BAGAUHOM — поп-артист из Краснодара. В высокий сезон — до и во время новогодних праздников — команда агентства Ольги Солдатовой запустила продвижение новогоднего трека, чтобы привлечь внимание к творчеству исполнителя и найти новых слушателей. Читайте в кейсе, как тестирование трех разных аудиторий и 10 призывов к действию помогло специалистам в два раза снизить плановую стоимость прослушивания композиции.
Цель продвижения
Привлечь новых слушателей, которым интересно творчество BAGAUHOM.
KPI: стоимость прослушивания композиции не более 7–8 ₽.
Механика
С 26 ноября 2025-го по 8 января 2026-го рекламировали трек «Новый год». В качестве объекта продвижения в VK Рекламе выбрали музыку. Поделимся клипом, чтобы передать атмосферу песни.
Настроили одну кампанию и создали в ней три группы объявлений с разными таргетингами. Выбрали стратегию ставок «Минимальная цена», бюджет распределяли на уровне групп и установили дневное ограничение — 1000 ₽ в день.
Таргетинги и рекламные креативы
Портрет аудитории артиста — мужчины и женщины 20–45 лет, проживающие в России, поэтому такие настройки демографии и географии мы указали в рекламном кабинете.
Тестировали следующие таргетинги:
Группа 1: интерес «поп-музыка».
Группа 2: ключевые фразы. Добавили запросы, актуальные в праздничный сезон: «новогодняя песня», «послушать новогоднюю песню», «зимняя песня», «песня для зимы».
Группа 3: аудитория, похожая на слушателей BAGAUHOM. Создали LaL-аудиторию, источник — список подписчиков сообщества артиста.
В качестве рекламного изображения во всех объявлениях использовали обложку трека — это способствовало повышению узнаваемости исполнителя. В текстах тестировали 10 призывов к действию — чтобы определить CTA, который мотивирует слушать трек.
Наиболее эффективная комбинация: таргетинг по ключевым фразам + CTA «Хочу подарить вам атмосферу приближающегося праздника — слушайте новый трек».
Результаты
Получили 3821 прослушивание трека по средней стоимости 4,09 ₽.
Сейчас у нас два ключевых направления работы.
- Наращивание базы слушателейВ фокусе находятся как перспективные треки, выпущенные ранее, так и новые релизы. Основная задача — системно увеличивать количество целевых слушателей через VK Рекламу. Эффективность кампаний оцениваем по стоимости слушателя в рекламном кабинете, через «Студию» (кабинет музыканта) следим за динамикой прослушиваний и количеством добавлений треков в аудиозаписи.
- Привлечение подписчиков в сообщество ВКонтактеМы последовательно увеличиваем базу подписчиков артиста, формируя лояльное ядро аудитории. Это позволяет выстраивать долгосрочную коммуникацию и создавать основу для дальнейших маркетинговых активностей.
Стратегическая цель — сформировать устойчивую базу слушателей и подписчиков, с которой в будущем можно работать через таргетированную рекламу для продвижения концертов и релизов.
Музыкальным исполнителям советуем обратить внимание на таргетинг «Слушатели музыкантов». В VK Рекламе можно сегментировать аудиторию по полу, возрасту, интересам и поведенческим характеристикам. Это позволяет привлекать релевантных слушателей и эффективнее расходовать рекламный бюджет.
