Почти год Марианна Дяур делится с аудиторией ВКонтакте впечатлениями о прочитанном в своем блоге «Марианна Добрые Книги». В планах — наладить рекламное сотрудничество с издательствами. С помощью инструментов VK Рекламы она вырастила свое сообщество.
- в 4 раза увеличилась аудитория блога
- 10 рублей стоимость нового подписчика
Цели кампании
Будь блог «Марианна Добрые Книги» реальным местом, он бы походил на гостиную в старинном английском поместье: в камине потрескивают дрова, в фарфоровой чашке остывает чай, в кресле ждет недочитанный том Диккенса. Такую концепцию Марианна Дяур придумала во время пандемии: создала виртуальный уголок уюта и спокойствия и бережно поддерживает эту антистресс-атмосферу последние два года.
Цель Марианны — сделать блог привлекательным для издательств и крупных брендов, чтобы работать с ними на рекламной основе. Пока удалось наладить только бартерное сотрудничество: партнеры присылают книги для рецензий, красивую одежду и обувь для съемок. Чтобы проект начал приносить доход, нужно развивать сообщество и привлекать в него новых подписчиков с релевантными интересами.
Механика
Марианна Дяур провела три кампании по продвижению блога «Марианна Добрые Книги». Первую кампанию для привлечения подписчиков в сообщество Марианна запустила в августе 2022 года. Для продвижения она выбрала пост, в котором рассказывает о себе, приводит список любимых книг и предлагает подписаться на блог.
Чтобы продвигать отдельные посты в VK Рекламе используйте объект «Сообщество» и целевое действие «Повысить вовлеченность». На этапе создания объявления вы сможете выбрать пост для продвижения.
Девушка знает, что ее аудитория состоит из женщин разных возрастов — от молодых студенток до пенсионерок в возрасте, — и использовала свой опыт общения с ними для выбора настроек таргетинга. Она не ограничивала диапазон по возрасту и географии — показывала рекламу женщинам 18–75 лет, живущим в России и странах ближнего зарубежья.
Девушка приступила к настройке таргетинга по интересам, исключила темы, которые показались ей сугубо мужскими — бизнес, авто и недвижимость, — и остановилась на женских: рукоделие, садоводство, воспитание детей, одежда и обувь.
Кампания длилась 10 дней, но статистика показала, что в будни рекламу видят гораздо больше людей. Поэтому в будущем Марианна планирует исключать выходные и праздники из графика показов, чтобы расходовать бюджет более эффективно.
Марианна Дяур, создательница блога «Марианна Добрые Книги»:
Благодаря посту-знакомству, который я продвигала через VK Рекламу, ко мне пришли действительно «мои» люди: добрые, без негатива, с теплыми и живыми профилями. Эти женщины вяжут, занимаются рукоделием, выращивают цветы. Поэтому считаю таргет лучшим средством для продвижения личных блогов. У меня был негативный опыт с розыгрышами: тогда многие пришли за «конфетку» и тут же отписались. А здесь люди остаются, потому что блог им по-настоящему понравился. Отписок практически нет — все, кто пришел, до сих пор со мной.
Еще две кампании девушка провела в сентябре и ноябре. Настройки таргетинга оставила прежними, но уменьшила дневной бюджет до 1 000 рублей и попробовала запустить рекламу на другие целевые действия. Для одной выбрала действие «Вступить в сообщество» и использовала для продвижения видеокреатив, вторая кампания была направлена на повышение вовлеченности.
Результаты
- в 4 раза увеличилась аудитория блога
- 10 рублей стоимость нового подписчика
Первая кампания с постом-знакомством оказалась самой эффективной — с ее помощью удалось привлечь 1 756 новых подписчиков за десять дней. При этом Марианна заметила, что в ходе продвижения рекламные алгоритмы все лучше подстраивались под аудиторию. В результате стоимость одного подписчика снизилась в 8 раз: с 82 рублей в первый день до 10 рублей в последний.
Марианна Дяур, создательница блога «Марианна Добрые Книги»:
«Разобраться с инструментами VK Реклама мне было очень легко: там всё интуитивно понятно, настройки выставляются элементарно — можно справиться без специалиста. Никаких вопросов не возникает, особенно если ты хорошо знаешь свою аудиторию и ставишь перед собой реалистичные цели».
Источник: ВКонтакте для бизнеса
