LPGAME — китайский разработчик и издатель мобильных игр, который запустил глобальную дистрибуцию в 2022 году и на сегодняшний день вышел на три ключевых региона: Гонконг, Макао, Тайвань; Юго-Восточная Азия; русскоязычные страны. В настоящее время общая аудитория его приложений превышает 2 миллиона пользователей.
Чтобы оптимизировать привлечение новых пользователей в мобильную игру «Святой Дух», агентство Wanzhong запустило продвижение в VK Рекламе. Результаты кампании обеспечили значительный прирост пользовательской базы паблишера.
- на 20%снизилась средняя стоимость покупки (CPA) в приложении
- меньше $5средняя стоимость установки игры (CPI)
- больше 7%рентабельность инвестиций в рекламу в день установки
Цели продвижения
Перед агентством стояла задача охватить как можно больше потенциально заинтересованных игроков. Клиент стремился к достижению следующих показателей:
- 1Стоимость установки игры (CPI) — не более $5.
- 2Стоимость совершения целевого действия (покупка в приложении) — не более $150.
- 3Рентабельность инвестиций в рекламу в день установки (D0 ROAS) — более 7.0%.
Механика
Команда запустила две кампании: первую оптимизировали на установку приложения, вторую — на совершение в нем покупки. Использовали ограничение по дневному бюджету, которое помогало равномерно распределять деньги в течение всего периода трансляции рекламы. Бюджет оптимизировали на уровне групп объявлений, чтобы точнее анализировать эффективность продвижения и отслеживать конверсионность каждой из групп.
В качестве стратегии ставок выбрали «Минимальную цену» — это позволило повысить конкурентоспособность объявлений, не накладывая излишних ограничений на ставки.
Таргетинги
Кампании таргетировали на мужчин в возрасте 18–55 лет. Аудиторию первой кампании сужали по подписке на сообщества, посвященные ММО-играм, второй — по ключевым фразам (например, «мобильные игры», «онлайн-игры», «бесплатные игры», «аркады», «популярные игры», «рпг», «симуляторы» и др). В ходе продвижения настройки не изменялись.
Креативы
В период трансляции кампании тестировались различные креативы в форматах 800x800 px, 720x1280 px, 1200x628 px. Команда агентства пришла к выводу, что использование одного креатива в нескольких форматах позволяет более полно охватить рекламные площадки в OK, ВКонтакте и VK Project.
В объявлениях использовали стандартные для игровых продуктов призывы к действию (CTA): «Установить», «Скачать», «Играть». Они легче считываются аудиторией, что повышает эффективность перенаправления пользователей на страницу в магазине приложений.
Результаты
С использованием VK Рекламы команде агентства удалось достичь KPI, установленных клиентом:
- $120.3средняя стоимость покупки (CPA) в приложении
- $4.72средняя стоимость установки игры (CPI)
- 7.38%рентабельность инвестиций в рекламу в день установки
Jessica Iam, Senior Business Director:
«С начала работы в VK Рекламе кампания стабильно показывает лучшие результаты продвижения и внесла значительный вклад в рост нашей базы пользователей. Использование платформы также позволило охватить значительное количество локальных пользователей в России».
