Как опубликовать эффективный пост в Одноклассниках: советы и приемы

Пост в Одноклассниках — это запись, размещаемая на стене группы или личной страницы пользователя. Посты могут содержать текст, видео, музыку и другой контент. Основная цель поста — донести до пользователей информацию и побудить их к нужному действию: ознакомиться с предложением, купить товар, оставить заявку, участвовать в конкурсе и так далее.

Средняя месячная аудитория Одноклассников — 32,6 млн пользователей. В соцсети они общаются с близкими, изучают полезные советы, следят за новостями брендов, участвуют в марафонах и конкурсах. Развитие группы в ОК и продвижение с помощью контента — это возможность привлекать аудиторию там, где она привыкла проводить время.

На базе группы в ОК вы можете бесплатно создать свой магазин с товарами. Кликабельные карточки можно прикреплять к постам — чтобы не просто рассказывать об ассортименте, а мотивировать аудиторию к покупке.

Если контент соответствует интересам аудитории, вызывает эмоции, помогает им узнать что-то новое или получить выгоду, пользователи сохраняют такие посты и делятся им с друзьями. Бизнесу это помогает получить виральный охват и привлечь новых подписчиков — потенциальных клиентов.

В Одноклассниках можно создавать посты разных типов — информационные, продающие, вовлекающие, полезные, развлекательные и UGC-публикации. Выбор формата зависит от цели бизнеса и задачи конкретного поста.

В информационных постах освещают новости компании и отрасли. Суть поста должна отражать, как обновления влияют на бизнес и его клиентов. 

Это публикации с информацией об акциях, скидках, бонусах и других событиях, стимулирующих продажи. Такой пост может содержать:

• информацию о предложении;
• инструкцию, как им воспользоваться;
• призыв к действию.

Цель такого контента — вовлечь в общение. Чтобы побудить подписчиков к активности, можно публиковать опросы, конкурсы и викторины, запустить рубрику вопросов и ответов.

Такие посты рассказывают о лайфхаках, авторских приемах и секретах успеха. Иногда это обучающие статьи и инструкции — всё, что потенциально может помочь аудитории научиться чему-то новому.

Юмор, тематические мемы, подборки интересных фильмов и книг — такие посты привлекают внимание, повышают охваты и стимулируют сохранять пост и делиться им с друзьями. 

Это посты, которые готовят ваши клиенты — самостоятельно или совместно с вами. Например, отзывы, кейсы и интервью. Такой контент повышает доверие к компании и ее продуктам, помогает изучить опыт других людей.

Такой контент может получить виральный охват, если пользователи будут активно его репостить. Проведите предварительное исследование, чтобы точно знать, какие посты заинтересуют подписчиков: например, можно сделать опрос в своей или группе или изучить статистику от команды Одноклассников. 

В соцсетях очень большая конкуренция за внимание аудитории, поэтому у вас есть около 3 секунд, чтобы заинтересовать человека. А значит, первые 2–3 предложения должны быть самыми привлекательными для пользователя. Пример: если проводите конкурс в группе, сразу скажите, какие призы получат победители. 

Алгоритмы и пользователи любят постоянство. Составьте контент-план, благодаря которому вы сможете систематизировать свои посты и равномерно распределять их по датам и времени, публикуя с определенной частотой. Изучите статистику своей группы и поэкспериментируйте с разным количеством постов в день, чтобы найти оптимальный вариант.

Это может быть уникальный формат изображений или текстов, прямые эфиры с лидерами мнений, творческие конкурсы, бонусы специально для подписчиков вашей группы. Решения, которые покажут результат, можно использовать в рамках постоянных рубрик.

Важно мотивировать аудиторию к действию с помощью текста и визуальных решений. Помните, что пользователи могут пройти мимо выгодного предложения, если в публикации не указать, где и как можно купить товар. Например, если вы продаете кухни, то в конце поста добавьте: «Закажите дизайн-проект кухни по ссылке».

Пример: вы рассказываете об обновлении в вашем сервисе. Если в рамках поста вы уже описали суть новости, преимущества для аудитории и пользовательский путь, можно не добавлять ссылку на подробный материал.

Это поможет привлечь новых подписчиков, вовлечь аудиторию в диалог и повысить охваты публикаций. Перед запуском конкурса ознакомьтесь с требованиями к ним.

Вы можете публиковать горизонтальные видео и короткие видеоролики (клипы), проводить прямые эфиры. Видеоинструкции, интервью, вебинары, развлекательные видео — вариантов для видеоконтента много. К видео можно добавлять ссылки на контент внутри ОК — например, если рассказываете о товаре, можно добавить ссылку на него из вашего магазина в ОК.

Пошаговые инструкции:
Как загрузить видео в ОК →
Как публиковать клипы в ОК →
Как провести прямой эфир в Одноклассниках →

В Одноклассниках регулярно появляются новые инструменты и возможности, которые можно использовать для продвижения бизнеса в соцсети. Узнать об обновлениях, изучить кейсы и советы экспертов можно в группе «ОК для бизнеса».

Помимо постов, видео, клипов и прямых трансляций, о которых мы рассказали выше, в Одноклассниках можно публиковать: 

Моменты. Это фото- и видеоконтент, который исчезает из ленты через определенное время. Например, с помощью моментов можно поддерживать публикации из группы — чтобы они получили дополнительный охват. Как создавать моменты в ОК →

Лонгриды. Этот формат позволяет совместить в одной публикации текст на несколько тысяч знаков, а также добавить к статье фото, видео и другой медиаконтент. Например, можно рассказать аудитории историю создания вашего бренда или сделать подробный обзор на свои товары и услуги. 

Опросы. Делайте посты с опросами — чтобы узнать мнение аудитории или вовлечь ее в диалог. Создание опроса доступно прямо в редакторе публикаций. 

Тесты. Формат, в котором пользователь отвечает на вопросы. Может быть развлекательным или полезным. Чтобы включить приложение «Тесты», зайдите в вашу группу под профилем администратора. Выберите: «Настройки» → «Приложения» → «Тесты» → «Добавить в группу». Укажите формат теста и подготовьте контент для него. Чтобы пользователи смогли пройти тест, активируйте настройку «Показывать всем в меню группы». 

Как создать тест в Одноклассниках →

Анкеты. Изучайте предпочтения аудитории или собирайте обратную связь — в ОК можно создать анкету с помощью одноименного приложения в группе, а затем поделиться ею с подписчиками.

Стикеры. Это визуальный способ общения, который поможет вам выделить свой бизнес и контент. В Одноклассниках можно подготовить стикерпак своего бренда и рассказать о нем подписчикам. Чтобы создать набор стикеров, нужно написать сообщение группе «Стикеры в ОК». 

Инструкция по созданию стикеров в Одноклассниках →

Посты, опубликованные в группе или личном профиле ОК, можно продвигать с помощью VK Рекламы. Такие объявления будут мотивировать пользователей ставить классы и чаще делиться публикацией, а бизнесу поможет увеличить охват и узнаваемость.

Подробную инструкцию можно найти в Справке. Основные шаги:

Создайте кампанию для продвижения поста в ОК и укажите ее общие настройки. Как это сделать:

На этом шаге вы добавляете таргетинги — характеристики желаемой аудитории: пол, возраст, география, интересы, поисковые запросы и другие настройки. Подробно о доступных таргетингах →

При продвижении поста в ОК создание объявления максимально простое — вы выбираете готовый пост, который хотите рекламировать. Он должен соответствовать правилам размещения рекламы. Например, текст на изображении не должен занимать более 20% от его общей площади, а в тексте объявления не должно быть более 5 эмодзи. 

Чтобы быстрее разобраться с правилами и посмотреть примеры допустимых и недопустимых креативов, прочитайте пояснения к правилам размещения рекламы.

Когда всё будет готово, проверьте кампанию на всех уровнях (кампания → группы объявлений → объявления) и нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы отправить рекламу на модерацию. Если хотите сделать это позже — нажмите кнопку «Сохранить как черновик».

Реклама запустится после успешного прохождения модерации.