Форматы объявлений в VK Рекламе: обзор и рекомендации по выбору

VK Реклама охватывает аудиторию не только в социальной сети ВКонтакте. В зависимости от настроек кампании реклама может размещаться:

• в ВКонтакте и Одноклассниках;
• в Дзене;
• в VK Видео, VK Клипах и VK Музыке;
• на проектах VK — в том числе на площадках Mail и тематических проектах, например «Леди» и «Авто»;
• в Рекламной сети VK — на внешних сайтах и в приложениях партнеров.

Конкретный набор площадок и мест размещения зависит от объекта продвижения, формата объявления и настроек кампании.

Начните с задачи кампании и объекта продвижения. Например, для интернет-магазина могут подойти товарные форматы, для знакомства с брендом — баннеры и видео, а для продвижения нескольких товаров, услуг или преимуществ — карусель или коллаж.

При выборе учитывайте следующие факторы:

При этом для большинства объектов не нужно самостоятельно выбирать отдельный формат для каждого места размещения. Загрузите подходящие изображения и видео, а VK Реклама самостоятельно адаптирует объявления под доступные площадки и рекламные места.

Универсальное объявление — основной, гибкий формат VK Рекламы. Рекламодатель добавляет текст, изображения и видео в рамках одного рекламного концепта, а система сама собирает из них подходящие варианты объявлений и адаптирует их под разные площадки и места размещения.

Формат подходит для продвижения сайтов, мобильных приложений, сообществ, лид-форм, товаров, мини-приложений. Его удобно использовать, если вы хотите охватить аудиторию сразу на нескольких площадках и не создавать отдельное объявление для каждого места размещения.

Универсальные объявления показываются в ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, на проектах VK и Mail, а также на площадках Рекламной сети VK. В зависимости от объекта продвижения реклама появляется в лентах, боковой колонке, видео, клипах, историях, мобильных приложениях и нативных рекламных блоках.

Лучше загружать в одно объявление несколько подходящих изображений и видео. VK Реклама сама определит, какой вариант показать конкретному пользователю. Разделять изображения и видео на отдельные кампании не стоит: они могут начать конкурировать между собой.

Универсальная запись — формат для продвижения товаров и услуг в виде поста от имени сообщества ВКонтакте. Можно продвигать уже опубликованную запись или создать специальный рекламный пост, который не появится на странице сообщества.

Формат подойдет бизнесу, который ведет сообщество во ВКонтакте и хочет сделать рекламу похожей на обычный контент в ленте. В записи можно подробнее рассказать о предложении, показать продукт или услугу и сохранить подачу в ToV бренда.

Универсальная запись показывается в ВКонтакте, в ленте пользователей. Создать ее можно при продвижении сообщества или профиля, а также музыки. Для запуска нужны права на соответствующее сообщество.

Коллаж объединяет от 2 до 10 изображений и видео в одном объявлении. Креативы можно показать как сетку или слайдер, а их порядок — настроить вручную.

Формат подойдет, если нужно показать товар или услугу с разных сторон, рассказать сразу о нескольких преимуществах или объединить в одном объявлении несколько товаров. В коллаже можно показать разные модели товара, этапы работы, варианты использования продукта или сочетать изображения с видео.

Коллаж доступен для продвижения сообществ и профилей, каталогов товаров, сайтов и мобильных приложений. Объявления в этом формате показываются в ВКонтакте и Одноклассниках и внутри видео (in-stream).

Карусель — формат из нескольких карточек, которые пользователь может пролистывать внутри одного объявления. На каждом слайде можно показать отдельный товар, услугу, преимущество или сценарий использования продукта. Карусель включает от 3 до 6 слайдов.

Формат подойдет, если одного изображения недостаточно, чтобы раскрыть предложение. Для интернет-магазинов также доступна товарная карусель: карточки в ней формируются на основе каталога, и пользователь может сразу перейти на страницу интересующего товара или услуги.

Карусели доступны для продвижения сайтов, сообществ и мини-приложений, мобильных приложений и каталогов товаров. В зависимости от объекта объявления могут показываться в ВКонтакте, Одноклассниках, на проектах VK и площадках Рекламной сети VK — в лентах, клипах, нативных блоках и других доступных местах размещения.

Адаптивные товарные баннеры — динамический формат для интернет-магазинов и других рекламодателей с каталогом товаров. Система автоматически собирает объявление из данных каталога и подстраивает его под конкретную площадку и рекламный блок. В одном баннере может отображаться от 2 до 12 товарных карточек.

Формат подойдет, если нужно продвигать сразу много товаров и не собирать отдельные объявления вручную. В карточках можно показывать название, цену и другие данные, а состав объявления будет меняться в зависимости от доступного места размещения.

Адаптивные товарные баннеры доступны для кампаний с объектом «Каталог товаров». Сейчас они показываются в ВКонтакте, Одноклассниках и на проектах VK.

HTML5-баннер — анимированный рекламный формат. По восприятию он напоминает короткое видео, но воспроизводится прямо в рекламном блоке и не требует отдельного видеоплеера. За счет этого баннер помогает привлечь внимание к сообщению и показать больше информации, чем статичное изображение. Формат доступен как на компьютерах, так и на мобильных устройствах и подходит для кампаний на узнаваемость и охват.

HTML-5 подойдет брендам, которым нужно размещение с моушн-дизайном на разных площадках. В зависимости от устройства и рекламного места доступны разные размеры баннеров — например, вертикальные блоки в боковой колонке или широкие форматы внутри страницы.

Такие баннеры могут показываться в ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, на проектах VK и площадках Рекламной сети VK. Среди мест размещения — боковые колонки, верхняя часть страниц, блоки внутри основного контента и другие рекламные позиции.

Товары в рекламном видео — брендформанс-формат, который объединяет видеоролик и кликабельную карусель товаров. Пока пользователь смотрит видео, он одновременно видит карточки из каталога и может сразу перейти к интересующему предложению. В карусели может быть от 3 до 20 товаров.

Формат подойдет интернет-магазинам и другим рекламодателям с товарным каталогом, которые одновременно работают на узнаваемость и стимулирование продаж. Видео помогает познакомить аудиторию с брендом или продуктом, а карточки товаров сокращают путь до покупки.

Этот рекламный формат доступен для кампаний с объектом «Каталог товаров» и показывается в ВКонтакте и Одноклассниках. Объявления размещаются внутри видео в формате in-stream и в приложениях с вознаграждением за просмотр.

Реклама в закрывающей плашке — мобильный формат, который появляется после полного просмотра клипа в VK Клипах и ВКонтакте. Пользователь видит рекламный баннер с логотипом, заголовком и кнопкой перехода на сайт, в магазин приложений или лид-форму.

Формат подойдет, если важно обратиться к аудитории в момент высокой вовлеченности: рекламное сообщение с конкретным целевым действием появляется после того, как пользователь досмотрел авторский клип до конца.

Реклама показывается на мобильных устройствах в VK Клипах и ВКонтакте.

In-stream — формат видеорекламы, при котором ролик показывается до, во время или после основного видео. Такие размещения называют прероллами, мидроллами и построллами. Формат относится к медийной рекламе и запускается во вкладке «Узнаваемость и охват». In-stream подойдет брендам, которым важно рассказать о продукте в динамике или повысить узнаваемость.

Реклама в формате in-stream может показываться в ВКонтакте, Одноклассниках, на проектах VK и площадках Рекламной сети VK на компьютерах и мобильных устройствах.

Промо в Дзене — формат для продвижения контента и каналов на платформе Дзен. С его помощью можно рекламировать статьи, каналы и видео: объявление показывается пользователям внутри Дзена и ведет на продвигаемый материал или страницу канала. Формат подойдет брендам, которые используют контент для знакомства с продуктом, повышения узнаваемости и привлечения новой аудитории.

Промо показывается в мобильной и десктопной версиях Дзена. В зависимости от типа продвижения объявления могут появляться на главной странице, в рекомендациях к статьям и видео, а также в тематических лентах и разделах платформы. Для запуска нужен активный канал в Дзене и подходящий контент.

Sticky-баннер — мобильный формат, который показывается на мобильных устройствах в VK Музыке и ВКонтакте во время прослушивания музыки. После запуска аудио рекламный баннер появляется над мини-плеером и остается заметным, пока пользователь продолжает взаимодействовать с лентой.

Формат подойдет для короткого рекламного сообщения с конкретным целевым действием. В баннере можно показать логотип, заголовок, краткое описание и добавить переход на рекламируемый ресурс.

Аудиореклама — медийный формат, который транслируется во время прослушивания аудиоконтента. Рекламное сообщение воспроизводится перед музыкой и подкастами.

Формат подойдет брендам, которым важно повысить узнаваемость. Аудиоролик помогает передать интонацию, настроение и запоминающееся сообщение даже в тот момент, когда пользователь не смотрит на экран.

Аудиореклама доступна в ВКонтакте, Одноклассниках и приложении VK Музыка. Она запускается во вкладке «Узнаваемость и охват» и размещается внутри аудиоконтента.

Разберем несколько примеров из практики VK Рекламы, в которых формат был важной частью механики продвижения.

В кампании бренда EPICA агентство использовало универсальные объявления для продвижения сообщества ВКонтакте. Команда подготовила семь креативов, а VK Реклама автоматически адаптировала их для показа в ленте. В результате количество новых подписчиков выросло в 12 раз, а стоимость их привлечения снизилась более чем в десять раз.

В рекламной кампании «Дикси» один и тот же креатив с рецептом протестировали в трех форматах: карусели, коллаже и слайдере. В большинстве аудиторных групп лучше всего сработала именно карусель, поэтому ее масштабировали в дальнейшем продвижении. За месяц кампания привлекла 3430 подписчиков при средней стоимости 81 рубль — это заметно лучше планового CPF в 138 рублей. 

В кампании «М.Видео» карусель использовали для продвижения пяти популярных моделей смартфонов Samsung. Формат позволил показать несколько товаров в одном объявлении и дать пользователю возможность сразу перейти к интересующей модели. За восемь дней продажи акционных товаров выросли на 154%, количество покупок — на 175%, а стоимость целевого действия снизилась на 70% по сравнению с предыдущей кампанией.

Для продвижения линейки Ola! Silk Sense использовался формат «Товары в рекламном видео»: ролик помогал познакомить аудиторию с брендом, а карточки товаров позволяли сразу перейти к покупке на маркетплейсе. Команда отмечает, что сочетание видео и товарной карусели оказалось наиболее эффективным среди протестированных вариантов. Результат — количество покупок выросло в 4,4 раза в первый месяц, во второй — еще в 2,7 раза при снижении CPA на 50%.

Банк Точка использовал in-stream как один из ключевых видеоформатов в медийной кампании к «Черной пятнице». Короткие ролики на 5 и 15 секунд показывали в том числе до и внутри видеоконтента, чтобы увеличить охват предпринимателей. По итогам узнаваемость бренда выросла на 21,45 п.п., узнаваемость рекламы — на 12,18 п.п., а намерение воспользоваться продуктами банка — на 2,75 п.п.

Askona использовала Промо в Дзене, чтобы увеличить охват статей канала Sleep Club и привлечь больше внимания к бренд-медиа. Для продвижения выбрали материал с высоким органическим CTR, а изображение, заголовок и описание объявления автоматически подтянулись из статьи, что упростило запуск кампании. За месяц статья получила более 247 тыс. показов, а ее CTR вырос с 3% до 5,25%.

Для divan.ru формат Промо в Дзене применили, чтобы продвигать уже опубликованные статьи и через контент приводить пользователей в интернет-магазин. За месяц канал стал приносить на 33% больше трафика в интернет-магазин, количество реферальных транзакций выросло в 1,5 раза, а реферальный доход — в два раза.

Технические требования зависят от формата объявления и объекта продвижения. Ниже собрали основные параметры для изображений, видео и текстовых элементов. Точные ограничения для конкретного формата можно проверить в Справке VK Рекламы.

Для большинства объявлений можно использовать изображения с соотношением сторон 1:1, 4:5 и 16:9. Рекомендуемые размеры — 600 × 600 px для квадратного изображения, 1080 × 1350 px для вертикального и 1080 × 607 px для горизонтального.

VK Реклама поддерживает файлы JPG и PNG весом до 5 МБ. Важные элементы лучше не размещать у краев изображения: часть пространства может перекрываться элементами интерфейса. Текст на креативе должен занимать не более 20% площади изображения.

В универсальных объявлениях можно использовать горизонтальные, квадратные и вертикальные видео с соотношением сторон 16:9, 1:1, 4:5 и 9:16. Минимальная ширина ролика — 600 px, разрешение — от 640 × 360 px; рекомендуемые варианты — 1280 × 720 и 1920 × 1080 px.

Поддерживаются файлы MP4 и MOV весом до 90 МБ. Допустимая длительность зависит от формата и места размещения. Например, для in-stream используется видео 16:9 продолжительностью до 30 секунд, а в универсальных объявлениях ограничения могут отличаться в зависимости от пропорций и объекта продвижения.

Лимиты текстовых элементов зависят от объекта продвижения и формата объявления. В универсальных объявлениях заголовок обычно содержит до 40 символов, короткое описание — до 90 символов, а текст рядом с кнопкой — до 30 символов. Для ряда форматов используется логотип размером 256 × 256 px.

Кнопку с призывом к действию можно выбрать из доступных вариантов в рекламном кабинете. Требования к длинным описаниям, карточкам товаров, слайдам карусели и другим элементам различаются, поэтому перед запуском лучше свериться с актуальными параметрами нужного формата в Справке VK Рекламы.