Как продвигаться в RuStore

RuStore — официальный российский магазин приложений, который разрабатывает VK для Android, HarmonyOS и ОС Аврора.

RuStore — самый быстрорастущий российский магазин приложений. Сервис вышел на рынок весной 2022 года, и к третьему кварталу 2025 года его ежемесячная аудитория составила 65,5 миллионов человек. Сейчас в магазине опубликовано свыше 85 тысяч приложений разной направленности — от банковских сервисов до мобильных игр.

RuStore полностью обеспечивает доступ к российским приложениям. Например, здесь есть «Мой налог», «Мои документы», приложения Т-Банк, Сбер, ВТБ, Ozon, приложения соцсетей, служб доставки, онлайн-кинотеатров, плееров. Также в RuStore можно найти популярные видеоигры от разработчиков из Азии (Китая, Южной Кореи, Японии, Вьетнама и Сингапура), например многопользовательскую стратегию «Doomsday: Last Survivors».

В RuStore пользователь может:

• заходить в магазин с разных устройств: смартфонов, планшетов и ТВ;
• скачивать бесплатные и платные приложения, игры и сервисы;
• оставлять комментарии и ставить оценки приложениям;
• использовать версию для незрячих пользователей;
• настроить детский режим;
• оплачивать сервисы с карты любого российского банка — для этого нужно завести аккаунт;
• сохранять данные о платежной карте, чтобы дальнейшие покупки оплачивались в один клик.

RuStore работает на любом устройстве с системой Android 8.0 и выше. С ноября 2022 года программа предустанавливается на смарт-устройствах, официально реализуемых на территории России, что способствует быстрому росту аудитории маркетплейса приложений. В RuStore есть система приема платежей, значит, бизнес может монетизировать свои приложения.

Разработчики, зарегистрированные как юридические лица, могут:

• управлять платежами на устройстве;
• создавать разовые товары и подписки для приложений;
• иметь счет компании в любом российском банке;
• использовать инструменты продвижения приложений на российских пользователей. 

Также разработчики могут отслеживать данные аналитики, например количество отправленных push-уведомлений, просмотры и скачивания приложения, сумму покупок и возвратов денежных средств. Для подключения монетизации юридическим лицам нужно заполнить заявление и подписать его электронной подписью с правом подписи финансовых документов. 

Идентификация пользователей проходит по VK ID, что упрощает путь оплаты. А после введения бесшовной привязки карт пользователи смогут совершать покупки в один клик. Это расширяет возможности монетизации для бизнеса.

В RuStore пользователь может установить или скачать обновления для уже имеющихся у него приложений крупных банков, маркетплейсов, сервисов доставки продуктов питания и многого другого.

Чтобы опубликовать новое приложение, воспользуйтесь пошаговой инструкцией:

1. Создайте аккаунт или зайдите в систему RuStore → «Приложения» → «Добавить приложение».
2. Назовите свое приложение → «Добавить».
3. Выделите нужное приложение → кликните на кнопку «Загрузить версию».
4. Если тип вашего приложения «Универсальный», то есть открыть его можно с телефона, планшета и ТВ, обязательно заполните информацию для ТВ-версии. Для публикации приложений, подходящих только для ТВ, есть отдельная инструкция.

Подробнее обо всех этапах загрузки и требованиях к файлам можно прочитать на сайте RuStore. Перед отправкой приложения на модерацию обязательно проверьте, соответствует ли оно требованиям к приложениям.

Если вы развиваете собственное мобильное приложение и хотите увеличить русскоязычную аудиторию, в RuStore вы сможете привлекать новых пользователей с помощью бесплатных и платных инструментов.

Самый эффективный способ заявить о приложении без затрат на рекламу — сделать привлекательную и информативную карточку в RuStore. Это поможет повысить позиции приложения в поисковой выдаче магазина, привлечь и удержать внимание аудитории.

Поработайте над всеми элементами карточки, чтобы она выглядела привлекательно:

• название отражает функции приложения;
• описание раскрывает его возможности, содержит ключевые слова;
• иконка привлекает внимание, способствует узнаваемости;
• скриншоты демонстрируют ключевые функции;
• ответы на типовые вопросы повышают доверие пользователей.

Кроме того, используйте инструменты ASO (App Search Optimisation) — поисковой оптимизации приложений. Они помогут вывести карточку на более высокие позиции в выдаче. Например, работайте с отзывами, используйте сервис push-уведомлений и кнопки «Доступно в RuStore», чтобы взаимодействовать с целевой аудиторией и делиться информацией об акциях, скидках, обновлениях и новостях компании-разработчика.

Благодаря интеграции RuStore и VK Рекламы продвигать приложения в рекламном кабинете удобно и просто — для этого вам не понадобится мобильный трекер. Когда будете создавать рекламную кампанию, скопируйте ссылку на ваше приложение в RuStore и затем добавьте ее в раздел «Мобильное приложение» в рекламном кабинете. 

RuStore автоматически перенесет сведения о кликах и загрузках в VK Рекламу без передачи информации третьим лицам. Запуск рекламы по прямой ссылке максимально сбережет ваши ресурсы и позволит быстро протестировать гипотезу без сторонних сервисов трекинга.

В зависимости от бизнес-задач, разработчикам доступны разные цели для оптимизации рекламы:

• на установки приложения, если нужно привлечь больше новых пользователей;
• на конверсии внутри мобильного приложения, если важно стимулировать пользователей совершать конкретные действия (добавление в корзину, оформление подписки, достижение уровня и другие);
• настроить ретаргетинг, если нужно вернуть внимание тех пользователей, которые уже знакомы с приложением;
• настроить бесшовную установку приложения прямо из объявления для сокращения пути пользователя.

Чтобы реклама приложения была эффективной, важно правильно настроить целевую аудиторию. В VK Рекламе вам доступен широкий перечень таргетингов для поиска пользователей по нужным характеристикам:

• пол и возраст;
• география;
• интересы;
• ключевые фразы;
• собственные аудитории.

Кроме того, для более прицельного попадания в аудиторию вы можете выбрать пользователей с интересом к нужной вам тематике мобильных приложений. В VK Рекламе доступно несколько настроек для сбора сегмента: мобильная платформа, категория приложения, люди, установившие приложение, или те, кто пользовался им в определенный период.

Вы также можете доверить подбор демографических признаков и интересов аудитории алгоритму рекламной платформы. Он проанализирует похожие рекламные кампании и предложит вам релевантные настройки, чтобы объявления принесли максимальное количество целевых действий.

Через VK Рекламу можно запускать кампании по продвижению приложений и игр на всех площадках VK. Реклама будет транслироваться в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, на контентных проектах VK и в рекламной сети. Пользователи увидят объявления в ленте, историях, видео и клипах.

Также через рекламный кабинет можно продвигать приложения и игры внутри самого магазина RuStore. Пользователи увидят вашу рекламу на главной странице, в поиске, в разделах «Игры» и «Приложения». Все форматы публикуются с пометкой «Реклама».

Чтобы запустить продвижение вашего продвижения в VK Рекламе, убедитесь, что оно загружено в магазин RuStore. Скопируйте ссылку на него и добавьте ее на вкладке «Мобильное приложение» → «Добавить приложение». Обратите внимание: подключаться к трекеру не обязательно.

Затем укажите тип кампании, целевое действие, стратегию ставок и сумму. Чтобы алгоритмы VK Рекламы максимально эффективно распределяли бюджет, оставьте настройку «Автоматическая оптимизация бюджета» включенной.

Создайте под каждый сегмент целевой аудитории отдельную группу объявлений и настройте таргетинги. Используйте настройку «Авторазмещение», чтобы вашу рекламу увидели пользователи всех площадок VK, или укажите только RuStore, если планируете запускать кампанию только среди посетителей магазина приложений. Отметим, что в первом случае охват будет выше. Размещение только в RuStore возможно при создании новых кампаний — изменить уже имеющиеся кампании под это условие нельзя. 

На следующем шаге создайте креативы: заполните текстовые поля кампании и добавьте изображения. Когда закончите настройку, опубликуйте объявления — они отправятся на модерацию, а затем начнут показываться аудитории. Благодаря тому, что VK Реклама и RuStore функционируют на одной платформе, они могут обмениваться аналитическими сведениями без угрозы утечки данных третьим лицам.

• RuStore — это магазин приложений, игр и полезных сервисов. В каталоге уже собрано более 85 000 приложений и игр от разработчиков из 70 стран мира.
• RuStore подходит для широкого круга пользователей, в нем есть детский режим, версия для незрячих, а также возможность оставлять отзывы, скачивать приложения и игры на смартфоны, планшеты и ТВ.
• Разработчикам приложений доступны бесплатные и платные инструменты продвижения для привлечения пользователей в RuStore.
• В кабинете VK Реклама можно точно таргетироваться на целевую аудиторию, и показывать рекламные объявления как внутри магазина RuStore, так и на всех проектах VK.