Обзор нативных форматов рекламы на проектах VK

Основные механики

1. Нативные интеграции бренда — тот вид контента, к которому мы все с вами привыкли. Например, это спонсорские заставки и другие видеоинтеграции.

2. Интерактивные механики — это челленджи внутри клипов, а также различные конкурсы и другие активности.

3. Интегрированные механики — это комплексные спецпроекты по заказу рекламодателей.

4. Спонсорские интеграции в контентные проекты — это возможность использовать ресурсы разных площадок и сервисов VK для решения задач бренда. Например, это могут быть оригинальные шоу в VK Клипах, VK Видео или Одноклассниках, которые ведут популярные блогеры и артисты.

Рассмотрим некоторые механики подробно и расскажем, почему они будут интересны рекламодателям.

Интеграции в VK Видео: форматы

В VK Видео доступны два рекламных формата: нативная интеграция бренда и спонсорская заставка.

Нативная интеграция бренда. Это классическая и многим знакомая интеграция: блогер снимает ролик на основе технического задания и размещает его на 2–3 минуте своего видео.

Преимущества интеграции:

• Видео дополнительно размещается на видеовитрине ВКонтакте.
• В описание к видео можно добавить кликабельную ссылку.
• Видео можно дополнительно продвигать с помощью таргетированной рекламы.

Второй формат — спонсорская заставка. Это рекламный ролик, который длится 15 секунд и размещается в самом начале видео.

Преимущества заставки:

• Пропустить заставку нельзя: основное видео начнётся только после её просмотра.
• Ролик полностью на стороне рекламодателя: и его смысловое содержание, и продакшен. Это отличная возможность подготовить именно тот контент, которым бренду важно поделиться с аудиторией.

Интеграции в VK Клипах

Клипы — это короткие вертикальные ролики. Платформа позволяет записывать ролики длительностью до трёх минут. Но обычно блогеры публикуют видео, которые длятся около минуты.

Преимущества клипов как рекламного инструмента:

• Ролик полностью посвящён рекламодателю. Инфлюенсер снимает его по техническому заданию, которое команда VK Клипов готовит совместно с представителями бренда. Видео может быть любым: юмористическим, познавательным и так далее. Главное, чтобы весь креатив умещался в одну минуту и ёмко отражал всё то, что бренд хочет сообщить целевой аудитории.
• Клип увидят подписчики инфлюенсера. Если ролик попадёт в рекомендации, он будет доступен и другим пользователям VK Клипов.
• Рекламодатели могут разместить в клипе кнопки. Например, они могут вести на сайт, сообщество ВКонтакте или другой интернет-ресурс.
• Ролик можно продвигать в разделе «Клипы», а посты с ним — в ленте новостей с помощью таргетированной рекламы.

Помимо клипов, в качестве рекламных инструментов можно использовать истории и посты. С ними знакомы все пользователи соцсетей: это фото, видео, тексты, а также ссылки, которые могут вести на разные интернет-ресурсы рекламодателя.

Посты и истории увидят подписчики сообщества. Посты можно дополнительно продвигать в ленте новостей с помощью таргетированной рекламы.

Тематическая подборка клипов

Это возможность показывать пользователям сразу несколько клипов, объединённых в одну брендированную подборку. Формат подходит, если необходимо:

• донести большое количество информации;
• рассказать историю, которая не умещается в один клип;
• сформировать целостное представление о бренде, продуктах или услугах.

У каждой подборки есть иконка, название и описание. Также пользователи видят, кто является автором подборки. При необходимости некоторые клипы можно закрепить — так они будут показываться вверху подборки.

Возможности для продвижения подборки

• Анонсы в разделе «Тренды» в VK Клипах (баннер и топ хештегов).
• Продвижение в новостной ленте с таргетингом на целевую аудиторию. Форматы — промопосты и промоистории.
• Продвижение контента в ленте клипов «Для вас».
• Интеграция кнопки в клипы. Кнопка может вести на любой интернет-ресурс рекламодателя, а также для неё можно придумать своё название.

Мы рассмотрели основные возможности VK Клипов и VK Видео, которые будут интересны рекламодателям. Но это ещё не всё: хотим показать вам примеры реализованных проектов и классные кейсы. Их вы найдёте в записи вебинара «Нативные форматы рекламы VK».

Теперь расскажем о рекламных возможностях, которые предоставляют медиапроекты VK.

Медиапроекты VK — это тематические интернет-ресурсы с многомиллионной аудиторией, которые охватывают различные сферы жизни и интересы пользователей. Вот лишь несколько примеров: Новости, Спорт, Леди, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Дети, Кино. Чтобы подробно узнать об аудитории медиапроектов, рекомендуем посмотреть запись вебинара «Нативные форматы рекламы VK».

Преимущества нативных размещений

1. Они решают разные задачи: например, построение глубокого знания о продукте или укрепление репутации. Если продукт сложный, с помощью нативных материалов можно рассказать о нём просто и наглядно.
2. По форме и содержанию нативные размещения приближаются к редакционному контенту. Редакция любого медиапроекта VK всегда в курсе трендов и актуальных запросов читателей. Именно на эти данные она опирается при подготовке материалов. За счёт этого контент не воспринимается как реклама, вызывает интерес у аудитории и помогает рекламодателям получать целевые переходы на их интернет-ресурсы.
3. Публикации остаются на площадках навсегда и продолжают набирать органический охват, когда период активного продвижения завершается.

Посмотрим, какие форматы редакционных размещений предлагают медиапроекты VK.

Процесс устроен так: рекламодатель заполняет бриф → редакция на основе этой информации подбирает наиболее релевантный формат размещения, который поможет лучше донести сообщение бренда и решить его задачи.

Нативная статья

Это знакомый читателям и популярный на рынке формат. Статья размещается на площадке, максимально приближена к привычному редакционному контенту.

Преимущества:

Универсальный формат с отличными возможностями для иллюстрирования материала: фото, видео, инфографика.

Интеграция кнопок, которые ведут на интернет-ресурс рекламодателя.

Низкая цена за привлечение уникального пользователя.

Пример нативной статьи →

PR-обзор

Интересный формат, который вызывает доверие у читателей и отлично подходит, чтобы рассказать о новых продуктах.

Процесс работы устроен так:

1. Рекламодатель передаёт редакции продукт на тест-драйв.

2. Редакция пишет обзор, подкрепляет его своими выводами, фото и видео. Впечатления редакторов-экспертов помогают сформировать у читателей доверие к бренду и его продуктам.

3. После согласования обзор публикуют на площадке. В материале можно размещать рекламные баннеры, ссылки и кнопки.

Пример PR-обзора →

Справки-карточки

Это структурированный формат подачи материала в виде понятных и наглядных карточек. Отлично подходит, если нужно доступно рассказать о сложных продуктах или услугах, развеять мифы.

Благодаря удобной навигации даже объёмный материал читается легко. Также в него можно добавить кнопки для перехода на сайт рекламодателя.

Пример карточек →

Тематическая подборка товаров

Подходит рекламодателям, основная цель которых — переводить пользователей на сайт с товарами. Плюс формата — в быстром продакшене: от рекламодателя нужны только ссылки на товары. Креативный инфоповод для материала и продающие тексты — на стороне редакции.

Преимущества формата:

Креативный подход. Например, можно создать тематическую подборку на основе ситуативных поводов или последних трендов.

Удобное представление товаров. Минимальное требование — 10 товаров для одной подборки.

Привлечение покупателей с помощью мотивирующих подводок к товарам и кнопок для перехода к покупкам.

Формат закупки — CPC (cost per click). Это значит, что рекламодатель платит за уникальных пользователей, которые перешли на его сайт.

Пример тематической подборки товаров →

Тест-квиз

Это интерактивный формат. Есть несколько вариантов:

• Обычный тест.
• Статья с проверкой знаний: материал разделён на блоки, после каждого — вопрос, который позволяет проверить, внимательно ли люди читали текст.
• Опрос. Это возможность провести опрос среди пользователей Mail.ru. Например, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу. На основе опроса редакция пишет материал с результатами и интегрирует в него бренд рекламодателя.

Преимущества формата:

• Подача информации о бренде в лёгкой и игровой форме.
• Возможность добавлять кнопки и уводить трафик на интернет-ресурс рекламодателя.
• Большая вовлечённость читателей. Многие пользователи проходят тест до конца.

Пример теста →

Диафильм

Диафильм можно назвать мини-спецпроектом. Это формат с использованием привлекательного визуального ряда и небольших текстовых вставок. Подходит компаниям, которые хотят эффектно презентовать свои товары или услуги.

Преимущества формата:

• Возможность использовать кнопки, видео и другие интерактивные элементы.
• Финальный слайд с «бесшовным» (автоматическим) переходом пользователей на сайт клиента.
• Быстрый продакшен и запуск, так как у формата шаблонная вёрстка.

Пример диафильма →

Коллекция нативных материалов

Формат подходит, когда необходимо показать продукт с разных сторон, максимально подробно раскрыть тему и получить широкий охват. В этом случае рекламодателям поможет коллекция нативных материалов. Она может включать в себя неограниченное количество публикаций в разных форматах: от нативной статьи до диафильма.

Преимущества формата:

• Позволяет подробно рассказать о бренде и продукте широкой аудитории.
• Предоставляет возможность собрать на одном брендированном лендинге любое количество редакционных материалов, посвящённых одной тематике или проблеме.
• В материал можно интегрировать кнопки для перехода на сайт рекламодателя.

Пример коллекции нативных материалов →

Редакционные спецпроекты

Все примеры выше — это готовые форматы, из которых можно выбрать. Редакционный спецпроект — это полноценный бренд-сайт, который команда ресурса делает по заказу рекламодателя.

Преимущества формата:

• Поможет рассказать аудитории о компании, о её ключевых преимуществах, товарах или услугах.
• Позволяет вовлечь пользователей в коммуникацию и укрепить имидж.
• У редакционного спецпроекта уникальный дизайн, есть возможность добавить неограниченное количество внутренних страниц.
• Может содержать кнопки, ссылки и QR-коды для перехода на основной сайт рекламодателя.
• Можно интегрировать в проект различные интерактивные механики.

Пример редакционного спецпроекта →

Интеграция в редакционные проекты

Редакция медиапроектов VK регулярно составляет рейтинги, подводит итоги, создаёт тематические подборки на актуальные темы. И это тоже дополнительная возможность для рекламодателей, которая позволяет:

• рассказать широкой аудитории о своих продуктах в релевантном окружении;
• быть представленными в наиболее интересных пользователю и хорошо зарекомендовавших себя ранее проектах.

Продукт заказчика можно нативно интегрировать в тот проект, который подходит по смыслу и содержанию.

Пример тематической редакционной подборки →

Мы рассмотрели основные возможности, которые предлагают рекламодателям VK Клипы, VK Видео и медиапроекты VK. Уверены, что каждая компания найдёт среди них подходящие и сможет привлечь свою целевую аудиторию.