Бизнесы активно конкурируют за кадры. Для того чтобы привлекать лучших специалистов, важно развивать HR-бренд. Один из способов решения этой задачи – работа с сообществом компании в соцсетях. Этот канал помогает бизнесу в привычной среде общаться с пользователями, рассказывать им о важных новостях и вакансиях, привлекать целевую аудиторию.
Для того чтобы больше пользователей знали о карьерном развитии в «РЖД», команда агентства Gilmark запустила в VK Рекламе тестовое продвижение сообщества ВКонтакте «Команда РЖД | Работа».
- + 10,5 тыс. подписчиков
- CPF на 38% ниже плана
Цели кампании
Ключевой метрикой кампании была стоимость привлечения подписчика: она не должна была превышать 20 рублей. Также планировали привлечь не менее 10 тысяч новых подписчиков в сообщество, которым интересна работа в РЖД.
Механика
Доля молодых сотрудников в компании составляет 36,9%, что соответствует задачам Программы развития человеческого капитала в РЖД. Для того чтобы привлечь пользователей, которые интересуются работой в РЖД, запустили одну кампанию по продвижению сообщества ВКонтакте с целевым действием «Вступить в сообщество». Алгоритмы рекламной платформы анализируют контент, интересы и поведение пользователей и показывают рекламу тем, кто вероятнее совершит нужное действие, – подпишется на сообщество.
Кампания состояла из двух групп, в каждой – по три объявления. Группы таргетировали на ядро целевой аудитории: женщин 25-45 лет, проживающих в России. В первой группе дополнительно добавили таргетинг по интересу к поиску работы, во второй – таргетинг по ключевым фразам («работа ржд», «вакансии в ржд», «карьера в ржд» и др.). Для кампании разработали несколько креативов с фокусом на работу в РЖД.
Универсальные объявления в VK Рекламе сокращают время на подготовку большого количества креативов. Система автоматически создает все возможные форматы объявлений и адаптирует их для разных мест размещений на ресурсах VK и в рекламной сети.
Команда агентства выбрала оптимизацию бюджета на уровне кампании. Это позволило управлять денежными средствами автоматически. Алгоритмы оптимизировали кампанию и распределяли бюджет в пользу самой эффективной группы – с таргетингом по ключевым фразам.
Результаты
- + 10,5 тыс. подписчиков
- CPF на 38% ниже плана
Кампания была активна два месяца. За это время в сообщество вступили больше 10,5 тыс. новых подписчиков, а стоимость их привлечения оказалась почти на 38% ниже по сравнению с планом – 12,4 рубля.
Марат Гилязов, руководитель агентства Gilmark:
«Благодаря алгоритмам новой платформы VK Реклама мы снизили стоимость привлечения подписчика на 37,8% по сравнению со старым кабинетом. Также мы сэкономили время на создании большого количества рекламных объявлений».
Источник: SEOnews
