Технологии VK Рекламы разворачиваются на Discovery-платформе — едином решении VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Переезд на инфраструктуру платформы поэтапный, первыми развернулись крупные e-com рекламодатели VK и реклама мобильных приложений.
По итогам экспериментов получили положительное влияние на эффективность рекламы:
- прирост конверсий из показа в клики вырос на 27,5%;
- прирост конверсий из показа в покупку вырос на 45%;
- конверсия в покупку среди пользователей, которые уже кликнули на объявление, составила 104%;
- цена за покупку снизилась на 18,5%.
Discovery-платформа производит многостадийный отбор и ранжирование контента, дает детальное представление об интересах пользователей во всех продуктах VK, мгновенно учитывает реакции (лайки, клики, просмотры и др.), а также решает ряд инженерных задач для быстрого запуска ML-моделей. Интеграция технологий VK Рекламы с Discovery-платформой позволит рекламодателям еще точнее таргетировать рекламные кампании, получать больше конверсий и эффективнее расходовать бюджет. А пользователям – видеть полезные и релевантные предложения.
Инженеры AI VK запустили единую Discovery-платформу в 2025 году. Она объединяет все продукты VK от социальных сетей до контентных сервисов и усиливает технологии персонализации. Благодаря Discovery-платформе цикл внедрения ML-моделей ускорился в 5 раз, а новую рекомендательную систему можно запустить в среднем за месяц. За первый год работы Discovery-платформа позитивно повлияла на продуктовые метрики:
- время просмотра VK Клипов выросло на 17,4%;
- количество сохраненных треков в VK Музыке — на 40%;
- релевантность рекомендуемых роликов в VK Видео — на 70%;
- количество подписок на авторов из ленты VK — на 43%.
