые искали пользователи. Чтобы собрать больше ключевых слов, вводите название бренда в разных вариациях: на русском, транслитом, с ошибками и опечатками. Например, бренд VK многие ищут как «ВК».

Есть несколько способов легально и эффективно увеличить долю брендированных поисковых запросов. Все они направлены на повышение узнаваемости компании и привлечение аудитории.

Сейчас многие пользователи ищут товары и услуги с помощью карт и справочников. Поэтому бизнесу важно иметь активный профиль в Яндекс.Картах, 2GIS и других подобных площадках, обновлять в нем информацию и работать с отзывами. 

Чем больше данных о компании будет в карточке, тем выше шансы бренда попасть на первые позиции выдачи и запомниться потенциальным клиентам.

Создание полезного и развлекательного контента в собственном блоге, публикации в профильных изданиях, участие представителей компании в спецпроектах и интервью — все это позитивно отражается на узнаваемости бренда. 

С каждой популярной публикацией все больше потребителей запоминают компанию, начинают воспринимать ее как эксперта в своей области и в результате чаще ищут ее сайт в интернете.

Чтобы увеличить долю брендового поиска, важно, чтобы пользователи легко находили ваш сайт по любым связанным запросам — как брендированным, так и общим. SEO помогает делать бренд заметным в поисковой выдаче и повышает доверие аудитории.

На что стоит обратить внимание:

• Оптимизируйте структуру сайта. Понятные разделы, корректные заголовки (H1–H3), адаптированные под восприятие человека URL и быстрая загрузка страниц — базовые вещи, которые повышают шансы попасть в топ и быть замеченными пользователями.
• Используйте бренд в метатегах. Добавляйте название компании в тайтлы и описания ключевых страниц. Это увеличивает CTR в выдаче и помогает поисковикам лучше ассоциировать контент с вашим брендом.
• Создавайте SEO-контент. Публикуйте статьи, руководства и подборки, которые отвечают на вопросы вашей целевой аудитории. Чем больше полезных материалов связано с брендом, тем чаще пользователи будут искать его напрямую.
• Работайте с внешними ссылками. Размещения на партнерских сайтах, в СМИ и блогах повышают авторитет домена. А чем выше доверие поисковиков, тем выше позиции вашего бренда — и тем лучше пользователи запоминают его.

Для повышения узнаваемости компании ведите социальные сети бренда: проводите розыгрыши, устраивайте прямые эфиры и публикуйте посты и видео. Некоторые публикации имеют шансы завируситься на большую аудиторию и привести вам новых подписчиков и потенциальных покупателей. 

Оформите сообщество по брендбуку компании. Используйте логотип, фирменные шрифты и цвета, чтобы аудитория лучше запоминала вашу айдентику и могла выделить ее среди других брендов. Старайтесь чаще упоминать название компании и товаров в публикациях, чтобы подписчики запоминали их.

Запускайте таргетированную рекламу в соцсетях, чтобы выйти на новую аудиторию и привлечь больше подписчиков в сообщество. Так вы сможете «примелькаться» будущим покупателям и сформировать у них потребность в продукте. В VK Рекламе вы можете настроить параметры пользователей, которые увидят объявления: возраст, пол, место жительства, интересы и другие характеристики.

Каталоги и агрегаторы часто занимают первые позиции в выдаче, например, по геозависимым запросам. Вы можете развивать аккаунты на подобных площадках, чтобы становиться более узнаваемыми среди аудитории и получать больше трафика.

Виды площадок:

• Товарные агрегаторы. Маркетплейсы и сервисы сравнения цен, например Ozon.
• Классифайды. Сервисы, которые публикуют объявления разных компаний и пользователей, например Юла.
• Нишевые агрегаторы. Сервисы подбора определенных товаров или услуг, например Авто.ру.

Брендовый трафик — это потенциальные клиенты, которые уже знакомы с брендом. Они слышали его название, видели рекламу или уже неоднократно покупали его продукцию. Такой трафик особенно ценен для бизнеса: он показывает намного более высокие конверсии в продажу.

Посмотреть, сколько пользователей приходят по брендовым запросам из Яндекса, можно в Яндекс.Метрике. Во вкладке «Отчеты» выберите раздел «Источники» → «Поисковые запросы». Затем выберите запросы с названием бренда и проанализируйте показатели. 

Также посмотреть трафик можно в разделе «Источники» → «Поисковые системы». В параметрах визита необходимо выбрать параметр «Последний значимый источник — Поисковая фраза» и выписать в специальное поле все варианты написания бренда, по которым клиенты могут его искать, в том числе на других языках, транслитом и с ошибками.

Продвижение по брендовым запросам может быть эффективным, если название вашей компании хорошо известно потенциальным клиентам — например, для локальных сервисов, кафе или салонов. В то же время, для малоизвестных компаний в небольших городах продвижение по брендовым запросам зачастую не приносит результатов, так как пользователи просто не ищут их по названию. В таких случаях целесообразнее сосредоточиться на популярных коммерческих запросах, релевантных вашей теме.

Также нет смысла продвигаться через брендовые запросы, если вы продаете товары неизвестных производителей. Занимайтесь брендированным продвижением, только если вы уверены, что у компании или продукта уже есть узнаваемость на рынке. В остальных случаях оптимизация может не принести результатов.

Частая ошибка брендирования многих компаний — выбор неуникального названия, например «Ромашка». Еще одна проблема — использование слишком длинного и сложного нейминга. 

Пользователям будет сложно запомнить ваше название, если оно будет банальным или наоборот слишком необычным. А поисковик не сможет понять, ищет ли человек компанию или что-то другое. В результате сайт не получит столько брендового трафика, сколько мог бы. 

При продвижении не стоит использовать серые методы, например накручивать количество посетителей сайта. Это приведет лишь к временному увеличению показателей, но никак не скажется на продажах и других значимых метриках для бизнеса.

• Брендовые запросы — это поисковые запросы, которые включают в себя название компании.
• Продвижение по брендовым запросам эффективно для компаний, которые известны широкому кругу потребителей.
• Брендовые запросы приводят максимально горячую и лояльную аудиторию. 
• Перед оптимизацией сайта по брендовым запросам соберите список фраз с упоминанием вашей компании через Яндекс.Вордстат или вручную с помощью поисковых подсказок. 
• Увеличить брендовый трафик помогут размещение вашей компании на картах, контент-продвижение, развитие социальных сетей, размещение на внешних площадках. 
• Не стоит использовать брендированное продвижение, если у вас малоизвестный бренд, сложное или слишком банальное название.