«Покров этно» — российский музыкальный проект из Сибири и Москвы, его творчество — это сочетание современной музыки и традиций. Группа проводит концерты и выступает на фестивалях по всей стране. Целевая аудитория проекта — люди, которые любят русскую культуру и музыку со смыслом.
«Покров этно» делится своим творчеством в сообществе ВКонтакте. Это помогает повышать узнаваемость артистов, привлекать новых слушателей и продавать билеты на концерты.
Цели продвижения
Привлечь в сообщество подписчиков, заинтересованных в творчестве группы.
Рекламу запускали в рамках теста, поэтому конкретные KPI не устанавливали, были ограничены только бюджетом — 10 000 ₽. По опыту агентства, стоимость подписчика у исполнителей в этом жанре музыки составляет 70–100 ₽.
Механика
Период продвижения: с 3 по 8 ноября 2025 года.
Структура: 1 кампания, 3 группы, 5 объявлений в каждой группе.
Бюджет оптимизировали на уровне групп объявлений, чтобы определить наиболее эффективные аудитории, и установили стратегию ставок «Минимальная цена».
Таргетинги
Настройки демографии и географии были одинаковыми для всех групп в кампании: мужчины и женщины в возрасте от 20 до 55 лет, проживающие в России.
Группа 1. Использовали таргетинг «Слушатели музыкантов» — выбрали людей, которые слушают группу «Покров этно».
Группа 2. Интерес «поп-музыка». Мы видим, что люди, слушающие поп-музыку, открыты к смежным музыкальным направлениям. Поэтому такая аудитория охотно выбирает музыку за пределами привычных интересов.
Группа 3. Ключевые фразы «этно» и «фолк».
Наиболее эффективным оказался таргетинг по интересу «поп-музыка»: он помог нам привлечь 368 подписчиков, средний CPF — 21,80 ₽. Связываем это с тем, что это широкая аудитория, среди которой алгоритмы платформы смогли найти заинтересованных пользователей.
Рекламные креативы
В объявлениях использовали клипы — чтобы аудитория смогла сразу оценить творчество группы. Выбирали самые новые видеоролики, выпущенные «Покров этно», так как они максимально раскрывают проект.
Покажем несколько клипов, которые использовали в продвижении.
Результаты
За шесть дней продвижения:
- Привлекли 441 подписчика в сообщество, средний CPF — 22,68 ₽.
- Люди впервые познакомились с музыкальном проектом благодаря рекламе. В результате мы получили не просто подписчиков, а заинтересованных слушателей. Некоторые из них позже пришли на концерт «Покров этно», продвижение которого мы усилили следующей рекламной кампанией.
Сейчас планируем:
- Продолжать запускать рекламу с целью расширения и укрепления фан-базы.
- Продвигать релизные посты (анонсы новых треков и альбомов) на подписчиков и слушателей, чтобы вся существующая аудитория своевременно узнавала о выходе новой музыки.
- Привлекать новых слушателей с помощью продвижения музыки. Этот формат особенно эффективен при выходе альбома — его можно продвигать целиком, а не ограничиваться отдельными треками.
- Продавать билеты на концерты, используя уже собранную «теплую» аудиторию слушателей и подписчиков, а также привлекать новых людей.
