Для определения оптимального набора таргетингов, привлекающего заинтересованную аудиторию, требуются время и ресурсы. Нужно провести исследование, протестировать разные аудитории, а затем начать сначала — после того, как аудитория «выгорит». Чтобы ваша реклама попадала в целевую аудиторию, а ее выбор был простым и быстрым, в VK Рекламе появилась возможность использовать автоматический подбор таргетингов при продвижении сообществ ВКонтакте и мобильных приложений.
Смотрите видео, если нет времени читать. Больше видеоконтента — на Обучающей платформе VK Бизнес.
Автоматический подбор таргетингов по демографии и интересам происходит на основе данных ML-модели, которая анализирует все рекламные кампании по нужному объекту продвижения и результативности (количеству и стоимости целевого действия). Таким образом выявляются потенциально эффективные настройки аудитории для будущих кампаний. Настройка доступна для кампаний с мобильными приложениями и сообществами ВКонтакте, данные для автоподбора демографии и интересов обновляются каждые два часа.
Автоматический подбор таргетинга по сообществам доступен, если вы продвигаете сообщество или профиль ВКонтакте. Рекомендации формируются на основе самых популярных сообществ в похожей тематике.
Включенная настройка «Автоматический подбор таргетингов» позволяет ускорить запуск кампании в VK Рекламе и учитывать актуальное поведение пользователей проектов VK при подборе аудитории для продвижения. При этом никаких действий со стороны рекламодателя не требуется.
Автоматический подбор таргетингов по демографии и интересам доступен для двух объектов продвижения в VK Рекламе:
Автоподбор таргетинга на сообщества доступен только для сообществ и профилей ВКонтакте. Настройка недоступна для продвижения сообщества или профиля ОК.
Включить автоподбор таргетингов можно как для уже созданных кампаний, так и для новых.
Все созданные кампании отображаются на дашборде, который вы видите при входе в кабинет. Если для продвигаемого объекта доступен автоподбор таргетингов, то в статусе кампании появится иконка с лампочкой. При наведении на нее вы увидите уведомление о доступных рекомендациях. Нажмите «Применить рекомендации», чтобы включить автоматические настройки.
Автоподбор таргетингов может быть недоступен, если пока не собран достаточный объем данных для формирования рекомендаций.
Обратите внимание, что при выборе автоподбора таргетингов ранее установленные настройки будут заменены рекомендуемыми. Вы можете применять автоподбор таргетингов одновременно для демографии, интересов и сообществ или по отдельности, сохранив ручные настройки там, где это вам необходимо. Мы рекомендуем отказаться от одновременного использования таргетингов по интересам и сообществам, так как это приводит к значительному сужению аудитории.
Для новых кампаний, нацеленных на установку мобильного приложения или продвижение сообщества, автоподбор таргетингов доступен на этапе создания группы объявлений в блоках «Демография» и «Интересы и поведение».
При включенной настройке «Автоматический выбор таргетингов» вам не нужно указывать пол, возраст, интересы и сообщества для подбора аудитории. При этом все остальные таргетинги вы можете установить вручную.
В ближайшее время инструмент станет доступен для других объектов продвижения в VK Рекламе.
