Нативная реклама помогает бизнесу эффективно вовлекать аудиторию, подробно раскрывать особенности продукта и формировать имидж бренда. В статье расскажем, как грамотно запускать нативное продвижение, и рассмотрим технологии проектов VK, которые помогают в этом предпринимателям и таргетологам.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама — это формат продвижения, при котором рекламный контент органично встраивается в ленту пользователя. Такое объявление выглядит как основной контент площадки, на котором размещается — например, как привычные аудитории видео, статья или пост. В связи с этим нативная реклама вызывает большее доверие потенциального клиента, повышает его вовлеченность и увеличивает вероятность конверсии.
Преимущества нативной рекламы
- Естественная интеграция в контентНативная реклама выглядит как привычная аудитории публикация — это помогает побороть баннерную слепоту и увеличивает вероятность дочитывания или досмотра промо.
- Повышение вовлеченности аудиторииПользователи охотнее взаимодействуют с нативными материалами, чем с традиционной рекламой: они чаще оставляют комментарии и лайки такому контенту в соцсетях и делятся им с друзьями. Это обуславливает рост эмоциональной связи аудитории с продуктом и запоминаемость бренда.
- Устойчивость к блокировщикам рекламыНативные материалы чаще всего воспринимаются программами как обычный контент сайта, поэтому попадают под блокировку сравнительно реже традиционных объявлений. Следовательно, вероятность того, что сообщение достигнет той части аудитории, которая не видит стандартных баннеров, повышается — а значит, растут и шансы рекламодателя на получение более широкого охвата.
Как нативные форматы рекламы решают задачи бизнеса
Нативные форматы особенно полезны предпринимателям и брендам, которые работают со сложным или нишевым продуктом из сфер образования, финансов, технологий, электронной коммерции и других. Также нативные интеграции помогают повысить лояльность «холодной» или «выгоревшей» аудитории и выстроить долгосрочные отношения с клиентами.
Возможности проектов VK для нативного продвижения
VK помогает бизнесу, медиа и авторам эффективно рекламировать свои продукты на многомиллионную аудиторию. Рассмотрим подробнее, какие возможности проектов VK могут использовать бренды для нативного продвижения на примере видеоформатов.
Интеграции в VK Видео
В VK Видео доступны два рекламных формата: нативная интеграция бренда и спонсорская заставка.
Нативная интеграция бренда
Ролик, который блогер снимает на основе технического задания рекламодателя и размещает на 2–3 минуте своего выпуска. Длительность такого видео составляет в среднем около минуты.
Особенности:
- Видео дополнительно размещается на витрине видео ВКонтакте.
- В описание к видео можно добавить ссылку, которая ведет на сторонний ресурс рекламодателя.
- Видео можно дополнительно продвигать с помощью VK Рекламы.
Спонсорская заставка
Ролик, который длится в среднем 15–20 секунд и размещается блогером в самом начале видео.
Особенности:
- Основной контент ролика проигрывается после просмотра заставки.
- Производство ролика — полностью на стороне рекламодателя: и смысловое содержание, и продакшен. Это отличная возможность подготовить именно тот контент, которым бренду важно поделиться с аудиторией.
Больше о том, как блогерам и авторам контента продвигать свой бренд эффективно, мы рассказываем в статье «Как авторам VK Видео использовать VK Рекламу для продвижения контента и привлечения аудитории».
Интеграции в VK Клипах
Клипы — это короткие вертикальные ролики. Платформа поддерживает видео длительностью от 3 секунд до 3 минут. Самая оптимальная длина клипа — около минуты. Этого времени достаточно, чтобы раскрыть УТП бизнеса максимально исчерпывающе и не перегрузить пользователя рекламным контентом.
Преимущества VK Клипов в качестве рекламного инструмента:
- Ролик полностью посвящен решению задачи рекламодателя: инфлюенсер снимает клип по техническому заданию, которое команда VK Клипов готовит совместно с представителями бренда. Видео может быть любым: юмористическим, познавательным и пр. Главное условие при работе с рекламным клипом — «уместить» креатив в одну минуту и емко отразить за это время все то, что бренд хочет сообщить целевой аудитории.
- Клип увидят подписчики инфлюенсера. Если ролик попадет в рекомендации, он будет доступен и другим пользователям VK Клипов.
- Рекламодатели могут разместить в клипе кнопки, которые будут вести аудиторию на сайт, в сообщество ВКонтакте или другой интернет-ресурс.
Продвигать клипы можно органически (например, в ленте клипов «Для вас», с помощью интеграции в ролик кнопки, которая будет вести на сторонний ресурс, или с помощью анонсов в разделе «Тренды» в VK Клипах), а также с помощью VK Рекламы. Пример эффективного продвижения бренда с помощью видеоконтента — в кейсе «Как блогеру повысить узнаваемость личного бренда и охват аудитории с помощью видео и клипов».
На платформе VK Реклама вы можете запустить охватное продвижение клипа, опубликованного в сообществе или личном профиле ВКонтакте. Реклама будет транслироваться в ленте социальной сети. Подробнее о том, как запустить рекламу клипа →
Далее рассмотрим, какие форматы нативного размещения предлагают Медиапроекты Mail.
Интеграции в Медиапроектах Mail
Медиапроекты Mail — это тематические интернет-ресурсы с многомиллионной аудиторией, которые охватывают различные сферы жизни и интересы пользователей. К ним относятся Новости, Спорт, Леди, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Дети, Кино и другие.
В Медиапроектах Mail существуют следующие форматы контента, предоставляющие возможность нативной интеграции:
Нативная статья
Популярный формат на проектах VK. Статья размещается на площадке проекта, максимально приближена к привычному редакционному контенту и содержит упоминания и ссылки на ресурсы рекламируемого бренда.
Преимущества:
- Универсальный формат с отличными возможностями для иллюстрирования материала: фото, видео, инфографика и др.
- Интеграция кнопок, которые ведут на интернет-ресурс рекламодателя.
- Низкая цена за привлечение уникального пользователя.
Обзор
Формат подходит для того, чтобы ознакомить аудиторию с новыми продуктами, повысить ее вовлеченность и лояльность к бренду.
Процесс создания обзора:
1. Рекламодатель передает редакции продукт на тест-драйв.
2. Редакция составляет обзор, подкрепляет его своими впечатлениями с фото и видео. Мнение редакторов-экспертов помогает сформировать у читателей доверие к бренду и его продуктам.
3. После согласования обзор публикуют на площадке проекта. В материале можно размещать рекламные баннеры, ссылки и кнопки.
Справки-карточки
Формат подачи материала в виде наглядных карточек. Подходит, если нужно доступно рассказать о сложных продуктах или услугах, развеять мифы. Благодаря удобной навигации даже объемный материал читается легко. Также в карточки можно добавить кнопки для перехода на сайт или соцсети рекламодателя.
Тематическая подборка товаров
Подходит рекламодателям, основная цель которых — перенаправлять трафик на сайт с товарами или страницу магазина на маркетплейсах.
Преимущества формата:
- Креативный подход. Например, можно создать тематическую подборку на основе ситуативных поводов или последних трендов.
- Привлечение покупателей с помощью мотивирующих подводок к товарам и кнопок для перехода к покупкам.
- Формат закупки трафика — CPC (cost per click). Это значит, что рекламодатель платит за уникальных пользователей, которые перешли на его сайт.
Тест-квиз
Тест-квиз — интерактивный формат. На проектах VK существует несколько его вариантов:
- Тест стандартного формата на знания по теме или внимательность, после прохождения которого пользователи могут проверить себя.
- Статья с проверкой знаний: материал разделен на блоки, после каждого из которых предусмотрен вопрос, который позволяет проверить, внимательно ли пользователь читал текст статьи.
- Опрос. Это возможность провести опрос среди пользователей Mail.ru — например, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу. На основе опроса редакция создает материал с результатами и интегрирует в него бренд рекламодателя.
Преимущества формата:
- Подача информации о бренде в легкой и игровой форме.
- Возможность добавлять кнопки и перенаправлять трафик на интернет-ресурс рекламодателя.
- Большая вовлеченность читателей. Многие пользователи проходят тест до конца.
Диафильм
Диафильм можно назвать мини-спецпроектом. Это формат с использованием визуального ряда и небольших текстовых вставок. Подходит компаниям, которые хотят эффектно презентовать свои товары или услуги.
Преимущества формата:
- Возможность использовать кнопки, видео и другие интерактивные элементы.
- Финальный слайд с «бесшовным» (автоматическим) переходом пользователей на сайт клиента.
- Быстрый продакшен и запуск, так как формат предполагает использование шаблонной верстки.
Редакционные спецпроекты
Редакционный спецпроект — это полноценный бренд-сайт, который команда редакции делает по заказу рекламодателя.
Такой формат может содержать неограниченное количество страниц, кнопки, ссылки и QR-коды для перехода на основной сайт рекламодателя.
Преимущества формата:
- Позволяет рассказать аудитории о компании, ее ключевых преимуществах, товарах или услугах.
- Помогает вовлечь пользователей в коммуникацию и укрепить имидж бренда.
Интеграция в редакционные проекты
Редакция Медиапроектов Mail регулярно составляет рейтинги, проводит исследования, создает тематические подборки на актуальные темы. И это тоже дополнительная возможность для рекламодателей, которая позволяет:
- рассказать широкой аудитории о своих продуктах;
- быть представленными в наиболее интересных пользователю и хорошо зарекомендовавших себя ранее проектах.
Продукт заказчика можно нативно интегрировать в тот проект, который подходит по смыслу и содержанию.
- Чем нативная реклама отличается от обычного объявления?
Нативная реклама — это формат продвижения, при котором рекламный контент органично встраивается в ленту пользователя. Такое рекламное объявление выглядит как основной контент площадки, на котором размещается.
- Можно ли добавить в материал ссылку или кнопку?
Да, любой нативный формат рекламы предполагает внедрение ссылок и кнопок на рекламируемый ресурс.
- На каких проектах VK можно продвигать бизнес нативно?
Вы можете рекламировать продукты своего бизнеса на многомиллионную аудиторию с помощью VK Видео, VK Клипов, а также Медиапроектов Mail.
- Какие форматы нативной рекламы помогают повысить узнаваемость бренда?
Нативные интеграции бренда в контент различных материалов проектов VK помогают повысить узнаваемость. Наилучшим образом для этого подходят заставка и нативная интеграция в видео, клипы, диафильмы.
