Используя формат «Универсальная запись», рекламодатели, которые продвигают товары и услуги ВКонтакте, могут преобразовывать посты из своего бизнес-сообщества в нативную рекламу. Теперь на платформе можно создавать неограниченное число объявлений, которые будут адаптироваться под каждого представителя целевой аудитории бизнеса автоматически.
Кому полезна нативная реклама
Нативная реклама позволяет бизнесу, который реализует товары через Магазин ВКонтакте (в том числе, продавцы Ozon) или продвигает свои услуги в социальной сети с помощью YCLIENTS, повысить лояльность аудитории, ближе познакомить ее со своим предложением и превратить сообщество ВКонтакте в полноценный канал продаж.
В чем преимущества нативного формата «Универсальная запись»
«Универсальная запись» — это гибкий рекламный формат, который нацелен на увеличение эффективности продвижения сайтов. С его использованием можно создавать нативные объявления из постов сообщества ВКонтакте и автоматически персонализировать их под разные сегменты целевой аудитории.
Формат «Универсальная запись» позволит вам:
- максимально полно раскрыть предложение бизнеса — в рекламный пост можно добавить детальное описание товара или услуги, изображения, видео, файлы и др.;
- увеличить трафик на сайт — одно объявление может содержать сразу несколько ссылок, ведущих на разные страницы. Их можно внедрить в любую часть текста;
- «обойти» баннерную слепоту — к привычному виду поста в сообществе аудитория настроена лояльнее, и потому легче считывает предложение бизнеса;
- увеличить общий объем конверсий и снизить стоимость клика по объявлению благодаря нативности.
Как запустить рекламу с «Универсальной записью»
- Авторизуйтесь в кабинете VK Рекламы и во вкладке «Кампании» кликните «Создать кампанию».
- По умолчанию система задаст настройки «Режим эксперта» и «Целевые действия». В качестве объекта рекламы выберите «Сообщество, группа или профиль» и далее — сообщество из выпадающего списка. Если вы хотите запустить кампанию для нового паблика, кликните «Добавить сообщество» и введите его адрес.
- Под строкой сообщества, выбранного для продвижения, вы увидите баннер «Универсальная запись» с кнопкой «Попробовать». Кликните по ней и задайте все необходимые настройки на уровне кампаний и групп объявлений. Подробнее об этом читайте в Справке VK Рекламы.
Перейти к настройке «Универсальной записи» вы можете также на этапе выбора объекта продвижения и с дашборда VK Рекламы.
4. На уровне объявлений выберите пост, который хотите использовать для продвижения.
Вы также можете создать новый скрытый пост — эта публикация будет использоваться в рекламных целях, но на стене сообщества не появится.
Нажмите на кнопку «Создать скрытый пост» и в новом модальном окне кликните «Перейти к созданию». Загрузите медиафайлы (видео, картинки, gif-анимации) или добавьте их из ВКонтакте, введите текст поста объемом до 15 тыс. знаков и нажмите «Далее». Скрытый пост готов — вернитесь в VK Рекламу и выберите его для продвижения на этапе создания объявлений.
5. Проверьте все настройки и нажмите «Опубликовать». Если на счете VK Рекламы достаточно средств, трансляция кампании начнется сразу после прохождения модерации.
Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы :
«Универсальная запись — эффективный инструмент, который в первую очередь будет актуален для селлеров. За счет расширенных возможностей для описания товаров и услуг формат демонстрирует большую доходимость и повышает эффективность конечного результата. По результатам предварительных закрытых тестов универсальной записи в VK Рекламе среднее значение ROMI составило 200%».
