Выбор целевого действия в VK Рекламе под задачи бизнеса

Цели таргетированной рекламы зависят от результатов, которых вы хотите достичь:

• повысить узнаваемость бренда, чтобы охватить как можно больше людей, которым был бы интересен ваш продукт;
• нарастить активность в сообществе ВКонтакте, чтобы формировать вокруг бренда комьюнити, «прогревать» клиентов, увеличивать количество покупок из магазина в сообществе;
• привлечь трафик на сайт или в приложение вашей компании, чтобы там продолжить взаимодействие с потенциальными клиентами;
• увеличить продажи.

Целевое действие в VK Рекламе также зависит от объекта, который вы собираетесь рекламировать. 

• Мобильное приложение. Подойдет, если хотите получить установки или целевые действия внутри самого приложения.
• Сайт. Подойдет, если вы планируете привлечь больше посетителей. Можно настроить рекламу на показы, просмотры страниц и любые другие действия пользователей на вашем сайте.
• Каталог товаров. Выбирайте этот объект, чтобы рекламировать продукты на сайте, в приложении, на маркетплейсе или в сообществе ВКонтакте. Этот объект используют для привлечения новых клиентов и ретаргетинга.
• Лид-формы и опросы. Это способ для рекламодателей обратиться к целевой аудитории и собрать контактные данные, не имея собственного сайта.
• Сообщество и профиль ВКонтакте. Выбирайте этот объект, чтобы увеличить активность пользователей, получить больше подписок и сообщений внутри сообщества.
• Группа и профиль ОК. Помогает продвигать группу в Одноклассниках, а также отдельные публикации из группы или личного профиля.
• Музыка. Подойдет артистам и тем, кто занимается их продвижением. Объявление будет показано пользователям, которым потенциально интересен ваш контент.
• Видео и трансляции. Подойдет не только блогерам, но и предпринимателям, которые создают видеоконтент для продвижения своего продукта.
• VK Mini Apps и игры. Помогает продвигать мини-приложения ВКонтакте и Одноклассники. 
• Дзен. Подойдет для продвижения контента вашего канала в Дзене. 

Система автоматически выбирает нужное сочетание элементов объявления (заголовок, описание, логотип, размер картинки или ориентацию видео) — под площадку и конкретного пользователя. На этапе создания кампании рекламодатель загружает все изображения и видео одного товара, не разделяя файлы на разные кампании. VK Реклама анализирует файлы и создает разные варианты объявлений.

Объявление, которое включает в себя блок с прокручивающимися слайдами — от 3 до 6. Каждый слайд может представлять разные товары или рассказывать о преимуществах одного продукта. Можно настроить карусель для:

• Сайта. Клик по рекламе перенаправит пользователя на сайт — на главную или на страницу выбранного товара.
• Товарной рекламы. В VK Рекламе ей соответствует объект продвижения «Каталог товаров». Можно рекламировать товары с сайта, из сообщества ВКонтакте или маркетплейсов.
• Рекламы приложений. На этапе настройки кампании с объектом «Мобильное приложение» можно добавить карусель слайдов. В каждом из них раскрывают УТП и преимущества продукта.

Объявление отображается в боковой колонке на проектах и в рекламной сети VK, а также в Одноклассниках. Это вариант медийной рекламы, который повышает узнаваемость и охваты.

Динамические объявления, которые формируются на основе каталога товаров и включает в себя от 2 до 12 карточек. В процессе настройки кампании с объектом «Каталог товаров» можно выбрать товары:

• с сайта;
• из сообщества ВКонтакте;
• из маркетплейсов.

Система сформирует объявления под требования площадки.

Формат, который объединяет видео и каталог товаров — карусель, в которой представлено от 3 до 20 позиций. Пользователь смотрит ролик, и может сразу выбрать товары в появляющейся в нем карусели. 

С помощью формата и подходящих таргетингов цели компании могут быть реализованы комплексно. Компания сможет улучшать имидж бренда и одновременно получать продажи.

Вариант продвижения статей на главной Дзена, в рекомендациях и во вкладках по форматам. Помогает решить цели контент-маркетинга и имиджевые задачи.

Подробнее о форматах рекламы и требованиях к файлам и текстам — в справочной статье «Форматы рекламы».

Для каждого формата рекламы предусмотрены отдельные целевые действия. Их выбирают на этапе настройки кампании.

Рассмотрим целевые действия, которые предлагает кабинет VK Рекламы.

Сайты

Цели таргета здесь — показы, клики или события на сайте, настраиваемые с помощью Пикселя VK Рекламы. При выборе целевого действия «Клики по рекламе» объявления увидят те, кто с большой вероятностью перейдет по нему. При выборе «Показы» реклама будет показываться максимальному количеству подходящих пользователей. Если у вас установлен пиксель, можно настроить другие целевые действия: просмотр страницы, заявку на звонок, поиск по сайту. 

Сообщества ВКонтакте

Задайте цели, которые повышают заинтересованность и мотивируют пользователей:

• вступить в сообщество;
• написать сообщения;
• повысить вовлеченность. 

Целевое действие «Повысить вовлеченность» подходит, чтобы продвигать пост из сообщества и мотивировать пользователей оставлять отметки «Нравится» или делиться записью.

Музыка

Для этого объекта рекламы доступно целевое действие «Прослушивание и добавление музыки». Рекламное объявление покажут тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью прослушают и добавят запись в свой плейлист.

Видео и трансляции

Установите цель «Просмотры видеозаписей и трансляций». Рекламу увидят те, кто посмотрит или сохранит видеозапись.

Лид-формы

Система покажет рекламу тем, кто может заинтересоваться вашим товаром и оставить данные для обратной связи. Целевое действие — заполнение формы.

Мобильное приложение

В качестве целевого действия вы можете выбрать установку приложения, прохождение уровней, покупки в игре и др. Оптимизация на события внутри приложения потребует дополнительных настроек.

Каталог товаров

Рекламная кампания с этим объектом поможет привлечь новых клиентов в ваш интернет-магазин, сообщество или на страницу на маркетплейсе и напомнить о себе тем, кто уже взаимодействовал с ним. Целевые действия для сайтов — показы, рекламы и клики по объявлениям, после подключения пикселя или мобильного трекера можно настроить покупки, добавление товаров в корзину и избранное или другие события.

VK Mini Apps

Для этого объекта рекламы можно задать целевое действие «Открыть мини-приложение». Если в мини-приложении настроены другие события, они отображаются при создании кампании и их можно задать в качестве целевого действия.

Дзен

Для продвижения вашего контента в Дзене существует два целевых действия: «Клики по рекламе» – чтобы увеличивать количество переходов по рекламе от потенциальных клиентов и «Показы рекламы» – чтобы повышать узнаваемость бренда и увеличивать охват.

Если вы хотите изменить целевое действие, мы рекомендуем создать новую кампанию с нужным действием и сравнить результаты.

Для создания кампании есть причина. Алгоритмы VK Рекламы обучаются во время трансляции рекламы — подбирают аудиторию в соответствии с выбранным действием. 

При изменении целевого действия кампания отправится на повторное обучение, так как вам будет нужна уже другая аудитория. Например, если вы меняете целевое действие «Показы рекламы» на  «Клики по рекламе», то ML-модель будет искать уже более горячих пользователей. Переобучение может занять время. Поэтому лучше создать новую кампанию, а старую отключить.

• Целевое действие — это то, что пользователь должен сделать, когда видит ваше рекламное объявление.
• С помощью VK Рекламы можно продвигать приложение, сообщество, сайт, каталог, лид-формы, а также музыкальный контент, видеоролики, трансляции и контент Дзена.
• Выбор целевого действия зависит от результатов, которые нужно получить от рекламной кампании. Это может быть увеличение аудитории, рост продаж, повышение активности в сообществе в соцсети, переходы в каталог на сайт, установка приложения, покупки и так далее.
• Чтобы изменить целевое действие, лучше создать новую кампанию и указать в ней новое действие, а старую отключить. Это необходимо, чтобы не терять время на переобучении алгоритмов.