Оглавление
Анастасия ШубинаТаргетолог, владелец рекламного агентства «Бизнес решения»
Продвигаем сервис шумоизоляции авто через сообщество ВКонтакте и лид-формы
Кейс PMR Service и агентства «Бизнес-решения»
Читать 4 мин
Компания PMR Service занимается шумоизоляцией автомобилей. На рынке Самары она работает более 12 лет и является лидером в своем сегменте. Основная цель шумоизоляции — повышение уровня комфорта человека в салоне автомобиля. Качественная шумоизоляция влияет на уменьшение звуковой, вибрационной нагрузки, устранение раздражающих скрипов отдельных участков салона, а также улучшает теплоизоляцию салона.
Агентство «Бизнес-решения» запустило продвижение в VK Рекламе для бренда PMR Service, специализирующегося на шумоизоляции автомобилей в Самаре. В результате удалось привлечь лиды в среднем за 144 рубля.
Кампании в VK Рекламе запускались в тестовом режиме, чтобы оценить стоимость основных целевых действий по сравнению со старым рекламным кабинетом ВКонтакте.
В качестве ключевых показателей рассматривали: стоимость вступления в сообщество ВКонтакте, стоимость сообщения, стоимость заполнения лид-формы.
Оценивали эффективность продвижения за период с 1 мая по 14 августа 2023 года.
Команда агентства «Бизнес-решения» запустила в VK Рекламе три кампании с разными целями:
Вступление в сообщество PMR Service ВКонтакте. В этой кампании было три группы объявлений:
Написание сообщения в сообщество. Группа объявлений в рамках этой кампании показывалась только пользователям, которые искали информацию о шумоизоляции автомобиля по ключевым словам и фразам в последние 30 дней.
Заполнение лид-формы. Таргетинг креативов этой кампании также был настроен на пользователей, искавших информацию о шумоизоляции автомобиля по ключевым словам и фразам в последние 30 дней.
Группы объявлений показывались мужчинам из Самары в возрасте от 20 до 60 лет.
В качестве стратегии ставок во всех кампаниях использовали «Минимальную цену», а бюджет оптимизировали на уровне кампании — по опыту команды агентства, это позволяет добиться наилучших результатов. Дневной бюджет на все кампании установили на уровне 500—700 рублей, ориентируясь на месячный бюджет PMR Service на продвижение. В ходе продвижения команда агентства отказалась от таргетинга на категорию интересов «Автовладельцы», так как она была неэффективной.
В рамках кампаний было создано шесть рекламных креативов, которые были одинаковыми для всех групп объявлений. Универсальные объявления в VK Рекламе сокращают время на подготовку большого количества креативов. Система автоматически создает все возможные форматы объявлений и адаптирует их для разных мест размещений на ресурсах VK и в рекламной сети.
По ходу тестирования отслеживали какая связка «креатив + таргетинг» давала наилучший результат. В результате выявили наиболее конверсионные связки, остальные креативы архивировали.
По результатам открутки наибольшее количество конверсий принес один креатив:
Всего за три с половиной месяца на продвижение в VK Рекламе потратили 32 500 рублей, получив 292 258 показов рекламных объявлений и 2540 кликов по ним.
Средняя стоимость клика составила 13 рублей. Стоимость вступления в сообщество — 34 рубля, сообщения — 134 рубля, заполнения лид-формы — 144 рубля.
Анастасия Шубина, таргетолог, владелец рекламного агентства «Бизнес решения»:
«Стало многократно меньше ручной работы в рекламном кабинете! Автообрезка креативов, автосоздание видео из статичного изображения, удобный интерфейс в целом, быстрая модерация, быстрые ответы техподдержки VK Рекламы. Результат отличный! Динамика продаж положительная, несмотря на несезон. Работаем далее!»
Источник: SEOnews.ru
адс вк, адв вк, рекламная сеть вк, покупка рекламы вк, создать рекламу в вк
