Настройка кабинета VK Рекламы для продвижения мобильных приложений

1. Вы можете зарегистрироваться в VK Рекламе как рекламодатель или агентство. Рекламодатели — прямые клиенты или разработчики приложений (физические или юридические лица). Агентство — рекламные агентства, которые закупают рекламу для разных клиентов, либо крупные компании, разработчики, имеющие много разных продуктов.
2. Создать агентский кабинет можно только в качестве юридического лица.
3. В агентском кабинете есть возможность создавать кабинеты клиентов, управлять их бюджетами, добавлять менеджеров с разным уровнем доступа.
4. Чтобы завести нового менеджера, нужно зарегистрировать новый аккаунт в VK Рекламе, а затем добавить его к агентству. При регистрации аккаунта менеджера обязательно выбирайте тип аккаунта «Рекламодатель» физическое лицо (не Агентство).
5. Чтобы добавить менеджера, в аккаунте агентства перейдите на вкладку «Права доступа» → «Добавить менеджера». Введите ID аккаунта менеджера и его имя — так он будет отображаться в кабинете агентства.
6. Обратите внимание, что у менеджера могут быть разные права работы с кабинетом. Право «Только чтение» разделяется на два уровня. Первый — «Доступ к кампаниям» — позволит пользователю видеть кампании (без доступа к созданию и редактированию) и статистику (за исключением денежных метрик). Второй — «Доступ к финансовой информации» — это доступ к счетам, балансу, отчётам и денежным метрикам в статистике (ставка, дневной и общий бюджет, расход, CPC, eCPM, eCPA, доход, ROMI, ДРР, дополнительные списания).
7. Расширенные права также разделены на уровни. «Создание и редактирование кампаний» позволит пользователю просматривать и изменять ваши кампании: создавать и редактировать кампании, останавливать, запускать, менять ставку. «Доступ к финансовой информации» — это доступ к редактированию раздела «Баланс». Пользователь, который имеет такое право, может редактировать баланс клиента.

Регистрация в кабинете VK Рекламы.

Настройка агентского и клиентского кабинета VK Рекламы.

Про вопросы биллинга и финансов можно почитать здесь.

Подробный процесс добавления менеджера описан в этой инструкции.

1. Между аналитикой мобильных приложений и сайтов есть значительные отличия. В первую очередь разработчик выбирает систему мобильной аналитики (трекер). Она позволяет видеть точную статистику продвижения приложений, понимать, откуда пришёл трафик, анализировать рекламные кампании и делать их эффективными.
2. Как работает трекер: пользователь кликает по рекламному баннеру или видео, после чего его перекидывает в магазин мобильных приложений, например, App Store или Google Play. Трекинговая система фиксирует, с какого источника был переход, далее — установку приложения и последующие действия пользователя.
3. Отследить установку можно только при наличии SDK (комплект для разработки программного обеспечения) трекера, который добавлен в приложение.
4. Благодаря интеграции трекер фиксирует, что установка и другие действия пользователей в приложении пришли именно из этой рекламной площадки, из конкретной кампании, группы объявлений или объявления.
5. В свою очередь трекер отправляет зафиксированные данные обратно в рекламную площадку. Поэтому вы видите всю статистику по рекламной кампании, не выходя из кабинета, и можете оперативно анализировать работу кампаний.
6. В настройках приложения в трекере необходимо настроить передачу событий из трекера в VK Рекламу. Эти данные будут отображаться в карточке приложения в кабинете VK Рекламы, а также в статистике кампаний.

1. При добавлении приложения в кабинет VK Рекламы, можно стать либо Владельцем приложения, либо приглашенным пользователем, запросив доступ к приложению.
2. Если при добавлении приложения вы увидите код — APP ID, значит, ранее это приложение никогда не подключалось к нашему сервису. После интеграции вы станете его Владельцем в VK Рекламе. Скопируйте этот код и вставьте его в поле App ID в настройках трекера.
3. Приложение подключится к кабинету, как только трекер зафиксирует установку или событие, и отправит действие в кабинет VK Рекламы.
4. Подключая приложение через код, вы становитесь Владельцем приложения. Все последующие запросы на подключение вы будете одобрять в рекламном кабинете.
5. Если вы не Владелец приложения, то для подключения нужно отправить запрос, который должен одобрить Владелец. После этого приложение будет подключено к кабинету.
6. Владелец приложения может размещать рекламу приложения из своего кабинета; настраивать категории событий внутри приложения и просматривать статистику по этим событиям; применять оптимизацию на установки или события внутри приложения; предоставлять доступ приглашенного пользователя для других кабинетов с помощью вкладки «Доступ» в карточке приложения.
7. Приглашённый пользователь может: размещать рекламу приложения из своего кабинета; применять оптимизацию на установки или события внутри приложения, если Владелец выдал соответствующий доступ.
8. На данный момент существует несколько способов рекламы приложений на iOS. Ознакомиться с ними можно на сайте VK Рекламы.

Пройдите следующие шаги, чтобы добавить приложение в кабинет VK Рекламы.

Чтобы настроить интеграцию между рекламным кабинетом VK Рекламы и трекером, вам пригодятся некоторые рекомендации по отдельным инструментам:

• Про добавление приложения можно почитать здесь.
• Интеграция приложений из Google Play и App Store с трекером.
• Интеграция приложений из RuStore с трекером.
• А трекинговые ссылки даже можно прошивать макросами.

Более подробно присвоение категорий, карточки и управление доступом описаны в отдельной инструкции.

1. In-App Event — любое действие, которое совершает пользователь внутри приложения. Например, покупка, регистрация или прохождение уровня в игре.
2. Трекер отправляет In-App Event в кабинет VK Рекламы. Это необходимо для того, чтобы запускать кампании с оптимизацией, к примеру, на покупки.
3. После настройки в трекере передаваемые In-App Event появятся в карточке приложения. Для нужных (целевых) In-App Event необходимо задать категорию в кабинете. Только после присвоения категории это событие можно будет выбрать для запуска кампании с оптимизацией на нужный In-App Event. Без присвоения категории этого не выйдет.
4. Вы можете фиксировать любое действие пользователя в приложении. Например, открытие каталога, прохождение уровня, завершение регистрации. Но если ваша задача — увеличить покупки, значит, категорию надо присвоить именно этому In-App Event, чтобы на него запустить кампанию.
5. Категории может задавать только Владелец приложения в своём кабинете. Если вы не Владелец приложения и не видите категории у In-App Event, обратитесь к владельцу, чтобы он их присвоил.

После того как Apple изменила политику конфиденциальности и способ атрибуции рекламного трафика, рекомендуем почитать про новую технологию SkadNetwork и особенности ML-атрибуции.

1. В 2020 году компания Apple внесла ограничения на отслеживание пользователей, которые действуют с iOS 14.5 и новее. Технология называется App Tracking Transparency. Благодаря ей каждый пользователь iPhone может запретить отслеживание данных на уровне системы.
2. IDFA позволял обезличенно идентифицировать пользователей. Благодаря ему происходило сопоставление данных и трекинг поведения пользователей. Можно было понять, из какого рекламного канала и какой рекламной кампании была сделана установка, регистрация, покупка и другие действия. Всё то, о чем мы говорили в самом начале про аналитику рекламы приложений.
3. На запрос рынка Apple предложили свою систему — SKAdNetwork (SKAD).
4. Рекламировать iOS приложение при помощи SKAdNetwork может владелец приложения, а также рекламодатели, которым владелец передал доступ к приложению и выдал лимит за запуск SKAD. Выбирайте один из аккаунтов и настраивайте лимит SKAD — ограничение на количество объявлений от пользователя на iOS.
5. Для рекламы используйте трекинговую ссылку на приложение в App Store.
6. Для каждого приложения можно создать не более 100 групп объявлений во всех кабинетах, число которых отображается в карточке приложения, во вкладке SKAD.
7. Если отправить группу объявлений в архив, этот слот будет вновь доступен только через 7 дней.
8. Статистика по установкам приложения обновляется с задержкой от 24 до 48 часов.